谷歌發力流媒體遊戲叫板微軟索尼

谷歌日前宣布進軍流媒體遊戲服務，要打造遊戲界的Netflix，這是谷歌最新向索尼和微軟等傳統遊戲巨頭們發出的宣戰。

2019年GDC遊戲開發者大會開幕前，谷歌發布了一項全新的流媒體遊戲服務平台Stadia，該平台能夠讓玩家無需購買價格高昂的主機和電腦就可以玩到高端遊戲，繁瑣的遊戲渲染也都交給谷歌Cloud來完成。

谷歌的消息發布後，索尼和任天堂股價均大跌超過3%。流媒體遊戲平台被視為傳統主機遊戲的“顛覆者”，這令傳統遊戲巨頭們感到擔憂。作為應對，索尼即將聯合微軟於未來幾個月發布新一代主機。

雲服務商爭相進駐流媒體遊戲領域

谷歌進軍遊戲行業的雄心早已顯露。近期其宣布任命的副總裁Jade Raymond就曾就職於遊戲巨頭髮行商EA和育碧（Ubisoft），Raymond將負責整個Stadia平台。

谷歌的這一平台和很多流媒體遊戲平台一樣，解決了遊戲玩家們的很多痛點，首先他們不必等待數小時下載遊戲，此外他們也無需購買特別的裝備來適配遊戲。

Stadia將率先從北美和歐洲大部分地區開啟，可以在任何螢幕環境下運行，包括手機、桌面、筆電和電視機以及平台電腦，並且無需配備盒子，所有遊戲將在數據中心上運營。

有了Stadia，數據中心就是平台。玩家可以從一個設備開始玩，並從另一個設備接著玩，可以在不同地點、不同設備上實現無縫銜接以及分享。

谷歌推出流媒體遊戲平台一方面帶動了產業上下遊，為該平台提供雲端渲染技術的芯片公司AMD股價應聲大漲超過7%；另一方面，谷歌也仰賴於遊戲開發者在其雲端平台上開發更多遊戲。

但由於此前谷歌在遊戲方面並沒有建立起強大的生態圈，因此很難吸引主要的遊戲開發者在Stadia平台進行遊戲開發，這也將會是谷歌流媒體遊戲平台未來面臨的主要挑戰。為此，谷歌必須選擇自己建立遊戲工作室開發遊戲，或與其他遊戲工作室合作開發。

相比之下，在流媒體遊戲服務平台具有強大遊戲基因的微軟，更加容易吸引遊戲開發者。微軟已經準備推出其流媒體遊戲服務平台xCloud。研究機構Moor Insights & Strategy創始人Patrick Moorhead表示，微軟的規模和技術都能達到同樣的水準，而且基於微軟Windows和Xbox的30年發展，他們已經培養起了一批忠實的遊戲玩家。

其他主要的雲服務商也都在進入流媒體遊戲服務領域。亞馬遜此前也被曝出正在開發流媒體遊戲平台。為了將遊戲技術引入數據中心，NVIDIA去年也發布了流媒體遊戲平台GeForce Now，其在流媒體遊戲的布局方面采取了不同的策略，該平台擁有400多個遊戲，過去這些遊戲大部分需要強大的硬體支持。NVIDIACEO黃仁勳在NVIDIA的2019年GTC技術大會上做出兩項重大宣布：發布新一代實時光線追蹤RTX雲端遊戲伺服器；擴大GeForce Now聯盟生態圈，宣布軟銀和LG Uplus成為首批部署RTX雲端遊戲伺服器的合作夥伴。

互聯網巨頭將成最大受益者

在谷歌的發布會上，最值得關注的合作夥伴是法國遊戲工作室育碧。育碧的經典遊戲《刺客教條：奧德賽》當日在谷歌流媒體遊戲平台上發布。

流媒體遊戲平台的強大和便捷性未來將能夠吸引全球數十萬玩家，育碧與谷歌的合作是一個開始。

早在去年7月的China Joy上，育碧CEO Yves Guillemot就表示，非常看好雲端遊戲市場的發展前景。他甚至認為，留給遊戲硬體廠商的可能只有最後一輪硬體更新的發展機會了。未來的遊戲可能將不需要主機，數據全部由雲端來傳輸。

第一代的雲端遊戲已經實現，通過強大的伺服器的計算和存儲能力的更新，未來不同平台上的玩家能夠享受一樣的體驗並且相互交流。而已經擁有強大伺服器網絡的互聯網巨頭，在未來的遊戲競爭中將具有與生俱來的優勢。

這部分實力已經存在於大型的互聯網公司，比如阿里巴巴、騰訊、谷歌、亞馬遜和Facebook等，它們將成為遊戲行業發展的巨大受益者。

Guillemot認為，進入這一領域的企業需要在投資階段付出巨大的成本，比如建伺服器等。能夠成功地打造這樣的流媒體遊戲的企業，必將成為明天遊戲領域的領導者。

但需要正視的是，傳統主機遊戲的生態圈仍然非常強大，因此谷歌等新的入局者也並不容易打破傳統遊戲生態圈。IHSMarkit研究總監Piers Harding-Rolls表示，主機遊戲仍然在遊戲市場佔據絕對大的市場份額，谷歌進入遊戲市場不會立即撼動主機遊戲的下一輪銷售，但是可能會分走一部分不願意在新主機上花幾百美元的用戶。

主機遊戲內容和服務佔到了2018年全球1280億美元遊戲市場的四分之一，超過300億美元；全球主機硬體在2018年的支出也高達147億美元，兩者相加的市場總規模近470億美元。

據IDC的數據，遊戲市場仍在以每年15%左右的速度增長，這對於進入遊戲行業的企業而言，是很可觀的一部分收益。

以著名的遊戲引擎Unreal Engine的開發者Epic Games為例，該公司因首創了多平台聯動模式的爆款遊戲《要塞英雄》一鳴驚人，玩家可以同時在PC、主機和手機上和全世界不同地方的多達100個玩家同時玩這款遊戲。

《要塞英雄》一經推出，月收入就接近3億美元；另有分析機構曾預測，《要塞英雄》去年的收入可達35億美元。這款遊戲的受歡迎程度反映了遊戲行業多平台聯動模式的新趨勢，這也符合目前流媒體遊戲服務平台的初衷。