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智能手機迭代“花樣頻出”,但或許用戶更希望它能慢一點

文|佘凱文

來源|智能相對論(aixdlun)

一覺醒來,莫名其妙的就被榮耀Play4的廣告給霸屏了,搜索窗口的信息流、資訊平台的信息推送、短視頻裡的開箱評測。

“海陸空”全覆蓋,不得不說榮耀的行銷做得是真到位。但看著看著,是真笑了。榮耀Play4系列,一共兩款產品,分別是Play4和Play4 Pro,看了下配置,確實如宣傳中所說的那樣,兩款手機並不是“中杯”與“大杯”的差別,可以說是不同的兩款產品,讓人發笑的是Play4 Pro中還有一個延伸版本“紅外測溫版”,給手機加上測溫功能,算是騷操作嗎?

所以這到底算是買手機送測溫槍,還是買測溫槍送手機呢?

一、繼續提價,這次輪到Play了?

了解榮耀的都知道,榮耀手機目前一共四個系列的產品,分別是V、數字、X和Play系列。

榮耀與其他國產智能手機品牌一樣,都是采取多品牌、全覆蓋的布局策略,用於佔領不同定位的市場。其中,V系列和數字系列一直都是榮耀雙旗艦,這與包括華為在內其它國產品牌都大抵相同。

雖然X和Play系列則各有側重,但大體上都是針對年輕人群,以高性價比、拍照和遊戲作為主打。之前榮耀還有一個暢玩系列,暢玩系列主要定位也是在低端市場,去年開始,暢玩系列逐漸被X和Play系列所替代。

說是替代也可能不太準確,以前的暢玩系列大都是千元機,還有百元機,在消費市場看來,X和Play系列是面向低端市場的話,那麽暢玩的定位則更加“低端”。

如果說去年的Play3和今年Play4 T系列最高不過1499的價格,都還在延續暢玩的路子的話,Play4系列則絕對是跑偏了,無論是Play4 1999的定價,還是Play4 Pro 2899的定價,以及“紅外測溫版”2999元,明顯都不再是定位千元機市場。

有人會說,一個是4G一個是5G沒法相提並論,真的是這樣嗎?那為何剛發布不久的Redmi 10X 5G也只要1599呢?

兩年前Play系列的誕生,內外兩層原因,對內在於填補榮耀數字系列售價持續上升後帶來的產品價位段空白;對外在於爭奪市場手機價格上升後帶來的市場空白。

但現在Play4的出現,已經完全打破了原先榮耀的產品定位,去年11月推出的榮耀V30目前8+128G版本的官網活動價售價也僅3099元,比Play4 Pro的售價僅高出200元,“高低端系列產品打架”的局面已經出現。

要用一個字來形容目前榮耀產品線的話就是“亂”,如果說以前每款產品都有涇渭分明的針對性市場,現在隨著Play4系列的推出,這個界限開始模糊了。

不過,這也許是榮耀在刻意為之。從Play系列的產品定價就能發現,一代比一代高,榮耀為何這麽做?大膽猜測,或許有兩種可能,一是接下來V系列和數字系列將再次提價,用以區分各系列產品定位;二是榮耀會以其它新的系列填補千元機市場的空白。

“智能相對論”更傾向前者,因為“低端”市場,榮耀好像已經有意識的在放棄。不止是Play系列的提價,X系列的售價同樣一代高過一代,最高配從1899到2099再到10X的2399,全系列價格都在往上跑,這是榮耀的現狀。

至於原因,首先可以來看看最新的全球數據,在今年一季度TOP 10暢銷機型中榮耀甚至是華為都沒有一款機型上榜。

再看其他的競爭對手,除了榜首的iPhone 11,三星的A511、紅米的NOTE 8和NOTE 8 Pro,都是面向中低端市場的產品。當然絕不否認因為政治等其它外力,導致了華為乃至榮耀在全球市場預冷,但即便回到美國對華為實行製裁之前的2018年,在國內市場榮耀在低端市場的競爭力其實就一直不顯。

在知乎網友“安乎都護府長史”2018年發布的《中國手機市場零售檔位情況》中,就有小米和榮耀的明顯對比。

可以看到,在1000元以下的低端市場,榮耀基本都被小米全線壓製,2019年的情況也基本相同,榮耀的優勢是在1500元以上的中高端市場。

其次,目前的千元機市場其實也已經攪不起太多風浪,許多品牌如OV對於這一領域也早屬於“放棄”狀態。在消費升級等因素的驅動下,千元檔的手機產品正在逐漸失去目標人群,包括學生黨、民工黨在內的用戶,對於千元手機的需求也在慢慢減少,甚至大部分年輕人都更趨向選擇旗艦機型。

所以,才會看到榮耀全系列產品的價格都在“節節高升”,榮耀需要在自己的優勢領域與對手一戰。

那麽,要提升整個系列的市場定位,要怎麽辦?當然不能只是價格上升,最好的辦法在提升配置之外,就是提升更多的產品附加值,於是我們就看到了搭載了麒麟990芯片,以及配置了“紅外測溫”和“超級快充”Play4 Pro。

二、如果紅外測溫也是賣點,加個打蛋器豈不是要上天?

產品升級提價,本也無可厚非,但是用“紅外測溫”來另起一頁,多少就有點“敷衍”了。要不,試試在手機上加個打蛋器?也許我還真會買一台。

智能手機產品過兩年給你來個“么蛾子”也不驚不怪了,還記得早兩年,手機HiFi功能被廣大廠商跟進嗎?

可能許多用戶已經忘了手機還有這個功能,簡單來說HiFi就是High Fidelity,總結起來就三個字——高、保、真, 是一個提升手機音質的技術。

短期內這一技術確實引起了一波風潮,一開始人們覺得新奇,“奇思妙想”也確實收割了不少用戶,但當產品真正上手才發現又是另一種體驗。

一是大多數人其實根本分辨不出音質的好壞,僅因為這個噱頭買完之後也並沒有覺得有多麽特殊,而對於真正有音質需求人而言,HiFi技術又完全達不到他們的要求,不上不下很是尷尬;二是HiiFi佔空間、耗電等核心問題一直得不到有效解決,開啟HiFi只會加速他們“安全感”流失。

所以,最終就像夏天的雨一樣,來得快去得也快。

但說真的“紅外測溫”或許還不如HiFi,是誰有需求有事沒事用手機來測溫度?說是結合特殊時期日常實用性吧,疫情過後該買測溫設備的也都買了,不買的也不會因為需要就去買台手機。

那說是增添手機的科技感呢?加個“溫度計”就科技了?真不是。

“性能堆砌”稍稍消停後,“功能堆砌”又來了,其實也反映出,不止是榮耀,整個行業都早已技窮。

當然,這也並不是只是智能手機行業的難題,放在整個智能硬體領域其實都一樣,這兩年一些智能家電產品同樣沒少被吐槽。

其實,這個問題又回到了包括手機在內的智能硬體創新問題上,“營造場景、建立認知、產生價值”這是產品創新永遠不變的大方向。

而榮耀Play 4 Pro“紅外測溫版”,似乎是想營造生活使用場景、建立產品科技潮玩的認知,提升產品價值,但實際上並沒有。

在《你把功能堆砌起來,並不是做產品》一文中有這麽一句話,“對於一些不那麽確定的產品需求,如果對主題場景營造和用戶認知建立沒有幫助,就不應該在還沒有形成鮮明定位之前加入產品。所以面對一些需求和假設,無助於營造主題場景和用戶認知的建立,就應該果斷拒絕。”放到這個“紅外測溫版”上很是貼切。

智能手機競爭到目前這個階段,再想找到更多“增量”已經不容易,與其絞盡腦汁的玩花樣還不如去追求在設計、做工、視覺效果等方面的極致,或許會有更多驚喜。

總結

“紅外測溫版”隻當是榮耀的一次“突發奇想”吧,理解歸理解但總覺得太敷衍。或許產品線太多也不好,需要不停的為每個系列做更新,高頻次且大同小異的配置反而讓用戶選擇困難,智能手機產品的更新迭代是該慢一點了。

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