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直擊Chinajoy:互聯網巨頭暗戰雲遊戲

本報記者 李喬宇

疫情之下,國內遊戲玩家“朝聖”的熱情不減。

7月31日,第18屆中國國際數位互動娛樂展覽會(ChinaJoy)正式啟幕。《證券日報》記者了解到,疫情防控期間,企業參展熱情不減,約400家企業共同亮相此次夏日盛會;遊戲玩家觀展熱情同樣高漲。早在展會正式前,會場門口就已有觀眾開始排隊,8月1日的參展門票已經售罄。

受疫情影響,此次ChinaJoy規模有所縮小,但新的模式也正在出現。從參會模式上來看,雲逛展成為ChinaJoy的一種新的看展模式,展會首次推出線上展會ChinaJoyPlus;從業態方面來看,雲遊戲成為此次展會中的最大亮點之一,ChinaJoy特別新增了5G雲遊戲以及其配套硬體設備的展示。

雲遊戲變革激發25億美元想象空間

“雲遊戲的時代已經到來。”在ChinaJoy現場,有業內人士告訴《證券日報》記者,“國內雲遊戲的業務自2019年開始熱度持續上升。目前仍處於雲遊戲的上半場。”

據了解,雲遊戲是以雲計算為基礎的遊戲方式。在雲遊戲的運行模式下,用戶所使用的設備(電腦、手機、平板電腦等)只需具備基本的視頻解碼能力和網絡連接功能便可進行遊戲。通過雲遊戲,體驗遊戲過程中多終端轉換成為可能,用戶也無需為改善遊戲體驗購買高配置硬體。

伽馬數據發布的最新的雲遊戲用戶調研數據顯示,80%的用戶對雲遊戲感興趣,52%的用戶希望通過雲遊戲的方式體驗到精品遊戲內容,71%的用戶曾經因為設備的限制放棄過至少一款遊戲。

“這意味著用戶對雲遊戲的需求是真實存在的。但雲遊戲的價值遠不止於此。”

據金山雲方面相關負責人告訴《證券日報》記者,雲遊戲應該是一種理念,遊戲開發商應該基於雲的特性,從開發環節、遊戲設計、架構、玩法理念上充分利用雲的能力,構建新的內容。

2018年,熱門電影《頭號玩家》轟動一時,電影中遊戲與現實的深度結合也為遊戲行業進一步開啟了想象空間。

“《頭號玩家》中的劇情並非遙不可及。”在上述金山雲方面相關負責人看來,雲遊戲是平台重構的機會,更是內容創造者的新機會。基於雲端的並行計算+內網大帶寬同步,遊戲設計可提供大規模UGC(用戶原創內容)的承載容量,使遊戲世界的動態演變有了廣闊的設計空間,能夠讓遊戲開發商們突破現有品類限制,釋放出更強大的創造力。

雲遊戲帶來的行業變革正在激發市場的想象空間。

IHSMarkit認為,這一新興產業將在未來幾年進一步增長,到2023年年底,雲遊戲市場總規模將達到25億美元。另據伽馬數據發布《2020年雲遊戲產業調查報告》顯示,2020年,中國雲遊戲市場預計超過10億元,未來兩年,預計每年增長率超過100%。

巨頭積極布局誰能奪得先機?

作為遊戲行業中的“次新產業”,“雲遊戲”早已成了互聯網雲巨頭的必爭之地。在此次ChinaJoy現場,中國移動咪咕、騰訊雲、金山雲等互聯網巨頭同台亮相。

一場“暗戰”正在打響。

在運營商方面看來,雲遊戲在移動場景上的瓶頸主要源於網絡傳輸技術的局限性,在部分運營商看來,帶寬不夠、導致網絡的不確定性以及網絡資費較貴等因素正在掣肘雲遊戲的發展,而運營商能夠更好地實現5G網絡和雲遊戲業務的高效協同。

金山雲則認為,雲遊戲的發展瓶頸在於成本。在金山雲看來,相對於傳統遊戲,雲遊戲的基建成本遠高於同行業平均水準,高昂的成本是掣肘雲遊戲普及的重要因素,而金山雲能夠通過“整體模塊化解決方案”,讓用戶可以在較低時間成本投入的情況下快速試水雲遊戲解決方案。

此外,阿里雲、百度雲等傳統互聯網巨頭也在借助資金優勢以及集團優勢加速布局雲遊戲市場。

時至今日,雲遊戲賽道上已經有了越來越多商業化落地案例。據《證券日報》記者了解到,今年6月份,金山雲率先發布了雲遊戲PaaS平台,能夠一站式實現遊戲“雲化”,降低遊戲開發商的研發、適配以及運營的整體成本及技術難度。雲遊戲變革的進一步落地成為可能。

事實上,這是一場“蓄謀已久”的戰役。早在2014年手遊時代啟幕之時,阿里、騰訊以及金山雲就已經開啟對於雲遊戲的布局。2014年7月16日,阿里發布了自己的雲遊戲平台;同期,騰訊電視遊戲團隊也在積極準備自己的雲遊戲平台;同在2014年,金山雲也逐漸組建雲遊戲團隊對雲遊戲領域進行探索。

雲遊戲市場上的競爭正在進入一個關鍵時刻。

回顧2014年,技術條件和遊戲內容尚不足以支持手機遊戲玩家擁有更好遊戲體驗。而在2019年,5G網絡的發展成為雲遊戲發展的契機,遊戲開發商對於雲遊戲的需求逐步出現。相對於2014年互聯網雲巨頭們對於雲遊戲領域的淺嘗輒止,全新的網絡及更多樣化的遊戲內容正在倒逼雲巨頭們在雲遊戲賽道上進一步發力。

在雲遊戲尚未進一步普及的當下,雲遊戲賽道上固然不乏傳統互聯網巨頭,也不乏躍躍欲試的新生力量。在雲遊戲市場百花齊放的時代,誰能奪得先機,還需拭目以待。

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