經濟時評：靠“辣眼”闖市場是一條歪路

居中的彩色大字，手舉椰汁的大胸美女，“從小喝到大”的醒目標語，電線杆小廣告般的瓶身，人們對這個廣告宣傳“辣眼睛”的椰樹牌椰汁並不陌生。

最近被稱為廣告界“泥石流”的椰樹牌椰汁又攤上事了。

據報導，椰樹牌椰汁更換2019年新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格，文案將產品定性為“豐胸神器”。媒體質疑其虛假宣傳。

對此，當地工商局回應稱情況屬實，正在調查中。

椰汁真的豐胸？椰樹集團回應

一直以來，椰樹集團就以“從小喝到大”的豐胸功效作為椰汁產品的宣傳點。

難道它真能不開刀、不填充，完成萬千女性的豐胸夢？

先來看看椰樹集團怎麽介紹椰汁功效的。

椰樹集團曾在官網發文稱，椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品，其所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進少女發育。此外，還引用有關部門的檢測報告稱，椰樹椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿卜素，具有抗肌膚老化、增強抵抗力等功效。

文章中隻提到了“促進少女發育”，並沒有“豐胸”相關的字眼。

對椰汁豐胸的觀點，多位營養學家此前已否認這種說法。中山大學公共衛生學院營養學系主任蔣卓勤曾在接受媒體採訪時表示，椰汁並非保健品，沒有功能之談。

這個功效同樣遭到了網友的質疑。

網友在新浪微博評論。

2月13日，椰樹集團通過媒體回應稱，從未宣傳過產品有豐胸效果，“都是網友找茬”。

屢次打“擦邊球”

椰樹集團官網顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續虧損，瀕臨破產。自1986年，在椰樹集團董事長王光興的帶領下，推行“破三鐵”等四項超前改革，後發展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業。

從一個國營罐頭廠發展成為產品遠銷海內外的飲料企業，企業規模不斷壯大的同時，椰樹集團產品的廣告宣傳多年來卻一直飽受消費者詬病。

此前，椰樹牌椰汁曾因為定位為“國宴飲料”，遭到顧客的質疑；

2009年還因為在海口市公車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止並處以1000元的罰款；

在2008年，椰樹集團還因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列為當年吉林省工商局的“打假維權典型案例”之中。

但椰樹集團堅持風格，“不改初心”，還是讓“白白嫩嫩、曲線動人”，多年來走進了千家萬戶的電視機裡，印進了人們的腦海裡。

網友在新浪微博評論。

新聞多一點

經濟時評：靠“辣眼”闖市場是一條歪路

椰樹椰汁的廣告和包裝憑借辣眼睛的風格，的確從一眾面貌相似的同類競品中跳脫出來，被網友說“醜習慣了，當我去到超市裡，總是第一眼就能看到它。”然而，後來的種種跡象表明，椰樹椰汁應該是把“辣眼睛”當做了自己闖市場的秘訣，在這條偏路上走得越來越遠。

近年來，椰樹椰汁的廣告不僅喜歡碩大醒目的字體，對比鮮明的色彩，而且總是圍繞女性身材做文章，不管是它那句“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿”的廣告語，還是廣告影片中穿著暴露的女性，都向外界傳遞著極強的暗號。

醜不是罪，一味追求低俗卻可能犯法。椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能，就涉嫌違反廣告法——我國《廣告法》第九條明確規定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。第二十八條則規定，使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等資訊作證明材料的，構成虛假廣告。

而根據椰樹方面有關人士的說法，“白嫩豐滿”只是他們的廣告詞。關於用椰汁有助女性豐滿，公司只是從1997年香港的一個報紙上看到的資料，而長官近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳。這個說法並沒有經過嚴格的科學論證，也沒有靠譜的調查結果，就“廣而告之”，這不是赤裸裸的虛假廣告，又是啥？而且，還是個低俗虛假廣告，影響更加惡劣。

接到網友舉報後，當地市場監管部門表示已經介入調查處理椰樹椰汁廣告事件。一旦查實，根據廣告法規定，可處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，最高可罰100萬元，屢教不改或情節嚴重的，可處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，並可以吊銷營業執照、由廣告審查機構撤銷廣告審查批準檔案、吊銷廣告發布登記證件等。

椰樹牌作為一家老字號企業，按照他們自己的宣傳，做的是“不用椰漿不加香精當生榨騙人”的真椰汁，其口味也得到了消費者的高度認可，明明不缺市場，卻偏偏要用低俗廣告吸引眼球。劍走偏鋒會不會觸犯法律紅線，低俗廣告會不會失去消費者歡心，這筆账，椰樹集團恐怕需要重新算一算了。