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只有高端聯名有市場?但汰漬和李寧聯名你敢想?

前段時間小編寫過,Dior和Nike聯名,而就在昨天,具體的聯名信息曝光,四月份發售,全球限量1000雙。

眼瞅著Nike與奢侈品聯名搞的風生水起,作為老對手的阿迪自然也不會放過機會。

於是在前段時間,阿迪找了意大利知名奢侈品牌Prada合作,推出Superstar產品,更狠的是,雙方的聯名全球限量700雙。並且在售價上,這款產品高達25950,值得注意的這還僅僅是官方售價。

對於大部分人來說,這種聯名只能是看看就算了,也買不到,穿不起,但一些國際產品還是搶著出這些限定的聯名。

他們是為了賺錢嗎?畢竟這鞋買個兩三萬,全賣光了實際上也賺不到多少錢,能真正賺錢的還是那些大貨。

搞聯名,雖然不賺錢,但拋開鞋本身,對於聯名的兩個品牌來說,那可就是雙贏,賺錢的地方也不僅僅是在聯名的鞋或者產品上。

AJ和Dior聯名雙方就是為了吸引更多消費者的目標,用行銷學的話說是吸引更多的目標客戶,換句話說,搞這麽大動靜,限量發售的鞋,就不是賣的,其實是一種廣告效應,要的就是狂熱和瘋狂。

只不過限量的鞋,對於那些真正愛鞋的鞋頭而言,可就是一種傷害了,畢竟球鞋的限量都是製造商一手搞出來的。

不過聯名鞋有和奢侈品聯名的高端產品,也有跨行業的聯名鬼才。

洗衣粉,洗衣液和潮牌,運動品牌聯名,你敢想?可就有人敢這麽乾。

在前兩個月的時候,汰漬和李寧的潮牌“badfive,”你沒聽錯,就是汰漬。兩家聯名的主題是以“本色不改”,合作的內容是系列潮服!

更誇張的是,兩家不僅僅將跨界聯名玩的超乎想象的好,並且還這樣的聯名玩到了米蘭時裝周上。

看起來是不是不可思議,一個賣洗衣液的能和潮流品牌搞一起?這不就相當於雞和鴨能聊到一起去?

其實,只要點抓的好,聯名鬼才也好,聯名高端也罷,效果是一樣的。

如果我們對汰漬還是印象中的洗衣服倒一點的話,很顯然是get不到聯名的精髓的。

badfive是李寧的街頭潮流品牌,而洗衣液其實也有很多隱喻,代表的可就是美帝的洗頭房,黑人的髒辮等一系列的東西。

同時,汰漬從某種意義上來說,和老乾媽,方便麵的地位一樣。

汰漬有一款產品是洗衣球,像果凍的那種東西,洗衣服的時候扔進去就行,在洗衣球剛在美國上市的時候,也是形成了一種潮流,甚至不少的美國網紅以直播吃洗衣球而出名。

以至於這種神奇的洗衣球,甚至一度成為了地下交易的硬通貨,相當於白花花的銀子的存在,汰漬和李寧的聯名,看起來非常奇葩,實則是成功的。

相比於Nike和Dior、阿迪和Prada的高端合作,汰漬和李寧的聯名其實走的是農村包圍城市,更加接地氣的聯名,更容易讓人接受,也容易讓人買到,東西好不好,穿了才知道,好的東西自然是口口相傳,當然差的穿的更遠。

接地氣的聯名產品優勢就在於做的好,不僅僅能達到行銷的目標,還能賺一波大錢,但高端的聯名產品在行銷方面可就不一樣了,雖然東西可能賺不到多少錢,可知名度和炒作力度永遠不會虧。

只不過對於窮鬼如小編而言,還是喜歡接地氣的,畢竟咱能買到,穿到,這才是真的,什麽行銷和我沒有半點關係!

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