騰訊動漫鄒正宇談新文創：關注創作者的熱情與持續潛力

4月23日上午北京國家會議中心，在騰訊2018UP新文創生態大會上，騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇先生接受了178動漫等多家媒體的群訪。圍繞本次大會首次提出的“新文創”概念，在動漫領域鄒正宇先生回答了許多媒體記者的提問。以下為群訪完整內容：

——騰訊動漫推出動畫作品，已從中日合作變成中方主導多合作的時代，請問騰訊動漫今後如何整合海外動畫內容製作資源?是通過資本投資還是通過項目合作建立長期合作關係?現在還有什麽進展?

鄒正宇：對於海外合作，我們一直非常關注，從很早以前包括對內容的關注，到後來製作的層面。無論日本還是美國，都經過幾十年的發展，動畫工業化體系很成熟，在很多技術特別是一些流程的把控上值得我們學習。所以很多作品更多采取了聯合製作的方式。

動畫這幾年快速成長，無論內容層面還是製作實力層面，越來越多的優秀動畫製作人才已經湧現在這個行業裡。未來無論是項目合作還是投資，其實都不排除。希望在和國外先進的工業體系合作過程中，為國內培養更多動畫製作人才。我們不缺講好故事的人，只希望有更好的方式把這些作品呈現出來。

——剛才提到迪麗熱巴、流行花園，以他們為真人來製作漫畫。這種以真人明星為模板的漫畫，會不會成為騰訊的主流形式?

鄒正宇：年輕人的關注是越來越豐富的。真人偶像就是現在很熱的趨勢。可能過往對二次元的認識都是在平面世界，但是現在年輕人非常立體，他們喜歡多元的形式，也會追這樣的明星。對於真人藝人來說，為了拓展更廣大的年輕用戶市場，也希望去采取更多貼近年輕人的形式，動漫是非常好的表達方式。

無論是迪麗熱巴還是新的F4都會採用動漫形式來做一些更好的展現，即使他們是真人領域的明星。還有更多明星都有動漫發布計劃，相信未來這塊會越來越火熱，因為這確實是一個很好貼近年輕人的方式。

——請問為什麽集中在今年做動漫IP改遊戲呢?

鄒正宇：不是集中，任何改編都有時間沉澱積累，並不是在一個領域內成功的作品，就可以很快複製到另外一個產品形態，同樣需要在領域內投入更專業化的製作。遊戲化的改編過去幾年一直在籌備，我們非常看重騰訊內部體系的優質創作，跟外部合作也都在進行中。今天的場合更多發布確實能夠實際上線的項目，相信接下來經過過去這幾年的努力，產出的好作品會越來越多。

——發布會提到和敦煌研究院以及金庸、古龍等中國文化和歷史題材的漫畫進行合作，除了在國內進行推進以外，關於海外輸出有什麽具體策略?

鄒正宇：在海外過去是輸入，這幾年國內也開始產出越來越多優質的作品，過去幾年我們嘗試到海外輸出，比如日本。我們欣喜發現能夠引起當地市場的關注，這可能也和一些亞洲國家的歷史淵源比較接近。同時我們開始在東南亞，特別是海外華人地區，這些對於中國文化有深度認可的海外地區來做內容輸出。

因為這是過往他們生活環境裡很難接觸到，也是用很新的形式來表達中國傳統文化的內容，所以接下來會把更多作品往海外輸出，讓整個世界對中國傳統優秀文化有更多了解。

——關於《王者榮耀》和電競內容王合作，能不能多介紹一下《王者榮耀》從開始接觸到為什麽想做?包括調研的閱聽人的一些數據，包括未來在電競或者傳統體育上，會不會有更多的合作?

鄒正宇：遊戲和電競領域本身就是年輕人為主的群體，雖然大家更多只是純粹在玩，但嘗試著把遊戲背後的故事，無論是以文字還是動漫等影片方式展現出來時，用戶會投入非常大的興趣，不亞於遊戲中的體驗。這是我們在過去這兩年，在面對這樣重合度非常高的用戶群時，非常集中的反饋。所以我們非常用心對年輕人關注的遊戲內容發掘背後文化的價值。

說到《王者榮耀》，它是以中國傳統歷史人物為背景，重新演繹背後的故事，對於這些用戶來說，不只是一個簡單的卡通形象或是一段比較生冷的文字描述。我們希望把中國歷史上的人物做活，當然也是結合《王者榮耀》本身的英雄志世界觀設定。希望讓很多歷史故事以及人物之間的交錯關係，能夠通過動漫這樣的形式展現出來。所以這個地方我們是投入了非常多的精力來做的。

電競除了遊戲內的體驗還有大量場外的熱情、進步、奮進、友情等等很多元素，這些元素可以作為一個故事被喜愛。所以我們也會在這塊投入很多創作，另外還有傳統體育這塊，開始關注的越來越多，有非常多類似題材開始做，比如說《入網》，比如說圍棋題材等等很多作品，陸陸續續都會跟大家見面，讓大家除了在線下體驗傳統運動之外，會更多的去呈現。

——1.動漫之前提出過一個新的收費模式，現在這個模式進展的如何?效果怎樣?2.國漫“出海”是一個熱門話題，現在國內也是以騰訊為主的“出海”，現在整體的形態是什麽樣的?“出海”都遇到了哪些困難?

鄒正宇：第一個問題，新的收費模式，是在去年在騰訊創作者大會上正式提出來的。從實際的形式來看，是比較好貼近用戶體驗的一種方式。因為好的內容是具有價值的，無論是對於創作者本身還是對於用戶的選擇來說，其實優質的內容本身是可以直接產生商業收益的，這一點騰訊從來不避諱。從市場環境來看，用戶和產業鏈在各個環節越來越認可這一點，從過去的文學包括今天的影片、網站的會員體系我們都可以看出這一點，這也是未來的趨勢。

這樣新的模式下有一個核心點，就是讓用戶選擇付費或者內容，把這樣一個選擇權交給用戶。因為過去比較傳統的付費模式，比較死板，要麽付費往下走，要麽不會再關注。但是這種新的模式下用戶可以自由選擇，可以等等看這個作品是不是我真的喜歡?因為過了幾天這個作品就可能進入免費模式。用戶如果覺得內容太精彩，就可以馬上付費，所以這裡更多把選擇權交給用戶。

從整個效果來看，無論是數據還是整個的體量，特別是在創作者關注發這塊得到了非常大的提升。越來越多的創作者，包括漫畫公司他們都可以關注這塊。因為真正做付費內容的，對於創作的品質都提出完全不一樣的要求，你可能過往創作的比較隨心一點，隨性一點，因為大家都在一起交流，這回做不好的，下回一定改進。但是對於付費內容，讓用戶真金白銀來看，對於創作品質需要非常大的提升，這塊要求創業者和漫畫企業，不得不打起十二分的精神，來做出更優質的作品，這對於行業生態有非常好的幫助。

剛才提到海外，之前我大概有所回應，主要說一下挑戰。可能比較大的挑戰還是在當地文化的融合上面，因為我們知道其實對於海外來說，他們對華人，對中國傳統文化本身有一種天然的認同感，但是現在這些海外華人的成長這樣一個環境，跟我們其實的還是有區別，並不太一樣。海外用戶對於網絡形式的理解，可能跟我們中國現在高速發達的地區，移動互聯網高速的發達還有所差距。所以對這東西的認同上面，會有一些不一樣的地方。

比如說海外還有很多傳統的形式存在，比如說出版DVD、電視台，等很多這樣的傳統形式，我們必須把這些內容跟在當地的這樣一種傳播的方式來做更好的結合，才能更貼近當地的用戶。

——在創作者方面，想問下因為騰訊動漫投資了國內的一些當紅漫畫家，比如郭斯特、使徒子、幕星社，當初看好這些漫畫家的原因是什麽?近期騰訊針對漫畫工作室又公布了幾筆比較大的投資，騰訊動漫在進行這些投資的時候，考慮過哪些因素?再比如說今後以什麽樣的方式進行投資?後續會展開什麽形式的合作?

鄒正宇：簡單說一下投資原則。首先對於優質的創作者，騰訊更關注的其實是人才。對於他這個人的本身，是不是對於行業有足夠的熱愛?他對故事的創作是不是有獨特的見解?並且他的創作是不是持續的?對於這樣的環節我們是特別關注的，這是我們的參考標準。至於他是不是當下比較熱的網紅，或者是目前出了一些爆款的作品，這些是次要的。我們更多傾向於是不是有長期持續的做優秀內容的能力和潛力，個人本身和團隊本身的熱情是我們非常關注的一個點。

我們會根據這些團隊的特點和未來的發展方向，利用騰訊大體系來幫助他們的作品以不同的形式跟用戶見面。比如用更多的資源幫助用戶了解他們的作品、比如影視與遊戲環節的開拓，我們會重點關注這些方面。

——騰訊作為投資方和平台是怎樣看待漫畫行業現狀以及未來的發展趨勢?

鄒正宇：對於這個行業最近這幾年大家都能關注到越來越火，其實這個火熱並不是說突然在媒體或者大家爆出來，而更多是後面的用戶群來決定。年輕人已經進入到開始主動選擇的階段，包括主動去消費。在這樣大的用戶群體上，他們所喜愛的動漫以及其他領域，都會成為所謂當下的熱點。作為從業者來看會多方關注。

首先優秀的人才會越來越多地湧入這個行業。另外在產業的各個環節上，無論是資本還是大家真正投入到這個行業裡的人，其實是越來越多的。所以從這幾個方面我們可以看到在未來，會有非常多優秀的內容出現，這些優質內容就像我們當年喜愛日本或者歐美的優秀作品一樣，相信在中國也會越來越多。在好的內容產出越來越多的情況下，帶來的市場規模商業化的規模也就越來越大，所以這個歸根結底是我們現在的年輕用戶群體他們所喜愛的一種形式的反應。

——剛才看到很多拓展的內容，在新的品牌戰略上，包括騰訊的新文創體系之下，騰訊動漫在IP運營方面的具體的策劃層面會有什麽樣的新變化?也包括在整個騰訊呼籲體系中，騰訊動漫在IP整體過程中會擔任什麽樣的新角色?

鄒正宇：這次新文創有一個核心主題，騰訊對所有這些內容，文化價值的追求都會用心地打造。因為過往的動漫在這個領域，幾年前是相對比較小眾和核心粉絲關注的，大家更看重本身的體驗或者更多關注炒作或者商業化的東西。但是我們現在可以看到動漫這樣的形式在現在以及在未來會成為年輕人非常主流接受的文化形式的時候，我們就要很用心的關注這些形式的作品後面所帶來的文化價值，作為一個大企業來說，不斷去關注它的商業價值，也同時關注文化和社會的價值。

因為很多年輕人他們日常會花大量的時間關注這些內容，這個時候要求我們的用戶傳播什麽內容?我個人非常喜歡傳統文化，我希望用年輕人喜愛的形式，更多傳承和演繹中國的傳統文化。現在有一個客觀事實就是年輕人喜歡更多輕鬆的方式，對於我們過去追長篇文字的巨著，或者追大的紀錄片或者影片作品，慢慢地就沒有這個時間和耐心了。

年輕用戶喜歡動漫這樣的表現形式，那麽我們就希望用現在他們接受的這樣一個方式來演繹更多的中國的傳統文化，誰說傳統文化很沉重?它一樣可以做的非常輕鬆，比如我們一樣可以把敦煌這種非常沉重或者歷史非常悠久的壁畫形式，嘗試用漫畫的方式來講。對於武俠江湖的恩怨情仇，對於年輕人來說不一定喜歡這樣的方式，但我們是不是可以用更加輕鬆的方式?更加二次元的方式來向大家傳輸江湖上的一種情懷，這是我們希望做到的，也是我們一直努力的嘗試的方向。

——現在很多真人改編漫畫的合作，騰訊現在在跟嘉行具體合作方案，雙方的配合是怎樣的?以及兩方對於營收它的收益的分成是怎樣的?在這個計劃下有沒有更多元一些的變現?比如做衍生品等等之類的形式。

鄒正宇：跟真人偶像進行動漫的創作，它的背景在剛才有一個問題已經有一些陳述，現在非常多的真人偶像明星，希望通過年輕人喜愛的方式，更多向他的粉絲們傳達，除了日常的劇、綜藝節目之外，有其他的方式能夠接近它的用戶。比如嘉行跟迪麗熱巴這個合作是近期所開展也是比較重推的項目，《冷巴action》也是嘉行為迪麗熱巴量身打造，會獨家跟騰訊動漫平台合作，類似這樣的會開啟的更多。

包括與萌樣影視合作的《我的1/4男友》這個項目，以及未來和越來越多的偶像藝人的合作，他們通過這樣的方式跟年輕用戶見面。至於這裡背後所帶來的，無論是在商業或其他的方面都會成為可能。當然現在這個方式，是剛剛開始的一個階段，有很多的可能性在等著去探索。剛才提到的都會在這樣一些探索的範圍內。

——有一個數據說去年騰訊動漫的平台回饋創作者有1.4億的數據，想問下今年有沒有新的舉措來回饋這些創作者，因為感覺騰訊對元創作者的需求較大。2.在騰訊動漫的網站有輕小說的板塊，但是APP沒有入口，想問下騰訊對於這塊是怎樣的規劃?

鄒正宇：對於回饋創作者這是騰訊到現在一直非常堅持的。騰訊覺得文創這個領域，是創作者資源。騰訊希望給他們足夠的回報，無論是經濟的回報，還是對社會認同的回報，是希望好的創作者加入這個行業，這樣整個環境才能快速的增長。所以這個回報上面，數字被關注的更多，但這個數字會隨著逐年的發展，規模會越來越大。今年一定會更大幅度的超過這樣一個數字，但是希望大家不僅僅只是關注錢這樣一個方面，希望通過一些舉措讓更多優秀創作者投身這個行業裡，這才是騰訊的核心目的。

剛才提到小說這個板塊，輕小說它可能是在過去核心二次元裡面我們認可的方式，現在看來是年輕人表達的一種方式。在閱文這個體系裡，除了有大世界觀長篇的大作，其實也有很快輕量化的內容。包括二次元的小說，包括遊戲的這樣一些小說，其實這些都會是一種更輕的方式來去做。今年騰訊動漫也會在稍晚一點的時間，推出這種被定義二次元小說這樣的板塊，會把更多的比較輕度化的小說內容，在APP上面跟閱文一起合作並推出。

——之前騰訊的主要方向是泛娛樂，但是今天在發布會上提出了一個新的概念就是新文創，會上的時候講到還有其他的文化方面的變化。那麽這是不是意味著騰訊未來的發展方向可能是以文化方向發展?新文創的概念是怎樣展示出來的?

鄒正宇：其實騰訊在過去泛娛樂這樣的一個領域我們更多還是突出核心的內容，優質的內容，這些內容無論是從文學或者從動漫或者影視各個環節上，包括遊戲包括電競，更多是好的內容的形式。但是今天在會上講新文創的時候，除了好的內容形式以外騰訊希望去突出它背後所帶來的文化內涵。

這裡要強調的，不是騰訊要創作所謂的概念或者迎合什麽，但在做這樣新的文化或者是數字文化內容的時候，面對中國擁有這麽大的用戶群體，無論是動漫還是文學還是遊戲，他們都已經涵蓋中國非常大的人口比例，特別是年輕人，幾乎百分百都包含進來。

這樣一個過程中，作為企業關注它背後商業化當然很重要，因為這是企業的天職，但是騰訊希望能傳承這些內容，不只是曇花一現或者掙快錢的作品，而是希望做出來的這些東西能夠被越來越多的年輕人一直傳承下來，這些年輕人他們有下一代的時候，仍然記得他們上一代所喜愛的作品，就像我們當年喜愛的作品一樣。相信這是每一個做文化內容創業產業，除了背後的商業利益，內心都有這樣的夢想，否則這個行業不足以支撐花這麽多時間或者這麽大的耐心能夠投入進去。

所以這是騰訊今後特別重點去做的，剛剛在會上提出來的這個概念，大家需要一些時間去消化，但是未來大家可以看到我們會把越來越多的中國傳統文化以及現在年輕人所潮流所喜愛的文化形式，都通過這樣的表達方式，更多的呈現出來。這是我們在會上重點提及的方面，這個事情會繼續往下走，請大家關注，後續騰訊也有新的舉措推出。

(完)