受房地產嚴控政策影響 廚電市場增長有所放緩

“廚電套餐”走俏 廚電銷售迎“秋旺”

受房地產嚴控政策影響，廚電市場增長有所放緩

進入秋季，家裝消費集中爆發。 近日，三湘都市報記者走訪長沙多家賣場發現，廚電作為家裝重點產品，也逐漸進入“秋旺期”。

市場迎來“金九銀十”，廚電商家早捕捉到市場需求，紛紛“放價”，試圖一改上半年業績不佳的頹勢。

秋裝旺季“廚電套餐”趨勢明顯

9月13日，記者走訪多家商超發現，“廚電套餐”成為了此時家電市場上最主要的購買趨勢。如方太、老闆、美的等多家品牌圍繞產品集合式套裝銷售展開競爭，均有不同程度的降價促銷。

“在一家商場的同一櫃台買到所有需要的廚電產品，不僅優惠力度更大，而且廠家可以送貨上門，安裝到位，少了許多麻煩。”同日，在蘇寧五一店四樓的廚衛家電專區，準新郎劉先生購入了一套包括油煙機及燃氣灶在內的售價19999元的廚電套裝。在他看來，套購非常符合他的購買需求和標準，省時省事。

“鑒於家裝季購物的特殊性，廚電套餐成為家電市場上比較主流的趨勢。”蘇寧易購五一廣場雲店負責人透露，自本月開始，廚電品牌的銷售佔比就不斷提升，九十月份期間廚房電器市場會隨著秋季家裝的勢頭進一步釋放。

除此之外，該負責人表示，消費者在產品實用上更趨向於結合櫥櫃的設計和自我烹飪場景的需求來採購廚房電器系列產品。

洗碗機、蒸汽爐、烤箱等新品類廚電走熱

事實上，在經歷了近十年增長後，對於傳統櫥電行業來說，2018年上半年卻首次迎來銷售下滑。

據市場研究機構中怡康測算數據顯示,2018年上半年中國廚電市場零售額規模為469億元,較去年同期下滑0.5%。尤其是傳統廚電品類:吸油煙機、燃氣灶和消毒櫃市場零售額分別下滑3.8%、1.6%和13%。

但值得注意的是，相比傳統廚電品類，上半年洗碗機與嵌入式廚電等新興品類的表現不俗，仍保持了強勢增幅。

奧維雲網全管道推總數據顯示，上半年洗碗機市場零售額達到24億元，同比增長38.2%;嵌入式電烤箱與嵌入式電蒸箱零售額均為15億元，同比分別增長13.5%、5.9%。

對此，博西家電湖南辦廚電產品培訓師陳赳介紹，進入2018年，受房地產嚴控政策影響，廚電市場增長有所放緩，尤其在一、二線市場，影響更為明顯。“但即使在這種背景下，洗碗機市場在2018年1-7月依然保持了較好的增長態勢。2018年上半年，洗碗機更是以量額均同比增長約38%的比例位居榜首，為整個廚電行業帶來無限生機與活力。”

“對於大部分家庭來說，油煙機、灶具、微波爐這三類傳統廚電產品普及率已經很高，未來主要以換新驅動為主，而新興廚電品類則成為不少年輕消費者提高生活品質的嘗鮮之選。”蘇寧五一店老闆廚電銷售經理表示。

生活品質提高 淨水設備成採買必備

記者在採訪中發現，今年的家裝季中除了廚電，淨水設備也成為了不少消費者採買中的必備產品。在記者的隨機採訪中，超過70%的長沙消費者表示會在選購完廚電後同時將淨水設備納入採購清單。

“今年淨水設備幾乎是跟家裝季同時爆發。”蘇寧五一店一位銷售人員告訴記者，從今年5月開始，淨水設備的銷量就持續走高。“而往年淨水設備的熱賣時間與新居套購並沒有太大的關聯性。”

“自己對飲水安全非常重視，覺得有必要買。加上近年來淨水設備的價格也有所回落，基本在能夠承受的範圍之內，所以就和廚電一並買了。”家住王府井公寓的王先生告訴記者，自己家中正在重新裝修，希望在廚衛家電的購買上也能提高生活品質。

■三湘都市報·華聲在線記者 陳柯妤