微信加大扶持，能讓小遊戲繁榮起來嗎？

昨天（4月19日），騰訊微信發布公告正式宣布扶持微信小遊戲的新規。微信表示：“為了支持創新、提升遊戲用戶體驗，我們將在前期對小遊戲開發者提供扶持，小遊戲開發者可獲取更高收益。”

在文末留言板上，眾多從業者表示“政策吸引力很大”“又一波程式猿要下海了”“補貼來了，代碼敲起”“已辭職，專心做自己的小遊戲”。這次微信有限期的扶持像一劑強心劑，成功刺激到了部分小遊戲開發者。

去年12月28日，第一款微信小遊戲“跳一跳”上線三天玩家破4億。隨後，微信官方陸續上線了十幾款小遊戲，這時就有人稱小遊戲會成為新風口。

春節期間，“跳一跳”開始商業化嘗試，出現印有麥當勞和耐吉的新盒子。3月13日，“跳一跳”廣告價格曝光：一天500萬，兩天1000萬，五天2000萬，而且不承諾獨佔。但這時玩法單一的“跳一跳”有涼掉的跡象。

4月4日，微信第三方小遊戲正式開放，此前微信還在3月28日公布了小遊戲的暫行分成策略：

安卓道具內購：開發者收益=小遊戲道具內購總流水收入-騰訊管道技術服務費-騰訊依法代扣代繳稅款（如有）。其中，騰訊管道技術服務費為小遊戲道具內購總流水收入的40%。包含騰訊管道技術費以及第三方支付管道的扣取費用。

廣告點擊費用：單日廣告收入流水10萬元以內（含）的部分，開發者可獲其中的50%；單日廣告收入流水超過10萬元的部分，開發者可獲其中30%。

昨天微信發布短期扶持政策，對於內購流水50萬內的部分，騰訊不收取此部分的管道技術服務費。同時微信強調，之前小遊戲廣告收入策略將不受該短期扶持政策影響。

對比3月的分成策略，微信這次的扶持力度不可謂不大。

娛樂資本論曾在第三方小遊戲開放後採訪過某位參與過騰訊極光計劃的獨立團隊CEO，他表示：“這批小遊戲的品質太低了，後面入局的大廠才是真正的獲利者，現在更多的是小打小鬧。”

這次微信對小遊戲大力扶持，未嘗不是想讓利開發者，吸引遊戲大廠，提升小遊戲的品質。

但以微信龐大的用戶基數，一兩款小遊戲引爆朋友圈與社交網絡並非難事，即使小遊戲品質不佳，有新的小遊戲上線也能夠得到用戶的關注。奇怪的是，包括遊戲媒體在內的大部分人甚至都沒有注意到新的小遊戲上線。

這種情況，讓人懷疑所謂的小遊戲風口是不是真的存在。為此我找到近期小遊戲的表現情況。

上圖是阿拉丁對3月份小程式TOP100榜單的分析，從智力類遊戲的佔比近50%可以看出小遊戲目前跟風比較嚴重，答題、猜成語、猜謎等類型遊戲被大量複製模仿和跟風。

在這份榜單中，排名靠前的遊戲小程式為“加減大師”“成語消消消”“瘋狂猜猜”“多彩的青蛙”，看名字基本就能了解遊戲的內容和玩法。

在上手體驗微信比較熱門的小遊戲之後，發現有3類小遊戲的數量較多：

1. “跳一跳”類。這類小遊戲玩法簡單粗暴，重操作，但問題和“跳一跳”一樣：初玩比較有趣，但玩法單一，久玩乏味。

2. 社交類。以智力類遊戲為主，以及一些休閑、競技類遊戲，如智力競賽、棋牌類遊戲。

3. H5“氪金”類。這一類很多是移植的H5遊戲，有更新裝備和競技玩法，自然少不了提示你“氪金”。

從變現角度，第一類更適合廣告點擊變現，第三類則適合道具內購。但不管是廣告還是道具，還得看遊戲品質和流量。

首先是用戶獲取。在微信之外，遊戲是可以買量的，現在微信裡還沒有此類的流量機會，想靠買流量打開局面，應該還是要靠公眾號投放。這也體現在小遊戲的入口上，雖然微信開放了小遊戲，但是卻遲遲沒有為小遊戲開通更多的入口，現有入口埋得很深。即使未來有引流計劃，也要考慮對微信產品調性的保護。

其次是用戶留存。H5遊戲在2014年大爆發，當年的H5遊戲“圍住神經貓”用3 天時間達到1億人次訪問量，但H5易傳播，卻難以留存用戶，這點微信小遊戲情況會好很多。

但微信小遊戲也有大小限制和碎片化性質。目前小程式的有4M的大小限制，理論上這個大小也可以做出幾百個頁面，但考慮加載速度和緩存，目前小遊戲的內容量必定是有限的。

碎片化是現在移動互聯網的特點，小程式也是以“即用即走”作為賣點，重使用頻率，強變現較難。而從月活數據上看，在經過1月的爆發後，2、3月的月活數據呈下滑趨勢。張小龍說小程式的應用在線下，入口是二維碼，現在可還不存在手機與實體或VR遊戲的聯動。

放到整個移動互聯網看，與去年同期相比，用戶在微信所在的即時通訊類產品上的時間佔比下降了5個百分點，相應的，在短影片產品上的市場有較大提升。

可以肯定微信是國人離不開的App之一，但人們花在微信上的時間卻可能在減少，對於和微信相互依存的小程式，顯然不是好消息。

目前小遊戲只能受限於輕量級，而回顧以往的爆款小遊戲，要麽是騰訊官方出品，要麽是強社交屬性。目前微信小遊戲入口隱蔽，還沒有引流模式，騰訊的扶持還是要理性看待。未來騰訊若對小遊戲做集中規劃，則與其“去中心化”原則相悖，但靠目前的社交裂變，第三方小遊戲不見得真拿到“去中心化”流量。

網上對微信小遊戲發展有兩個方向的猜測：一個是微信小遊戲就是騰訊考察什麽產品變現能力更強的試驗，畢竟騰訊的主業也是遊戲；二是微信想靠小程式成為類App Store的平台，小遊戲會作為基於其App遊戲開發的引流產品。

回到這次短期扶持，微信應是想引入大開發者，而能否讓所謂的風口成真，不只看騰訊能讓開發者得多少利，還得看微信願意做多少變化。