明星直播電商 九陽攜李湘開創大促行銷新玩法

中新網6月18日電 2019年，淘寶直播發布全新APP，同時開啟“明星直播周”，不斷有明星入駐直播帶貨。今年618九陽在直播玩法上更深一步，緊跟明星直播電商新潮流，開創大促行銷新鏈路。首先九陽作為消費電子第一個且唯一申請到超級品牌直播日的品牌，其次6月16日，九陽×李湘直播單場銷售額近百萬，累計觀看高達72萬，互動點讚超200萬，直接拉動品牌電商大促流量轉化，打破行業品牌明星直播紀錄。

作為知名電視節目主持人，科班出身的李湘主持經驗豐富，同時還請來湖南衛視主持人方家翊助陣，與粉絲實時在線福利互動。2小時的專場直播，李湘開啟國貨廚電達人模式，推薦了15款九陽廚電明星產品，親自操作使用，瘋狂輸出自己的使用體驗。

李湘在直播中坦言，自己就喜歡簡單省力、拿來就能用的產品。在整場直播中強烈安利能煲湯、能蒸煮、能做消毒器的一機多用的九陽的蒸汽電飯煲。李湘介紹說自己前幾天在英國，在衛報上就看到這款產品的專題報導，現場實際體驗後，盛讚這款蒸汽飯煲“為國爭氣”。

身為人母，李湘無時無刻不惦記的自己的女兒Angela，當介紹到九陽網紅便攜果汁機時候，李湘表示這款果汁機十分小巧便攜，而且還能當充電寶用，可以給女兒王詩齡隨時榨果汁，很適合有小朋友的家庭。

李湘在直播中回憶說自己小時候，媽媽使用壓力鍋就像定時炸彈一樣，這款水冷壓力煲採用的獨有的水冷技術，節省傳統壓力煲泄壓時間，也更加安全，想吃什麽都可以做，不用廚師了。李湘的推薦，讓這款明星單品在整場直播中受到粉絲們瘋狂追搶，熱情追著問“怎麽買”，直播期間爆售800台。

整場直播李湘站在粉絲角度，使用體驗所有的廚電產品，為粉絲深度種草，直播的內容最大化豐富。明星輸出的內容、九陽品牌、直播成功互鏈，讓轉化率與品牌聲量都大幅度增加。

九陽在電商直播的成績，取決於不斷整個內容行銷團隊的不斷嘗試探索。2018年9月，九陽電商團隊抓住直播蘊藏的巨大機會點，采取TOP達人直播和店鋪自播戰略，從首次直播不到1000元銷售額，到雙十一單場直播破500萬，登上淘寶直播的第一輛列車，榮獲淘寶直播“2018年度最佳商家”，成為小家電行業唯一獲獎品牌。

2019年618大促，九陽開啟內容電商新嘗試，首次嘗試邀請明星主播化身品牌種草官，坐鎮品牌直播間，開啟大促行銷直播新玩法，為消費者帶去更多內容滿足感與高品質體驗，同時實現明星商業價值，促進品牌產銷及傳播。