黃婷婷中報消失，第一梯隊換血，SNH48吸金斷喙？

鋒芒智庫丨沐漁

從6月8日便拉開帷幕的SNH48 GROUP第六屆偶像年度人氣總決選正在進入後半程的關鍵階段，為了能夠獲得最終的48個組合席位，SNH48、BEJ48、GNZ48、IDOLS Ft的近200位成員暗自較勁，因為這將決定她們接下來一年中能夠獲得怎樣的發展資源。

國內“養成”系偶像的出現，男團要數TFBOYS，而女團則要數SNH48，粉絲追星的狂熱在偶像養成的過程中被數倍放大，然而隨著偶像市場風向的變化，作為絲芭傳媒吸金利器的SNH48總決選還能否達成使命呢？

黃婷婷中報“消失”，SNH48第一梯隊或將洗牌

2014年SNH48 GROUP第一屆總決選舉辦以來，今年的總決選已是第六屆，絲芭傳媒將這次總決選的主題定為“新的旅程”。的確，近兩年來外部男團女團湧現，內部現役成員出圈困難，經歷了兩次戰略大重組後，無論是對於SNH48還是對於絲芭傳媒而言，都迫切需要開啟一場“新的旅程”。

相比傳統偶像與粉絲更多的間接溝通方式，SNH48的理念是打造“可面對面偶像”，形成了以舞台劇場表演為基礎，以握手、聊天、擊掌、合照等為激勵，以日常直播為輔助的養成式造星模式，創造了偶像與粉絲之間更為直接的溝通方式。粉絲小胡向筆者表示：“一開始只是陪朋友，後來參加了一次握手會，以前從來沒有可以和藝人面對面交流的機會，而在這裡我可以近距離感受她的情緒波動，她也會關心我，等再來劇場時，她竟然還記得我並且和我互動。”

SNH48專屬劇場——星夢劇院

在小小的劇院密閉空間中，偶像與粉絲之間觸手可及，這極大的滿足了粉絲追星的參與感，也填補了此前藝人市場的空缺。其中，一年一度的總決選更是將偶像與粉絲之間的互動推向高潮，長達數十天的角逐過程中，粉絲們為了能夠幫小偶像們實現夢想，為了能讓偶像擁有更多與經紀公司“談判”的籌碼，不惜砸進重金。

從本屆總決選目前情況來看，在7月7日晚場公演結束後發布的中報中，李藝彤延續第一，有望成為繼鞠婧禕後又一連霸成員，同時#中報沒有黃婷婷#的話題也引發熱議，瀏覽發現不僅曾經穩居前列的黃婷婷消失，馮薪朵、陸婷、趙粵、林思意等熟悉的名字也沒有出現在榜單之中。粉絲表示，是因為對經紀公司絲芭傳媒運營的失望，因此本屆總決選沒有組織投票，但也有粉絲認為是絲芭傳媒有意為之。

從本次中報來看，總榜名單的洗牌才是最值得關注的事情，老人的缺席，令二三梯隊偶像的粉絲們熱情高漲，誰能趁此機會將排名向前挺進數個席位，便在將來更有望獲得公司資源，因此二三梯隊的小偶像們拉票更為賣力，而粉絲們買單的積極性也更為高漲。

對於SNH48而言，成員排名一直以來相對固定，這已在一定程度上形成了一種疲軟，需要借助一些變化刺激粉絲的積極性，此番許多老成員的銷聲匿跡，而李藝彤連霸後也將名正言順榮升明星殿堂，啟動個人藝人工作室獨立發展，一二期成員相繼畢業，新一輪成員的人氣才是SNH48這一模式能否繼續進展下去的關鍵。

SNH48急轉直下，絲芭需要“新的旅程”

SNH48的成功離不開日本的AKB48，也因此在很長一段時間裡SNH48的身上都貼著“禦宅文化”“二次元文化”的標簽，也被視為宅男經濟下的產物，但“養成”的概念還得追溯到日本的模擬養成遊戲，玩家在遊戲中付出金錢時間培育特定對象，並在遊戲中獲得成功，從而獲得自我滿足和成就感。1986年秋元康推出大型女子組合“小貓俱樂部”，一群高中女生走進大眾視野，“養成”遊戲模式也開始被應用於藝人培養。

2005年秋元康推出了大型女子偶像團體AKB48，隨後除了日本本土的SKE48、NMB48、HKT48、NGT48、STU48，AKB48的養成模式還不斷被複製到海外，JKT48、TPE48、MNL48、BNK48以及SNH48都是這一階段的產物。成立前期的SNH48完全照搬了AKB48的劇場公演、分隊、年度總選舉、直播互動等團體經營模式，初期的歌曲也是直接由製作人秋元康的曲目中直翻成中文歌詞演唱。

但在發展過程中SNH48不斷追求獨立和原創，更是在2016年公開宣告成立BEJ48、GNZ48姐妹團，搶先把中國各地的48團體名注冊，這被外界視為與日本官方決裂的導火索，隨後，日本AKB官方在官網公告對SNH48正式除名。對此，SNH48發表聲明稱：“SNH48是完全獨立、自主經營的中國本土化偶像團體。”

脫離了日本的SNH48正處於發展的巔峰時期，“四千年美女”鞠婧禕成功出圈，李藝彤、黃婷婷等成員也頻繁接到綜藝邀約，女團甚至登上了中央電視台春節聯歡晚會的舞台。但彼時的市場中，視頻平台已在準備一場更為徹底的互聯網造星運動。

2018年《偶像練習生》《創造101》相繼開播，這被業內稱為互聯網的“偶像養成元年”，粉絲們為了能夠幫助偶像成功出道，同樣上演著揮金如土的狂熱一幕。但與SNH48專屬的星夢劇院只能容納一定數量的觀眾不同，網綜的內容形式讓偶像養成成為全民參與的社交話題，蔡徐坤、楊超越、王菊以黑馬之勢迅速躥紅，而此時的SNH48隨著鞠婧禕的“單飛”，組合熱度卻是急轉直下。

2018年後SNH48百度指數下滑

在此期間，絲芭傳媒對SNH48的兩次大重組也不斷被唱衰，2018年2月SNH48首次大重組，原五期生組合SNH48 Team XII宣布解散，成立以九期生為主的新隊伍SNH48 Team Ft；2019年1月宣布全團戰略大重組，成立由SNH48 GROUP目前在籍的部分成員調整加入的IDOLS FT女團 ；解散SHY48 Team SIII、SHY48 Team HIII、CKG48 Team C、CKG48 Team K、SNH48 Team FT五支隊伍。簡單來說就是，淘汰沒有人氣的隊伍，刺激成員及粉絲的“求生欲”，開辟純互聯網養成運營模式。

換血吸金，本土化命途坎坷

絲芭傳媒“脫日”後展開了一系列更為本土化的試水，除了原有女團，於2017年1月7日發布了N2M男團招募計劃，並於同年3月成立火核文化，正式布局男團養成，但女團的成功並未能複製在男團的身上，最終組成的“D7少年團”不僅沒能延續女團的超高人氣，還被嘲“佔用資源”“吃軟飯”。

而沒能抓住2018年偶像元年的絲芭傳媒，也於2019年積極“派遣”練習生參與網綜選秀，但向《以團之名》輸出的10位練習生無一出道，參加《創造營2019》的5位成員同樣“團滅”。

除了男團的失利，在女團發展上也同樣開始顯露危機，成員破圈困難，且粉絲市場不斷被新晉團體分流，老粉流失、新粉難培，對比前幾年猛增的總決選數據，今年最終結果還能否保持高速增長呢？

《偶像練習生》《創造101》《青春有你》《創造營2019》等節目中，粉絲可以通過諸多渠道參與投票，而SNH48 GROUP總決選的投票更為“簡單粗暴”，購買指定商品獲得投票券方能擁有投票資格，而從商品價格來看，今年指定的EP《那年夏天的夢》最便宜的劇場版為78元，而應援版則在588-1680元之間，對比之下網綜選秀的打投簡直可以用廉價來形容。

儘管“圈錢”的聲音不絕於耳，但在過去粉絲們仍願意為小偶像的夢想與努力投入“真金白銀”，而在今年黃婷婷、馮薪朵、陸婷等過去名列前茅的成員均沒有出現在目前的榜單之中，從評論區來看，這離不開粉絲對絲芭傳媒運營的失望，當粉絲不再為偶像買單，或偶像拉票不再積極時，這一養成閉環便暴露出了最為薄弱的環節。

去年第五屆SNH48年度總決選時，黃婷婷在微博上通過創意視頻的形式直言“我要第一”，與李藝彤的角逐相當激烈，而在今年，總決選進行到現在，其微博中除了分享生活工作照，只為《我家那小子》《鄰家詩話》以及擔任大使的倩碧進行了宣傳，小偶像不發聲於粉絲而言便是“暗示不用投票”，而這種“暗示”還遠不止於此。

無論黃婷婷、馮薪朵、陸婷、趙粵、林思意等成員在中報的“消失”，是偶像與粉絲之間對於本次總決選達成的默契，還是絲芭傳媒為後續發展的戰略考量，SNH48第一梯隊成員的換血都是在醞釀一場“新的旅程”。