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權威發布!一份重量級報告,讀懂中國電商!

1998年,中國出現了第一筆網上訂單

2009年,阿里巴巴首屆“雙十一”,成交金額5000萬元

2018年,僅1-9月,中國網上零售額總額已達62785億元

上世紀90年代,市場化改革大潮初起,民營經濟彰顯著市場活力。昔日下海弄潮兒,今日電商領軍人。

不設門檻,自由競爭,包容的政策環境為電商蓬勃生長積累了肥沃的土壤;營商環境持續優化,簡政放權,減稅降費,催生新興業態,帶動轉型更新,讓中國電商踏上發展的快車道。今年正值改革開放40周年,中國電商20年間的成長,也正是改革開放進程的一個縮影。

電商20年 從無到有

電商20年 從小到大

電商20年 從弱到強

下一個20年 中國電商值得期待!

在中國電商迎來20年之際,中央廣播電視總台央視財經頻道中國社科院財經戰略研究院聯合出品《2018中國電商年度發展報告》。《報告》梳理了這一年來中國電商的新變化:電商對經濟增長的貢獻度究竟如何?未來有哪些行業可以搭上電商這趟“快車”迅猛前行?全球電商還有哪些新的發展趨勢?

網上零售額保持較快增長,

在社會商品零售額中比重持續增加

2018年1-9月,網上零售額總額達到62785億元,相比上年同期增長27%,持續保持較高增長速度。

其中,實物商品網上零售額47983億元,服務網上零售額14802億元。

實物商品網上零售額在社會商品零售額中佔比達到17.5%,同比提高3.5個百分點

電商對經濟增長的貢獻日益突出

目前,電商成為了消費增長的重要力量。

2018年1-9月,我國社會消費品零售總額27.43兆元,同比增長9.3%。測算的結果表明,在2018年1-9月,每新增一元的消費支出,有44.7%是通過網絡消費實現的。

買買買的我們已經為經濟增長貢獻了不小的力量呢。

農村電子商務增長速度仍保持高位

△圖為中國農村電子商務市場規模

今年我國農村電子商務發展繼續奔跑,隨著電商下鄉行動的深入,農村網購市場規模仍保持著較大的增長速度。據課題組推算,2015年農村網購市場規模達3530億元,同比增長96%。2016年達4823億元,2017年達到6500億元,2018年將超過9000億元。在全部網購市場的佔比將達到10%。

2018年上半年,農村地區網絡零售規模不斷擴大,全國農村網絡零售額達到6322.8億元人民幣,同比增長34.4%;2018年上半年,全國農產品網絡零售額達到906億元人民幣,同比增長39.6%。其中,水果、茶葉和堅果銷售額排名前三。

農村電商大發展,扶貧效果尤為明顯。2018年6月15日,中共中央、國務院在《關於打贏脫貧攻堅戰三年行動的指導意見》中明確提出,實施電商扶貧,優先在貧困縣建設農村電子商務服務站點。繼續實施電子商務進農村綜合示範項目。動員大型電商企業和電商強縣對口幫扶貧困縣,推進電商扶貧網絡頻道建設。

隨著一二線城市市場日趨飽和,電商消費增量的主導人群,正在逐漸從大城市居民轉變為三四線城市小鎮青年。在河南省新鄉市司寨鄉李樓村,一群剛剛崛起的消費力量,通過網購,打開了全新的互聯網世界。

△央視財經大型直播《2018中國電商年度發展報告》影片

電商在各個年齡層滲透,

老年市場開始興起

在2017年,31.5%的用戶的份額為25-34歲。但是,老年人開始更多地使用網絡購物。

據調查,德國網購主力是24-54歲的人群,而55歲以上的老年人中網購族的比重達到34.2%。

法國首選線上管道的消費者多集中在25-34歲,65歲以上習慣線上購物的比例最低,但增漲趨勢迅猛,與去年同期相比增加26%。

韓國為發展老年人電商,有較多的面向老年人的專業電商平台。

在中國,越來越多的老年人也加入了上網的大軍,網上購物、網絡支付、網上炒股,甚至是出國旅行,互聯網為他們的生活提供了更多的可能,“銀發族”也成為了不可忽視的消費力量。

△央視財經大型直播《2018中國電商年度發展報告》影片

電商法制化發展獲得重大進展,電商法頒布

網購總會有不順心的時候,權益受到侵害、投訴無果,這種事大家也許都遇到過。別擔心,《電子商務法》將為大家未來的網購生涯保駕護航。

2018年8月31日,十三屆全國人大常委會第五次會議表決通過《電子商務法》,自2019年1月1日起施行。該法由全國人大常委會於2013年12月7日正式啟動,歷時五年,終於頒布,對我國電子商務法制化、規範化發展有著極其重要的意義。

電子商務法對電子商務經營主體、經營行為、合約、快遞物流、電子支付等進行了明確規定,並就電子商務發展過程中存在的搭售、保證押金、“大數據殺熟”、個人資訊保護、不正當競爭、平台責任、差評刪除、電商綠色化、電商經營者登記及納稅等問題都進行了積極回應。

中國電商發展20年來在全球的影響力越來越大

中國電商剛起步時,在全球的影響幾乎可忽略不計。

到2003年,中國電子商務交易額還不到100億。

到2007年時,中國電子商務在全球的市場份額達到了1%,在我國GDP中的比重佔比約為0.2%。

2013年中國成為全球第一大網絡零售市場。

2014年,我國快遞業務量接近140億件,躍居世界第一。

2017年,中國網絡零售額在全球的比重超過40%。

到2018年,中國成為全球電子商務最為發達的國家,網絡零售額佔社會消費品零售總額的比重達到17.5%,居全球第一位。

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