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王欣再創業的600天

作者:東八區

If at first the idea is not absurd, thenthere will be no hope for it.

(如果一開始這個想法並不荒謬,那麽就沒有希望了。)

2019年初,王欣在自己的微博上寫下這句話。

時隔4年後王欣再創業,80年的王欣,今年已經39歲了,即將步入自己的不惑之年。到今天,也是王欣再創業的第600天。看著自己的白頭髮一天比一天多,王欣也著急。

8款產品,夭折其二

10月10日,馬桶MT公眾號名稱改為了好記APP,這也意味著王欣再創業的第一款面世產品正式宣告了結束。在更早之前的5月,匿名社交應用馬桶MT就已經重新上線為好記好物APP。

與馬桶MT完全不同的是,好記好物定位為互動式內容電商平台,商戶通過發起話題小成本推廣,而用戶可以通過短連接話題群、獎賞紅包等邊討論邊賺錢,話題覆蓋護膚、彩妝、美食、黑科技、旅行、影視、時尚、健身、讀書、服裝等。

從馬桶MT、靈鴿AI到好記,這已經是雲歌智能上線的第3款產品了。此前,馬桶MT上線受到整個互聯網圈的關注,但匿名社交的屬性天然存在的風險,即使是天才產品經理王欣也難以帶來新的改變。甚至,由於王欣的名人效應,讓馬桶MT這款產品更快隕落,生命周期僅僅維持了數月,熱度也僅僅不到一天,就迅速被封殺、下架。

1月14日晚,馬桶MT開始內測,一個小時後,其下載鏈接就被微信封禁,隨後馬桶MT在騰訊王卡的注冊通道也被屏蔽。1月15日,由於未通過iOS應用商店的要求,馬桶MT的iOS下載鏈接被關停。

儘管王欣在其微博上多次表示過完全不對標微信,否則只是死路一條,“匿名社交,大家有需求,但歷史上卻沒有人做成功過,我想試一試。”隻做匿名熟人社交的馬桶MT,依然換不來微信的一張“免死金牌”。

8月底,王欣推出第二款產品靈鴿AI。靈鴿AI的上線,其實意味著另外一款產品口令電話的夭折。在馬桶MT上線之初,雲歌同時開發了6款產品,分別是馬桶MT、口令電話、丸子視頻、小程序死黨地圖、幸運積分、Xinplayer,再加上後來陸續上線的好記APP和靈鴿AI,王欣自再創業以來,已知的應用就多達8款。

如今上線的靈鴿AI,從形態上依然和口令電話有著高相似度,甚至後台用戶系統也是相通的。每位用戶注冊時生成一張虛擬電話卡,這是王欣陌生人短連接思想最核心的地方。口令電話是通過興趣和服務的匹配,在APP內即可完成匹配雙方的通話。而靈鴿AI主打零工經濟,被稱為“服務界的淘寶”,用戶可以通過創建虛擬公司招募有技能的人接單、賺錢分紅。

只是靈鴿AI採用的合夥人和分傭方式類似分銷,而分銷的風險也讓業界人士擔心王欣再次觸線。O2O熱潮的2014年,這種線上線下承接一切服務的產品非常的多,包括支付寶也曾發布過“到位”,王欣認為行業已經到了變革的前夜,但是此時此刻,這樣的產品市場接受度又有多少?

從馬桶MT到口令,從好記到靈鴿,在雲歌面世的8款產品中,兩款產品已經夭折,一款是在風暴中消亡,而另一款甚至都沒有正式啟航。王欣把雲歌當成了一個孵化器,多個產品同時開發,帶來了更多可能的同時,也分散了自身的能量。

創業冒險家

“創新的本質就是要做自己認為自己做不到的事”,這是王欣出獄後的第一條微博。

很多成功的企業家在講述自己的經驗時會提到,選擇創業方向,一定是要選那個足夠難的,做最難的事,才有機會。王欣便是一個踐行者。

有朋友建議王欣,“不要再創業了,做投資。”正如小牛電動原CEO李一男,辭去了牛電科技的職務加入梅花天使。對王欣來說,做投資是一個不錯的選擇,有人脈,有名聲,有經驗,關鍵是風險小。

但這不是王欣想要的。

“我的性格不太擅長做投資 ,我可能太投入了,我經常會覺得:這個產品太好了,太棒了,我也一起做,我可能就砸下去了。”

另一個原因是,王欣要從困難中走出來。

真正驅使王欣再次選擇創業的,恐怕是第三個原因,

“有錢不是最重要的。重要的是:你能不能發現的用戶痛點,能不能找到解決方案。這個世界上最有價值的是你的聰明才智,什麽叫性感,Smart is a new sex. 聰明就是性感。”

又一個不為錢的創業者,而往往不為錢的創業者是可怕的。

“很多人經歷過我這種事情以後,會趨於保守。而我之所以繼續創業,一是我的快感來自做自己願意做的事情。而作為產品經理,最開心的時候是產品被人應用和讚賞,這也是我創業的原動力。”

王欣的血液裡,流淌著一個天才產品經理最本質的東西。

王欣剛出來的那天,好友58同城CEO姚勁波、歡聚時代董事長兼CEO李學凌以及小鵬汽車董事長何小鵬一眾互聯網大佬為其接風洗塵,雖然不知道具體談了什麽,但小鵬汽車董事長何小鵬當日在微博上寫到,“江湖中會有王大師的下一段的傳奇故事。”

出獄後的第19天,王欣的新公司雲歌智能就成立了,開啟了自己的二次創業。

成立之初,王欣就獲得了來自IDG和BAI(貝塔斯曼亞洲投資基金)領投的超過3000萬美元的天使投資,小鵬汽車創始人何小鵬也是公司股東之一,此外還包括58同城姚勁波的妻子戴科英。

創新!絕對的創新!似乎是對王欣這樣的天才產品經理的詛咒。

“抄襲模仿,打口水戰,打官司。有沒人在思考創新,有沒有人在思考如何解決用戶痛點?今天的互聯網,組合的成本遠遠低於設計成本,人人都可以成為微型創業者,把握未來最好的方法就是創造未來。”

你心中想著什麽,你就會看到什麽。當看到小女兒的漫畫書中盡是講不同事物排列組合而產生的所謂微創新時,王欣感歎到。

在王欣心中,他要做的,是克里斯坦森在《創新者的窘境》裡描述到的一般,“一個新的破壞性技術出現甚至可以摧毀一個行業,可以替代一個行業。”

“短連接的產品特別特別難。這方面的解決方案,產品,創新,很少,幾乎為0。”沒有人做成的短連接,比如匿名社交,似乎很適合王欣來挑戰。

王欣的3條線

自王欣再次創業以來,經常掛在嘴邊的詞是:人工智能、區塊鏈,還有短連接。在外人看來,很混亂,區塊鏈也沒什麽體現,一大堆產品,王欣似乎失去了方向。

如果重新梳理王欣的8款產品,就會發現其中有三條線,一條是技術線,一條是產品線,當然最重要的價值線。

1、產品線:社交和短連接

在王欣看來,未來的產品都會具備社交屬性,做社交屬性是以後每一個公司都需要去思考,每一個產品都要具備的。如果不打算用錢燒市場,那就用口碑去傳播,口碑就是社交。

馬桶MT對王欣的意義,不僅僅是一款匿名社交應用。

王欣在馬桶MT發布之初就解釋到,“從產品的通用性看,馬桶是很簡單的,四片組成,+號發布、信息流、聊天、個人信息。簡單的不能再簡單了,就像一個通用性的產品。”

對王欣來說,馬桶MT更像是一個功能,是一個組件。

實際上,當馬桶MT產品失利後,很快產品被改為好記APP。脫胎於馬桶MT的好記,形態正是對原先產品的改裝。

如果只是馬桶MT,那可能是偶然,但這種事不止1次。靈鴿AI的服務匹配,從原理上來講,用的依然是馬桶MT的打探消息功能,而內置通話,則是沿用了口令電話的產品策略。王欣在馬桶MT發布時就講到,“熟人之間的打探和匿名聊天是短連接。陌生人之間也有短連接,比如叫一個阿姨打掃衛生、叫一輛車,此時此刻我願意跟你聯繫,別的時間不願意。”

這些都是王欣產品社交能力的體現,社交屬性,將是王欣所有新產品的基本屬性之一。

另一個關鍵詞是短連接,這是王欣產品與市面上其他應用主打長連接賣點的根本不同。

王欣認為:“人與人之間的弱連接,是被嚴重低估的一種人脈,這些不穩固的人脈、弱連接構成了“人脈暗網”,它有更大的空間和自由讓你表達。”

馬桶MT是短連接,靈鴿AI是短連接、好記也是短連接。“短連接是以場景化去連接的,時間結束,場景結束我們就應該散了。”

傳統的電話有三個弊端,1、不可控,即每個人都可以撥打你的電話;2、和設備綁定而不是和人綁定。3、用戶體驗薄弱,只能撥號通話。一個例子就是,美團外賣、滴滴等產品提供隱私號碼,其實也是短連接的體現。

為此王欣專門對電話通話這個功能進行了改造,以更加匹配適應短連接場景。

“創新點不是一個完全沒見過的東西,而是在現有的東西上看到的一些。大家以為創新是一個很新的東西,從來沒有的東西,其實不是。”如果說微信是對短信的改造,那麽,電話功能的改造,將是王欣對社交這一領域更古老的通訊方式的改造。而這些,都將成為王欣產品的底層能力。

2、價值線:零工經濟

王欣在獄中讀的書中,特別推崇一本《個體崛起》。

在微博上王欣講到,“在傳統的公司雇員模式之外,將來會有越來越多的人憑借自身的多種技能靈活就業,零工經濟會和傳統公司模式形成有效的互補,提高資源利用效率。”、“未來是個體崛起、組織下沉的時代,也是價值互聯網時代,在個體崛起的大趨勢下,總要有一個好的平台,來連接大家的能力價值和需求。”

這是王欣對行業大趨勢的一個判斷。

王欣對靈鴿信心滿滿,“要幫助至少100萬創業合夥人,建立屬於自己的虛擬公司,能解決至少1億技能提供者的創收與就業。”

這是王欣對創業價值的一個追求。

零工經濟,或者短連接,都是一個非常難的點。難,正是王欣追求的。但為了保證整個系統的良好運轉,參與其中的人的真實性、可靠性是一個難點。在滴滴順風車事件後,王欣曾思考過“有沒有更好的辦法來保護線下交易雙方的人生安全?如果更好的構建行之有效信用體系?這類企業在其中又應該扮演什麽角色?”

技術線中區塊鏈的應用,可能就是王欣思考的解決方向。

產品線的社交和短連接、技術線的人工智能和區塊鏈、價值線的零工經濟、個體崛起和價值互聯網,以技術變革,將產品理念,嫁接到企業價值上,三條線串在一起,從這個角度來看王欣這一次的創業,看王欣雲歌的孵化工場,可能更接近王欣的追求。

正如王欣對破壞性創新的認知一樣,破壞性的技術革命、未來行業大趨勢的結合、難且沒有人做過的創新點,這些組成成了王欣當前做的事兒,只是從現在的角度來看,非常非常小眾。

不多對王欣來說這不重要,當別人說自己的產品小眾時,王欣反而開心,“如果你做的是一個小眾的產品,那麽也許切對了市場。”

王欣還有另外一句話,“ 今天的小眾,可能是未來的大眾。”

結語

在馬桶MT徹底下架後,王欣發布了一個微博,是簡·麥戈尼格爾《遊戲改變世界》中的一句話,“"勝利往往終結樂趣,而失敗維持樂趣。只要失敗有趣,我們就會繼續嘗試,並保持最終成功的希望。成功的希望比成功本身更刺激。"

錯過了移動互聯網快速發展的4年的王欣,如今像是在試錯般趟坑排雷,當把一個個坑都趟過一遍後,這個天才產品經理將會重新帶給我們什麽?

也許,十年之後回頭看,王欣目前做的,正是一個標準的教科書式的創業。

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