小米的“中年危機”：雷軍能否認清現實？

小米正在面臨著一場系統性的危機。

儘管在海外市場和互聯網業務上嘗到了甜頭，但小米從來都不把自己當做一家硬體公司，它在手機業務上的頹勢，正在傳導到小米的各個環節。

這在智能手機市場競爭更加激烈的今天來看，就已危矣。

海外市場將失去

2020年第一季度財報顯示，小米海外收入達到248億元，同比增長47.8%，佔總收入的比例達到50%，這也是小米歷史上首次海外收入佔比達到一半。

小米海外市場的表現出色。2020年第一季度，小米手機總出貨量為2920萬台，其中Canalys數據顯示印度就達到1030萬台，而小米在國內的數據為780萬。

相比之下，小米的國內市場份額卻在不斷地下滑，Canalys數據顯示，2019年小米在國內市場的出貨量為3880萬台，同比出現了21%的下滑，市場份額也從2018年的12.4%下滑到了10.5%。

小米2014年開始發力海外業務，如今成了小米手機業務的主戰場。

海外市場做的好不是問題，問題是國內市場衰退，增長開始依賴海外。

目前，小米海外市場優勢比較明顯的是印度、非洲，以及西歐的部分國家和地區。整體來說，這些市場的特點是互聯網不夠發達，小米在這些市場有進入早的先發優勢，另外複製了國內市場的行銷和品牌策略。

隨著新興市場的市場逐漸成熟，其他品牌在海外投入的加大，將可能重演國內市場格局的這種變化。可以預料到的是，如果小米一直以拓展海外用戶為方向，不彌補自己的核心競爭力，那各個市場將會被一一攻破。

實際上，華為等在印度等市場的投入開始明顯加大，市場份額也在發生著變化，小米的海外競爭壓力在變大。

2020年第一季度，印度市場智能手機整體出貨量達到3350萬台，較去年同比增長11.5%，而小米第一季度印度市場的年出貨增長率僅8.4%。

第一季度可能是受到供應鏈的影響，那我們往前看。2019年第四季度，小米同比增長13%，低於印度市場整體14%的速度。

與此同時，VIVO、OPPO、Realme的增速分別為69%、42%、268%，三者的市場份額從25%增長到42%。

小米正在失去印度市場領先優勢。

另外，小米在印度市場開始重新啟動高端機品牌POCO，也印證著，即使是在新興市場，單純的性價比的打法已經不能適應，高端機困境開始在印度重演，小米需要突破。

雷軍需要認識到，海外市場的領先優勢是「紙老虎」，模式領先不是智能手機的決勝性因素，要在別的地方補課。

專利之困

松果電子成立於2014年10月，當時並不是從零開始。2014年10月，松果電子與 大唐電信 旗下聯芯科技簽署《SDR1860平台技術轉讓合約》，以1.03億元的價格得到聯芯科技和持有的SDR1860平台技術。

2017年2月，小米在北京國家會議中心正式發布松果電子首款手機SoC芯片“澎湃S1”。手機所用SoC芯片主要包括AP（Application Processor，應用處理器）和BP（Baseband Processor，基帶芯片）兩部分，其中手機作業系統、用戶界面、應用程序跑在AP上，BP主要負責手機與附近基地台的通信。當時，澎湃S1這款SoC芯片的BP部分，主要搭載的五模LTE基帶，就是來自聯芯SDR1860平台。

澎湃S1在松果電子成立不到3年的時候推出，震驚了業界不少人。當時，小米創始人雷軍在發布現場解釋了小米為什麽要做手機芯片，因為“芯片是手機科技的制高點，小米要成為偉大的公司，必須要掌握核心技術。所以我們在2014年10月16日成立松果電子來做自己的手機芯片。”

當然，雷軍從一開始也意識到了做芯片的難處，表示“芯片行業10億資金起步，整個投入可能要10億美元，而且可能10年才會有結果。”

具體到當時發布的澎湃S1，雷軍當時介紹稱，澎湃S1“從項目立項到最終芯片量產，我們只花了28個月時間。”

但此後，從2017年至今，澎湃S1的迭代版本——澎湃S2一直未見發布。

當前，全球有5G基帶的芯片廠商包括高通、蘋果（收購英特爾5G芯片業務）、華為、三星、聯發科和紫光展銳。其中，蘋果、華為、三星主要是自用，獨立的5G基帶芯片供應商只有紫光展銳、高通和聯發科三家。

小米松果工程師告訴記者，其公司主要研發手機以及IoT芯片，尤其是5G手機需要研發使用特定的芯片。記者問及5G芯片研發的難度，對方表示，“這個就很困難了。從協議到速度，都有很高的要求。”

中科院技術研究所的一位人士則認為，小米松果的問題可能跟專利授權無關，因為“處理器結構設計這塊，很多專利可檢測性很差，這也就是說，就算你用了（別人的專利），別人可能也不知道。或者別人就算知道了，也沒法用技術手段拿出證據，所以很多時候大家對專利只會睜一隻眼閉一隻眼。那些暴露在外的，可檢測性很強的專利才會被重視，比如指令集層面、軟硬體接口層面等。”

芯片難產

芯片在完成設計之後，還面臨流片、量產等難題。

實際上，早在2018年11月底，就有業內人士爆料“小米澎湃S2芯片五次流片全失敗，小米估計要放棄了”，但此時並沒有得到小米松果方面的回應。

王傑認為，5G基帶授權費用太高，自研芯片在成本上還不如外購，因為“華為低端手機都用外購的芯片，高端手機才用自研的芯片”。

盤和林認為，小米澎湃S2之所以遲遲沒有上市，應該是多個方面的原因造成的。首先，小米澎湃S1並不是小米獨立研發的，因此相比於華為、蘋果等知名品牌，研發經驗明顯不足。

其次，芯片研發費用昂貴，而小米手機走的又是低價平民路線，在商用上不足以支撐芯片的持續研發，在資金上可能會面臨著很大的壓力。

“小米芯片研發可能面臨資金壓力、供應鏈壓力和專利壓力，5G芯片研發難題更進一步，因此小米研發5G芯片道阻且長。”盤和林說。

小米收購紫米

為了應對即將在AloT行業爆發的競爭，小米選擇豪擲億金加購股份，首先被購買股份的就是紫米公司，這是一家為小米生態鏈市場生產充電寶以及其他部分手機配件的廠商。小米此次拿出一個億美金收購了紫米27.44%的股份，目前小米累計擁有紫米49.91%的股份。

（來源：機器人說電子)