彈窗廣告“想彈就彈”，不該成難治之疾

資料圖 來源：視覺中國

據中國之聲報導，最近，手機和電腦上的彈窗廣告問題再次引發了社會各界的關注。如今，很多廣告不僅僅是彈窗，還“霸屏”——想看的網頁被遮擋、想買的商品被隱藏，甚至很多廣告頁面都是低俗色情的內容，讓人不堪其擾。而且不僅是覺得麻煩、尷尬那麽簡單，部分彈窗廣告甚至還存在木馬植入、信息詐騙、強製消費等安全隱患。

《廣告法》明確規定，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。《互聯網廣告管理暫行辦法》規定“不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容”、“未經允許，不得在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接” 。

不過，即便有著相應的法律規定，從現實來看，彈窗廣告“想彈就彈”還一定程度存在。比如，不少彈窗都把關閉按鈕做得很不顯眼，有時用戶點擊後非但不能關閉廣告，反而會進入廣告頁面，越關越多、越關越煩。尤其是，一些無底線推送違法違規內容，更會給閱聽人尤其是未成年人身心帶來侵害。對此絕不能小覷。

彈窗廣告難治的背後，與行業生態有一定關係。正如有業內人士指出的，“尤其是對於一些免費軟體，市場上同質產品較多，企業難以憑借產品、技術獲得盈利。彈窗廣告就成了重要的營收渠道，一時還難以取消。”可見，彈窗廣告與商家沒有守住商業底線不無關係，為了自身利益，不惜利用非法手段。

同時，也應該看到，對彈窗廣告懲罰力度不夠，對違規公司沒有威懾力，現有技術監測機制不完善，消費者維權能力不足等，這些因素也縱容了彈窗廣告的泛濫。尤其是，彈窗廣告背後有著強大的利益鏈條。於此，對彈窗廣告就不能“有一打一”，既要查處發布非法彈窗廣告的網站，也要打擊從事違法活動的廣告聯盟。這亟待各相關職能部門協同給力。

據了解，關於彈窗整治，全國“掃黃打非”辦公室在2014年就會同網信等部門開展了整治，而消弭彈窗廣告之害，也亟待更加卓有成效的硬手段。甚至有必要參照治理垃圾短信的措施來加強對彈窗廣告的監管：“任何實體和個人未經接收者同意或者請求，不得向其發送彈窗廣告；接收者同意後又明確表示拒絕接收彈窗廣告的，應當停止向其發送。”

治理彈窗廣告關鍵是要動真格的。事實上，這種網絡空間的“牛皮癬”，終歸沒有什麽“通天本領”，讓其絕跡並非“蜀道之難”，關鍵是市場監管執法真正行動起來，也亟待眾多網民增強抵製與維權能力，如此方可讓彈窗廣告絕跡。

楊玉龍（職員）

編輯：井彩霞 校對：吳興發