上半年古裝、奇幻類“小而美”劇集，無一出圈是為何？

鋒芒智庫丨荼蘼

自從踏上了“沙雕之路”後，今年的網劇似乎就再也回不到正軌了！

除了以沙雕聞名的青春校園美妝劇《瑪麗學園》外，古裝、奇幻劇更是以此作為喜感元素的素材，大面積的普及到各個類型劇中。早有《愛上北斗星男友》《大宋北斗司》，現又有古裝穿越劇《天雷一部之春花秋月》和奇幻愛情劇《再見，將來》。

VR穿越、懸疑、喜感、現代化，《天雷一部》再創沙雕新紀錄

先是7月5日悄悄上線的古裝愛情劇《天雷一部之春花秋月》，這是繼《青囊傳》後李宏毅與趙露思二度搭檔CP的作品了。劇中生活在未來的女主通過VR進入武林世界，化名“春花”尋找真愛，在此接連邂逅了攪亂江湖的上官秋月、以匡扶正義為己任的蕭白，並與勢不兩立的二人產生情愫，由此引出一系列啼笑皆非又浪漫溫情的故事。

如若從服化道、武打動作、後期特效等方面來估量的話，該劇必然是不及格的。當你以為男女主的妝容造型宛如“山寨版花千骨”既視感時，殊不知卻是男女調換版的“神雕俠侶”，只是在這“姑侄戀變成了兄妹戀”。說是武俠卻同時又擁有法術的男主，真讓人驚訝該劇到底融入了多少網感元素，先是VR穿越武俠世界，再是法術、懸疑、喜感等元素，讓人感到劇集大亂燉的同時，又忍不住繼續觀看下去，因為劇中人物的互動實在是太讓人上頭了！

極富現代感的糟糕台詞，讓觀眾頻頻露出姨母笑。來自未來的女主為了體驗愛情，放棄永生機會來到這個武俠世界，自然得使出渾身解數釣得如意郎君才行啊，於是一場場“女撩男”的反套路戲碼開始不斷上演。

劇中VR系統君表明，第一眼見到的人便是你命中注定的人，當女主醒來後見到正派少主男二時便直呼對方一聲“相公”，可真是把古代人嚇壞了，卻不知其第一眼見到的背影才是她的意中人，而這人卻是武林中的大魔頭上官秋月。

女主一穿越到古代便被安了個極其土味的閨名“春花”，因為一句“春花秋月何時了”，便誤以為自己是上官秋月的妹妹，於是奉命在男二蕭白身邊偷取武功心法。一邊與秋月虛與委蛇，一邊又想方設法的博取蕭白的芳心。只是即使敢於對男二說出“推倒你”的女主，也抵不過腹黑妖孽男主的言語魅惑，可真是道高一尺魔高一丈。

說好的兄妹關係，卻動不動就互相輕薄，當女主以為摸胸、擁抱、十指緊扣等親密碰觸都是哥哥與妹妹的正常相處時，一個猝不及防的堵嘴吻又是什麽鬼，這違背倫理的神操作就連來自未來的女主都招架不住的懵逼道：“你幹什麽？”。這時男主一句：“小春花不是讓我輕薄你嗎，哥哥不但讓你輕薄還治好了你的傷，自家哥哥怕什麽”。扶額觀劇的網友們，此刻內心一定高喊著：還好不是真兄妹，不然太毀三觀了。

該劇目前已更新八集，可對追劇的人兒來說實在太難熬了，因為劇中拋出來的疑問實在太多。比如女主的真實身份到底是什麽？能讓人吃了後重生的長生果真的存在嗎？女主什麽時候才會發現自己並不是男主的妹妹而是男二的未婚妻？最後兩人何時才能沒羞沒臊、正大光明的互相輕薄……等等劇情疑點與沙雕對話皆吸引著觀眾持續追劇。

雙時空、預言筆記、高燒腦的好架構，抵不過“黃金七分鐘，生死前三集”定律

再是7月9日上線，由羅彬、李萌萌主演的奇幻愛情劇《再見，將來》。該劇講述了知名推理小說家韓昔想在簽售會上向自己的未婚妻薑萊求婚，卻收到了女友一家車禍死亡的信息，韓昔悲痛欲絕時竟意外來到了平行的異時空，而異時空的時間比原來的世界晚了整整2個月，與此同時男主意外撿到所帶來的神秘日記又與現在的薑萊有著千絲萬縷的聯繫，於是一場試圖改變命運的拯救計劃就此展開。

坦白說，最先吸引住觀眾視線的自然是該劇平行異時空的奇幻設定以及那本記錄著接下來何時會發生命案的神秘筆記。劇中還有一個與男主一樣通過鏡子穿越過來的趙叔，在這個時空生活了十幾年的他告訴男主，這個時空還存在著另一個自己。開場如此高能燒腦，讓觀眾不禁期待著後面的戲劇情節，誰知兩個男主相遇的橋段沒有，反倒全是如何讓女主重新愛上男主的偶像劇情。

除了英雄救美、故意接近、死纏爛打等情節外，沙雕式的求愛對話更是該劇帶給觀眾的歡樂源泉。第一步跟蹤，只是想跟你發生點故事；第二步監視，你在辦公室做什麽我都知道，是為了證明我很關心你；第三步坦白，以下內容有可能引起你的不適，從現在開始請你不要打斷我，也不要打我，我有一本日記本，裡邊記錄著將要發生的事情，你全家會在某一天出車禍……不過劇中人物如此直白沙雕的闡述劇情，在增添劇集笑果的同時也大大降低了該劇的懸疑感。

將第一季12集一口氣看完後，可以斷定該劇注定淪為暑期檔的又一炮灰，“主題格局大，劇情卻撐不起”或許就是該劇最大的失敗之處。作為一部奇幻愛情劇，《再見，將來》自然可以選擇以愛情為主、匡扶正義為輔的劇情比例，只可惜該劇兩者都沒有兼顧好——愛情線過於簡單傻白甜，懸疑線的劇情又太過潦草短暫。

劇中記者與律師職業所呼籲的正義與法律，本是可以放大並調動觀眾情緒的現實主義亮點，卻被放在了最後兩集才呈現，包括開頭提到的另一個男主，也是作為吸引觀眾的疑點放在了第一季結局的最後。

這樣的劇情走向與設定雖調動起了觀眾看第二季的欲望，但前期劇情的散漫與傻白甜，恐怕早已將觀眾擋在了開頭。在這“黃金七分鐘，生死前三集”的觀眾追劇規律下，將高能劇情放在後期，實乃不利之舉。

上半年古裝、奇幻類“小而美”劇集，無一出圈是為何？

回顧今年已播的古裝、奇幻類“小而美”網劇，似乎不僅沙雕類無一出圈，就連勵志類也沒能大熱。根據“骨朵熱度指數排行榜”每月的全網熱度排名顯示，《喜歡你時風好甜》《我的奇妙男友2》《愛上北斗星男友》《大宋北斗司》《我心深觸》《我的白鯨男友》等等“小而美”古裝、奇幻劇皆未能進入播出當月的TOP 10，有些劇集甚至排在20名之後。

其中5月播出的《聽雪樓》與《白發》雖然居於5月骨朵熱度指數排行榜的四、五名，但全網熱度卻不如青春偶像劇《我隻喜歡你》高，微博話題熱度也不及後者。相比去年《萌妻食神》《同學兩億歲》《結愛·千歲大人的初戀》《芸汐傳》等網劇的熱播，今年已播出的古裝、奇幻類“小而美”劇集無一出圈是為何？

從自身找內因，有兩點：“沙雕喜感”同質化是重點病症，比如表現稍好些的《大宋北斗司》與《愛上北斗星男友》，主演陣容、製作、劇情都還算不錯，但接連幾部劇都融入沙雕元素，容易造成“笑極必反與扎堆反感”的不良效應。

再是千篇一律的勵志主題，卻缺少了打動人心的劇情內核。比如熱度排在前列的《聽雪樓》與《白發》，主人公從廢材到王者的成長逆襲，再將家國大愛與男女小愛錯綜交織，對於閱片無數的網絡觀眾而言，新意顯然不夠。

總的來說便是，隨著近兩年甜寵、輕喜、網感等元素的肆意井噴，觀眾早已審美疲軟，即使這些流行元素仍舊屢試不爽，但若想作品突出重圍，呈現出另辟蹊徑的創新點才是製勝關鍵。

外因方面，也有兩點：其一，市場競爭激烈。同類型精良製作劇搶佔風頭，沒有對比就沒有傷害，比如《東宮》《鳳弈》《新白娘子傳奇》《動物管理局》等；同時又有其它題材劇搶佔市場，被青春、懸疑承包了的Q2網劇，比如《致我們暖暖的小時光》《我隻喜歡你》《追球》《紳探》《破冰行動》《怒海潛沙&秦嶺神樹》等等。

其二，政策嚴管，只能低調宣傳或隨遇而安。不比《陳情令》與《長安十二時辰》這種流量陣容的IP大製作能夠引來無數粉絲的瘋狂打call，像《動物管理局》這種高口碑+實力派陣容的都市奇幻劇都只能低調順播，更何況是《愛上北斗星男友》《我心深觸》《天雷一部之春花秋月》等“小而美”奇幻、古裝網劇。可以說，即便劇集有年輕觀眾喜愛的爽點，也不敢大聲造次。

在內外多種因素的影響下，今年上半年播出的“小而美”古裝、奇幻劇是徹底淪為炮灰了，而下半年又將迎來“建國70周年”的重大時間節點，即便網傳暑期檔會有一大批敏感題材劇悄悄上線，但失去了宣傳這一重要環節的“小而美”劇集，還能再美嗎？