網易嚴選在拚多多上開店 消費降級中的消費更新？

網易嚴選在拚多多上開店了。

儘管在人們的印象中，這兩家的品牌調性不太一樣，網易一貫走小而美的風格，拚多多則因山寨、低劣品等被口誅筆伐，但這並不妨礙網易嚴選把商品賣給五環外的人民。

拚多多 app 在 9 月進行了一次大更新，變化之一就是將原來的「名品折扣」欄目更新為「品牌館」，共上線品牌 494 個，網易嚴選就是其中之一。

不過，網易嚴選在拚多多的旗艦店內售賣的商品品類較為單一，多以箱包為主，價格與嚴選官網相比，也有一些差異，部分商品在拚多多上更便宜。只是一向走性冷淡風格路線的網易嚴選，在拚多多的店鋪主頁變成這個畫風是怎麽回事？

考慮到網易嚴選除了自家平台外，在天貓和京東上也開設有旗艦店，很可能也只是把拚多多當作可擴展的銷售管道，但似乎還沒有準備在這上面發力。

▲ 左為拚多多，右為網易嚴選 app

▲ 左為拚多多，右為網易嚴選 app

據網易嚴選介紹，他們在 2017 下半年就已入駐拚多多，但直到「品牌館」的出現，才讓這次合作浮出水面，但其負責人在接受《北京商報》採訪時強調這次僅為「試水，沒有投入更多資源」。

或許正因為如此，網易嚴選的商品在拚多多上銷量只能用「慘淡」來形容，到目前為隻一共只有 619 件拚單，大多數商品的拚單數量都為兩位數，這在銷量動輒數十萬的拚多多上顯得微不足道。看來習慣了 9.9 元包郵的拚多多用戶，可能暫時還不適應網易嚴選的「消費更新」。

拚多多是不是威脅到了阿里、京東等電商巨頭還不好說，但它的崛起帶火了低價拚團模式卻是一個不爭的事實，京東、蘇寧易購和網易嚴選的拚購小程式先後上線，app 上也配套了拚團功能，淘寶則推出了一款主打低價的「淘寶特價版」。不過就目前來看，上述電商平台的應對更多是出於防禦考慮，並不打算過多地在低價、拚團模式上與拚多多糾纏。

但比起淘寶多年的流量積累和京東背靠微信這個流量大池，起步較晚的網易嚴選在流量上未免處於下風，所以需要借助其他電商管道引流。考慮到不同平台消費群體的差異，未來網易嚴選若想要在拚多多上發力，可能還要在選品、行銷上作一些調整。

我們也注意到，在拚多多新上線的「品牌館」中，出現了不少我們耳熟能詳的品牌，比如維達、五糧液、藍月亮、vivo、小米等，這些正是此前在拚多多上被大量仿冒的品牌，引進正版商家，顯然也是拚多多重塑品牌形象，撕掉「山寨」標簽的舉措之一。

本周二，拚多多股價大漲近 20%，以每股 23.57 美元收盤，是連日來的最高價，市值達到了 261.11 億美元，已經超過了 244.39 億美元的網易。

吳羚

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