京東年貨大數據報告揭開2020春節消費大勢

近日，京東發布2020年貨大數據報告，從多個方面分析了2020年春節期間顧客在京東的消費行為，揭開2020春節消費大勢。

據“京東超市”的數據，“個人護理”品類下海飛絲洗護發系列成交額同比增長34倍，施華蔻美發系列成交額同比增長307倍，人氣爆品蘇菲日夜套組12包衛生巾成交額同比增長472%，新品雲南白藥活性肽牙膏成交額同比增長991%，而其中以江西、河南等省同比增長較快。

京東電腦數位攜手年畫日新創作營，將傳統年畫與科技產品相結合，共同開發推出了華為智能手錶、戴爾遊匣G3筆電、kindle電子書三款年畫定製禮盒，使傳統的年味兒重回春節，科技與文化擦出別樣火花，為消費者帶來了更多年貨新選擇。其中數安徽、甘肅、吉林和天津的用戶購買數位類產品增長較快。

從大數據顯示的各地區消費者最愛購買的生鮮商品可以看出，今年春節陝西奇異果普遍受到各地消費者歡迎，單品銷量在安徽、江蘇、廣東等省排名第一；而華北、東北地區的人們青睞進口蝦，西北、西南的用戶則偏愛乾果禮盒，他們最喜歡的鮮果則是產自廣西的百香果。

與此同時，京東物流和冷鏈的普及下沉，也讓越來越多的人們享受到這一便利。數據顯示，2020年貨節期間2-4線城市已成為購買生鮮的主力，用戶佔比達到70%以上，其中小鎮居民佔比達到1/4多，尤其是4線城市的成效金額同比達251%。

值得注意的是，今年年貨節還呈現出全新的年味——“送文化、送健康、送服務”成為消費趨勢。

比如京東攜手故宮舉辦了故宮IP日，為消費者帶來了許多“故宮年貨”。其中，故宮文創旗艦店推出的吐寶鼠接財迎福禮盒，是由故宮博物院與扎什倫布寺文創品牌“扎什吉彩”共同打造的“當扎寺遇上故宮”系列產品之一，憑借故宮網紅“吐寶鼠”軟萌可愛的外形、招財納福的寓意，上線就受到了用戶的喜愛，更被許多企業作為年會禮品採購。食品與健康品類也不遑多讓，綠色、健康已成為2020春節新趨勢。

京東大數據研究院分析比對今年與往年的數據得出，各地年貨的差異化正在加大，而且海鮮進山、山貨進樓，品類愈發豐富，更加豐富的商品選擇，更加貼心的服務讓消費者的個性化選擇得以充分施展。

上遊新聞·重慶晚報記者 顧立 實習生 玉浩