成為爆款的PC業務能給榮耀帶來什麽？

6月1日凌晨，京東618大促剛拉開大幕，榮耀MagicBook僅用28分鐘就完成了1000台的銷售數量。在6月1日-5日更是憑借單款產品一舉拿下了14英寸輕薄本銷量銷售額雙冠軍。今天榮耀MagicBook銳龍版上市首銷，1分鐘全平台銷量更是破千台！

要知道此時距離榮耀MagicBook筆電系列上市，才剛剛過去一個月。在此之前，榮耀給人們留下的最深刻印象都集中在了榮耀手機以及旗下的各類智能硬體，與誕生在上個時代的重負荷產品線“PC”似乎有些格格不入。

所以人們很難想象正在智能設備的賽道上，激烈搶佔領跑身位的榮耀，為什麽對PC業務有著“錯時代”的熱情？

PC基因的價值在哪裡？

其實PC最大的劣勢在於作為大眾消費的商品，卻擁有著非常模糊的“使用價值”。

比如PC雖然能夠在使用場景裡被“功能化”地當做家庭影院、遊戲機、畫圖板或者寫字台，但只要稍微對使用策略進行改變，普通消費者也有能力將同一件商品變成生產力工具。

要知道2010年網易在採訪羅永浩的時候，在看到老羅“不惜增加30%的運營成本，堅持使用正版辦公軟體”的行為，記者使用了“甚至”這個詞來形容自己的驚訝，這足以見得“生產力工具”長期以來在商品定價中的高昂，在普通消費者心中造成了多大的心理陰影。

更何況涉及到主機、顯示屏和鍵鼠耗材的龐大生產線，很難去靈活地適用所謂的細分市場，這一系列苛刻的限制因素讓PC的商品屬性中不得不保留“生產力工具”的因素，而這個因素又直接形成了商品溢價，並均攤在了大眾消費者的身上。

所以當功能更精細、場景更兼容、使用成本更輕便的移動智能設備出現時，大部分只需要互聯網提升社交和娛樂體驗的消費者們，很容易放棄對PC的消費需求。

（圖）2017年Q4季度是全球PC出貨量自2011年以來的首次回暖

但也正因為生產力工具屬性，在兩個需要深度使用（技術深度以及投入時間的深度）的領域內，PC所扮演的角色依舊很難被取代：一個是工作，另一個是遊戲。

在工作領域中，使用PC可以降低出錯率、保證工作效果的穩定、可複製性，從而有效地減少辦公成本；在遊戲領域中，使用PC可以盡可能地豐富產品本身的遊戲性，而玩家本身也獲得了更多的操作太空（例如steam上為單機遊戲補充的DLC，工作室往往會借鑒網友們提交的創意）。

同時從用戶的群體畫像來看，理解並且願意為技術溢價付費的用戶，以及更靠近話語權中心的社交網絡高活躍用戶，又與這兩個領域的閱聽人高度重合，而這類閱聽人的需求對於大眾市場來說，又往往是前瞻性的。

別忘了差點在2016年差點出售PC業務的三星，在召回前WCG首席執行官李秀垠後，選擇了以讚助電競賽事的方式完成對曲面屏推廣的一波操作，這都充分說明了這條傳統業務線在新商業模式下的新定位：

市場自留地、技術前哨站。

榮耀怎麽做PC業務？

2013年年末，國內傳統移動設備廠商開始集體向互聯網進行轉型，包括華為、金立和OPPO都計劃推出全新的子品牌。這些新品牌除了將由獨立團隊運作之外，最大的特點是與線下市場形成足夠的差異化，針對線上閱聽人需求以及消費習慣來打造產品。

而作為誕生在那次轉型熱潮中的獨立品牌，榮耀無論是在業務布局上還是產品設計上，都有著鮮明的移動互聯網特徵：

例如2013年12月，決定主打“高配置性價比”的產品定位後，余承東將定價目標激進地鎖定在了“初期不賺錢甚至虧損”，並以此為基礎，為之後的幾乎每款新機都相應推出了“暢玩版”、“青春版”這兩個細分市場單品。

從數據上看，這個策略很好地抵禦了競品的衝擊：在整個2014年，榮耀的季度增幅保持在30%以上，而到了在2015年年底，面對小米競爭的榮耀7已經在1999-2499元價位上搶佔了46.4%的份額。

所以當我們聚焦於榮耀的PC業務時，不難發現同樣的“移動設備”思維被完整地體現在了PC的產品理念當中。

首先通過主動理解，試著讓PC來主動適應移動互聯網時代。榮耀定義的互聯網本質：平等、開放、去中心化、保持與受、觀眾完全對等溝通、聆聽觀眾的呼聲、為閱聽人提供更多滿足需求的高性價產品。

基於這樣的品牌理念，榮耀認為傳統的“主機+顯示屏+鍵鼠耗材”的PC三大件過於重負荷，在當下消費更新的大背景下，整體偏年輕化的消費者群體都在尋求更加輕便、時尚、高效的筆電電腦。

具體到榮耀MagicBook的產品線中，榮耀最大程度地將手機的便攜性，以及被移動互聯網放大視覺、聽覺、觸覺體驗進行優化。這是榮耀區別於傳統PC廠商的獨特設計思路，將使得產品更加貼合消費者需求，引領筆電朝著更高品質、更高性價比轉型。

其次在技術層面上，依托華為長期以來的技術積累和品牌合作，榮耀也尋求在硬體移動互聯網化。

在最新的榮耀MagicBook銳龍版當中，榮耀搭載25W滿血AMD最新Ryzen 5 2500U處理器，採用8GB DDR4雙通道記憶體，為性能強效助力，大幅提升記憶體重負載型應用的性能。滿血版性能，也兼顧了超薄和顏值的訴求。還採用其他電腦少用的2*2 MIMO雙天線Wi-Fi，在機身內部做了360°干擾防護，使其能有效捕捉信號和提高網絡速度，在家中角落上網都不用擔心信號問題。

總結

PC行業在2012年曾經迎來過谷底。

當時戴爾從OEM轉型為企業解決方案提供商，IBM把ThinkPad業務甩給了聯想，HP宣布了超過2萬人的裁員計劃，Intel調低了未來的盈利預期，蘋果公司則乾脆將主推產品改變為手機，就連前諾基亞CEO在被收編到微軟的硬體部門後，都不由得發出感歎：

“現在，大部分用戶不再擁有個人電腦，未來也同樣如此。”

更“不幸”的是，市場似乎也沒有給留下緩衝太空：在互聯網移動化的轉型過程中，PC在日常生活中的社會職能（如娛樂、閱讀、社交），都在移動設備便攜、多場景等特點的衝擊下被取代；甚至隨著移動作業系統的完善，很多新場景的出現已經不需要PC的參與。

而在捋清這條時間線後我們不難發現，PC業務的階段性下滑並不在於使用價值的流失，甚至隨著滿足“淺需求”的移動設備逐漸普及，PC包含的生產力工具屬性會變得越來越重要——但由於缺乏對本身產品形態“移動化”的合理解決方案，逐漸與最常態化的使用場景拉開了距離。

所以MagicBook誕生在2018年的榮耀，並且在投入市場實際銷售後也獲得了消費者的認可，反而是一個更加理性的選擇：

無論是手機還是PC，想要形成圍繞人們日常生活的智能生態，就必然需要將每一塊能夠創造價值的生產力工具拉回智能生活場景中；而只有對移動互聯網有充分理解的品牌，才有機會讓所有的智能終端形成了一個緊密的布局。

另外，值得一提的是，售價3999元的榮耀MagicBook銳龍版，6-8號還有首銷200元優惠，有需要的可以關注一下。

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