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《你好,李煥英》登頂票房年冠,它是關鍵之一!


1905電影網專稿 2月21日晚,電影《你好,李煥英》以微弱的票房優勢反超《唐人街探案3》,暫列票房年冠。這個年冠不僅是在中國市場,更是整個全球範圍的。與此同時,全球票房年榜前十的位置,均被華語電影包攬。



可見,中國電影市場已然成為了全球電影最不能忽略的市場之一。這很大程度上得益於內地春節檔的衝勁,以及國家對疫情的有效控制。

 

回首再看春節檔超78億的票房成績,以及超1.6億人次的觀影人數,都打破了往年的各項票房紀錄。這份滿意的答卷更為電影市場的全面復甦打入了一針“強心劑”。



值得關注的是,在今年春節前夕,部分地區先後發出“過年非必要不返鄉”的倡議下,考慮到因疫情防控需要,不少觀眾“就地過年”,讓今年的“返鄉潮”相對平緩了不少。最為直觀的則是,節前的春運預售車票較往年同期下降近6成。

 

當不少三四線城市影院開始擔憂,人口流動限制會對春節檔造成不小影響時,春節檔最終的票房成績給了他們強有力的信心,全家觀影已然成為了過年的“新民俗”,前期所有的擔憂並沒有成為現實。

 

未被影響的三四線


近年來,伴隨著三四線城市和鄉鎮影院建設速度加快,加上春節期間,不少優秀電影集體上映,而返鄉人員往日觀影習慣的養成,間接讓這些影院已經成為了春節檔的重要票倉。

 

根據相關數據顯示,2021年春節檔,分線城市票房分布基本與往年持平。可見,就地過年並沒有影響三四線城市的票房貢獻。

 


暫時拋開2021年的數據,一二線城市春節檔票房整體相較於2016年而言,佔比呈下降趨勢。“下沉”成為觀影群體發展和票房增長的關鍵詞。


尤其是2016年春節檔中,周星馳執導的《美人魚》創造了票房奇跡,次年夏天,電影《戰狼2》再次刷新戰績,單片的觀影人次也達到了上億的成績。觀眾的觀影習慣正在逐漸被培養。



2019年數據所發生的微調,很大程度在於《流浪地球》初期並沒有引起大範圍的關注,以及《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等影片口碑差距較大。但總體而言,市場的發展在於增量市場的開拓,因此結合近年中國電影市場的發展情況,“下沉”趨勢仍舊高漲。



很顯然,“就地過年”政策對於2021年的數據而言,仍產生了一定的影響,根據燈塔研究院數據顯示,異地購票佔比較2019年春節檔降低了5%,僅為27%。很大程度上,這種變化是響應“就地過年”而致。



這個影響並沒有如前期預測的那麽誇張,三四線城市依舊保持了超50%以上的佔比。可見,隨著中國電影市場的日益發展,看電影已然成為過年的重要儀式感。

 

與此同時,往年不少借著春節假期外出旅遊的年輕人,目前因疫情防控問題,多數滯留工作地或家鄉,觀影自然成為了他們假期娛樂的重要方式之一。

 

買不到票的小鎮青年


我們曾經做了一個假設,因為“就地過年”會影響三四線城市影院,以及鄉鎮影院的銷售。但事實上,假設最終沒有成立。

 

我們聯繫了多位三四線城市的觀眾,他們告訴我們,如果沒有提前買票的話,大年初一根本買不到票。而且這種情況並不只有發生在年初一,而是一直延續到了大年初六。“影院黃金場次和次黃金場次的電影票,如果不提前預定,後面可能就看不到。”

 

從現場來看,不少年輕觀眾都還是會起大早排隊觀看電影。



一位來自東北地區的觀眾金女士告訴我們,《唐探3》是她開預售買的第一部電影,“實在是太熱門了,後面幾乎就買不到票了。”據了解,和《唐探3》有類似情況的則是電影《你好,李煥英》。

 


相反,電影《人潮洶湧》和電影《刺殺小說家》又是另一種情景,“《刺殺小說家》一開始買的人不多,但是場次太少了,合適的場次都是小廳。”

 


一位東部地區的觀眾唐先生是回家過年的代表,他表示,今年電影院並沒有因為“就地過年”仍變得冷清,反而更多人拖家帶口來觀影,“我媽年前就讓我提前買好電影票了。”不過,他所在的城市,初三就已經少有《人潮洶湧》的排片了,“我準備上班回上海再看。”

 

排片無門道,熱片至上


唐先生的遭遇並非特例。今年一共7部電影搶佔春節檔市場,一開始《唐探3》就佔據了超40%的排片,再加上勢頭極強的《你好,李煥英》,整體留給其他電影的排片僅有35%。



在這種情況下,多數影院秉持“誰的上座率更好,誰就是王道”的規則進行排片。而三四線城市的影院和小鎮影院多數為個體影院,沒有集團的排片指導,在排片方面更加任性,幾乎造就了壟斷式排片。

 

“我們這邊唯一一家影院,春節檔前三天的排片,幾乎有一半是《唐人街探案3》。”很多觀眾都有類似的反饋。



而且小城影院的排片調動是呆板的。就北京而言,排片整體保持在2-3天以內,後續的排片都會隨著預售的情況,和市場的反饋,進行靈活調整。但小城的影院則從一開始就複製好了前幾天的排期,直到初三之後,才根據市場整體的成績,做出相應的變化。


我們能看見,《你好,李煥英》的排片超過《唐人街探案3》的時間恰好是其成為單日票房冠軍的次日(2月16日)。



值得關注的是,這些影院的配置不如一二線城市那麽完善,多數影院維持在6個影廳以內,最大的廳不過200人。這些硬體條件,也間接導致了影院經理更關注那些話題度更強的影片。



“2019年的時候,《流浪地球》起初排片並不理想,而且都是在飯點左右的時間。”唐先生回憶道。

 

三四線城市的觀眾多以家庭組合的方式前往觀影,刨去各種常規的走親訪友時間,大家通常對於觀影時間會有更高要求。因此,這些地區的影院很難像北上廣的影院那般,即便是午夜1點的場次,還能出現爆滿的情況。



小城影院的故事和大城市影院的和而不同,並不能用同一套邏輯去思考和解釋,但2021年春節檔的火爆,讓所有人看到了中國電影的無限可能,看到了即便倡導“就地過年”,電影市場依然能製造奇跡。

 

這些可能性再一次給行業內的每個人帶來反思,到底怎麽樣的內容才能把觀眾帶進電影院,如何才能讓觀眾在非春節檔同樣走進電影院。或許答案都在未來的那些優秀的電影作品裡。


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