夏普拿回美國市場品牌使用權和銷售，將為海信供應液晶面板

夏普中國區總經理孫月衛今天（5月10日）在接受第一財經獨家採訪時透露，夏普已與海信握手言和，重新拿回夏普在美國市場的品牌使用權和銷售業務，夏普今年第三季將在美國市場重新布局，希望第四季趕上美國年底的銷售旺季。同時，夏普重新向海信供應面板，目前正在做技術評估。

談到與海信的和好，孫月衛說，因為以前合約上的關係，夏普電視品牌在美國市場目前由海信來經營。“但是，相信它（海信）遇到某些問題，經營上碰到一些困難，我們重新把美國的（夏普）品牌和銷售拿回來，對我們來說是重新再出發。”

在廣州舉行的2019夏普“8K+5G”生態產業鏈發布會期間，中國聯通、中國電信的代表分別展示了與夏普進行“8K+5G”戰略合作的最新落地進展。孫月衛認為，“8K+5G”的應用將在中國市場率先落地，夏普計劃本月將在中國正式設立“8K+5G”研究院，加快研究相關的落地應用。中怡康預計，今年中國8K電視的銷量只有2萬台。孫月衛說，這指的僅是家用電視市場，關鍵要切開8K商用顯示的新蛋糕。

他說，中國一年彩色電視銷量約4500萬台，大部分是2K、4K電視，8K電視的滲透率只有0.02%，未來8K電視市場空間巨大。除了家用電視，8K結合5G，將使超高清視頻在醫療、教育、交通、安防、工業互聯網等商用領域有更廣泛的應用，全球2022年超高清產業的產值將達50兆美元。

在他看來，中國是全世界最大的彩色電視市場之一，但是中國市場也會有飽和、瓶頸，夏普的中國策略已由追求“量”變為追求“質”，利用“8K+5G”的機會搶佔彩色電視、一般消費領域的領先地位，更重要在商用。美國是另一個龐大的市場，把這兩個市場都耕耘好，是夏普的未來方向。

“我們一邊有中國市場，用這麽大力量來推動各項新的技術和產品，另一邊美國市場重新進入，這兩個市場對我們（夏普）來說非常重要。”孫月衛透露，他明天（5月11日）將飛往美國市場。

今年下半年，夏普將重返美國市場。夏普在美國進行電視機銷售，預計三季度去布局、四季度趕上美國年底的銷售旺季。孫月衛說，因為從面板到整機，開發時間要3~6個月，即便今年第三季開始重新布局，產品開發出來應該是明年春季，這是對美國客戶的時間表。

2019年第一季度，夏普在全球的電視銷量同比有所下滑。孫月衛說，夏普在東南亞等國家的電視銷量仍有明顯增長，在日本市場保持彩色電視銷量第一位，在國內銷量有所下滑，現正在調整產品結構，加上美國市場今年年底回歸，相信明年會比較理想。“今年還會比較辛苦，我們重新布局、重新耕耘，希望這些努力明年見到具體的成績。”

他透露，在海信提前把美國夏普品牌授權還給夏普的同時，夏普也重新給海信供應液晶面板。目前在做技術評估，一旦評估完，就可以重新開始雙方的生意往來。“不是互換，這是自然的生意往來”，孫月衛說，除了海信，夏普的液晶面板也向其它品牌重新公開供應，“因為這個市場本來有競爭，也有合作”。

去美國出差，孫月衛的任務，除了重啟夏普電視美國業務，還要負責推進富士康在美國威斯康星州的6代線項目建設。他透露，美國6代線生產的液晶面板，未來滿足其它需求。

富士康在廣州增城的10.5代線計劃將於今年年底量產。孫月衛說，增城工廠是夏普電視面板非常重要的資源，今年開始放量，希望增城工廠將來能支持中國市場的需求；而日本堺工廠，則供應日本市場的需求，甚至美國市場的需求，因為中國產出的面板到美國市場現在“有狀況”；未來，美國還會有6代線，但是滿足不同需求。

他還說，增城工廠計劃今年年底量產，會依據市場需求來做產能布局。現在國內彩色電視市場不活躍，更重要是把面板的良率、成本做好，然後再放量，要不然現在有點供過於求。

“黑白共進”是夏普今年在中國市場的策略，因此夏普在中國除了力推8K電視，還重新發力空氣淨化器、冰箱等白色家電。孫月衛坦言，國內黑電（彩色電視）市場的增量不多，未來一兩年，黑電業務是“基本盤”，白電業務保障利潤，進而進入下一個超高清顯示的階段。