聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背後的故事與方法。
歡迎來到新榜的「抖音漲粉」欄目，每兩周一期，今天為第12期。
依托新榜采集到的海量抖音數據，我們同時推出第12期“抖音達人粉絲增幅榜TOP30”（完整榜單見文末），呈現兩周內粉絲增長最多的抖音達人（不含媒體及明星）。本次統計周期為7月15日~7月28日。
為了提供更多維度的思考，本期「抖音漲粉」欄目我們將重點探討抖音上的動漫類账號，看看這些账號是如何做爆款？運營上有哪些玩法？
動漫類账號有哪些內容形式？
從新榜發布的最近幾期“抖音達人粉絲增幅榜”來看，上榜的TOP30账號中很少有動漫類账號。
恰巧在7月初~8月初，抖音啟動了短視頻影像節作品征集活動，其高職門針對動畫類账號開設了競賽單元。目前，話題#金映獎動畫單元#的播放次數為23.9億。
也因此，在本期的榜單上看到了不少漲粉突出的動畫類账號。從內容形式上來看，抖音上的動畫類账號主要分為以下幾類：
1. 對於已有動畫素材的剪輯
這部分账號主要是對已有的動畫素材做二次剪輯，一般內容來自動漫番劇或電影等。
以「藝畫開天」為例，最近正在B站播出其原創國漫番劇《靈籠》，截至發稿前，播放量達3386.6萬。
而在抖音上，「藝畫開天」發布的視頻內容全部是自家動畫的剪輯片段。
不過，因為橫版視頻內容與豎版並不匹配，他們在排版上進行了相應的改版，比如加上背景顏色，拚接畫面等。
但這類內容靈活度低，即便是畫面精美，單個片段也很難讓人有看下去的欲望，想要做出一支爆款視頻就更難了。
相比之下，一些漫剪、二次元社區的抖音账號在內容形式上會更豐富。
抖音號「小明看漫畫」一般為日更，每一條作品都是針對一個動漫番劇的剪輯，通過三拚相同的視頻畫面，給人一種視覺衝擊。
同時，「小明看漫畫」為了突出番劇的關鍵要素，在剪輯上節奏也會更快。
2. 圍繞動漫IP形象展開的故事
一禪小和尚、豬小屁、唐唐、阿狸、長顏草團子、僵小魚等眾多二次元形象，在抖音上都備受關注。這些账號中，很大一部分動漫形象此前在其他平台都積累了不少粉絲。
不過，不同平台上的粉絲年齡段和喜好程度等方面並不相同，也需要針對平台特性選擇合適的選題。
去年9月入駐抖音的「狗哥傑克蘇」，視頻內容基本都是圍繞狗哥和火火展開。目前抖音粉絲數973.6萬，上兩周漲粉200.3萬。同時在快手平台上，粉絲數584.6萬。
據其團隊負責人介紹：“狗哥的形象最早的靈感來自於馬男波傑克，希望通過狗哥略帶黑色幽默和正義感的形象，輸出一些價值觀。”
3. 用動畫作為表現形式
這類账號沒有一個特別突出的IP形象，只是用動畫的形式來呈現內容，可以是關注汽車、教育、情感等各個領域的账號。
抖音號「悟禪」負責人何奎伯在之前採訪中表示：“因為動畫製作用戶接受度更高，成本較低，基本上可以日更，但難點在文字到配音的過程，以及配合與畫面的結合上。”
同時，他也提到，這類账號因為缺少一個鮮明的人物形象，在內容製作和商業化變現上可能都不佔優勢。
抖音動漫類账號的爆款內容有哪些特點？
在本期的“抖音粉絲增幅榜”上，「狗哥傑克蘇」兩周內漲粉200萬，「尊寶粑粑」漲粉168萬，「萌芽熊」漲粉114.9萬。
除了「尊寶粑粑」偏沙雕搞笑，「狗哥傑克蘇」和「萌芽熊」發布的作品更多是想要從情感上戳中人心。
抖音上的內容更新迭代很快，但爆款內容一直都是抖音账號的漲粉秘訣。在研究了已發布的榜單後，針對動畫類抖音號的爆款視頻，我們總結了以下幾個特點：
1. 追熱點是不變的真理
借勢、追熱點，是很多账號漲粉的關鍵。因為二次元形象的可塑造性很強，不少账號都會策劃一些當前熱點相關的視頻。
例如，「一禪小和尚」發布過一條作品，講述了一段感情結束後，應該扔掉哪些東西？把甜言蜜語扔乾垃圾、把流過的眼淚扔進濕垃圾……
而這個熱點也不僅僅是節日或社會熱點，更多是關注平台熱點，例如熱門BGM、話題或挑戰賽。
「唐唐」內容團隊在此前接受採訪時說：“用合適的內容參與抖音的官方運營話題，可以獲得更好的流量和曝光，內容優質的話，就可以被更多的人看到。”
2. 情感共鳴
之前採訪過不少抖音账號運營者，當問到如何能持續吸引粉絲時，他們基本上都不約而同地強調，“首先要做能引發觀眾共鳴的優質內容”。
只有內容能夠引發大家強烈的情感共鳴，才會帶來點讚和關注。
3. 關注粉絲呼聲高的內容
不少抖音達人都在採訪中表示，每次發布視頻後都會一條條看評論內容，從中可以發現自己的不足和觀眾真正想看的內容。「狗哥傑克蘇」團隊負責人也說：“我們的視頻靈感除了來自於一些國外動漫IP，還有很大一部分來自於我們的粉絲。”
她提到，此前發布的“軍閥”主題視頻，就是因為用戶呼聲過高之後製作的。截至發稿前，該視頻在抖音上點讚數121.7萬，評論數1.6萬，在快手上視頻播放量1231.9萬。
除了以上三點，像更新頻率、視頻的差異化程度、抖音號之間互相客串等都是漲粉方式。
動漫類抖音账號如何變現？
「唐唐」內容團隊在之前的採訪中表示：“作為短視頻創作者，不應該隻依靠廣告這一種變現形式。”從目前來看，動漫類抖音账號的變現模式還算清晰。
1. 視頻創意植入廣告
如今，大部分抖音账號都是通過接廣告來完成商業變現，「狗哥傑克蘇」也不例外。
觀察账號已發布的廣告內容，投放品牌有像拚多多、華為榮耀、豌豆公主等App，也有一些遊戲廣告。
「狗哥傑克蘇」之前發布的一支華為榮耀廣告，講述了狗哥和朋友貓頭鷹在看完清明上河圖後，貓頭鷹開玩笑讓狗哥也畫一個。下一秒，狗哥拿出了華為手機，展示了手機的超廣角AI三攝——
「狗哥傑克蘇」團隊負責人十分看好動漫類账號的商業變現。“我們账號的品牌複投率很高，像拚多多、豌豆公主等品牌基本上每月都會下單。雖然動漫類账號接廣告變現不是特別理想，但目前我們已經通過廣告實現了公司層面的盈虧平衡。”
2. 售賣周邊/自營小店
為了進一步的商業化，不少账號都推出了自己的周邊產品。例如「一禪小和尚」的車載掛件、鑰匙扣；「長草顏團子」的毛絨公仔、盲盒；「狗哥傑克蘇」推出的帆布包、手機殼等……
其中，以「一禪小和尚」的商品櫥窗為例，創意搖頭擺件的售價為68元，商品瀏覽量為18.2萬，點擊商品進入淘寶店鋪，月銷100件。
對於一些账號來說，抖音提供了一個從內容導流到電商的平台。不過，從這些周邊產品的銷售情況來看，銷售效果並沒有想象中那麽好。
3. 購物車帶貨
如果有品牌有需求，動漫類账號也會通過掛購物車的方式，收取一定的服務費或者CPS分成。
4. IP授權/跨界合作
在廣告植入之後，二次元形象的商業變現一般就會進入第二階段——跨界合作。
「唐唐」內容團隊在之前的採訪中表示：“作為短視頻創作者，不應該隻依靠廣告這一種變現形式。”像IP授權、聯名款等方式也是常見的變現方式。
除此之外，「狗哥傑克蘇」的團隊負責人也提到，未來可以和一些潮牌進行跨界合作，讓狗哥的形象出圈。
最後，我們建立了一個新榜抖音交流群。如果你的抖音單個账號粉絲超10萬或單支視頻獲得超50萬讚，可以添加榜妹小藥丸（微信ID：banggebangmei），備注“抖音”入群。
ps. 以下是第12期“抖音達人粉絲增幅榜TOP30”完整榜單，來看看最近兩周還有哪些抖音增長紅人：
作者| 小埋
編輯| 張潔
特別鳴謝| 成都雙流機場
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室