雪球方丈攜手極客公園張鵬 帶你“看穿”直播的前世今生

7月2日，備受矚目的“引領2020下半年投資機會”財富滾雪球直播節重磅開幕。當日下午，雪球創始人、董事長方三文與極客公園創始人張鵬暢聊直播新趨勢，如何看待直播的發展變遷，直播的核心又是什麽？兩位大咖的深度解讀，或許能令你耳目一新並有所啟發。

直播的變與不變

雖然許多人在近年才逐漸感受到直播的“熱度”，尤其在2020年受疫情等各方面影響，直播似乎一夜之間遍地開花。但是，方三文和張鵬都表示，直播並不是新鮮事物，從過去的中央電視台巴塞隆納奧運會現場直播，到秀場直播，直播可以說是我們的“老朋友”。但是如今的直播顯然又和過去不太一樣，到底發生了什麽變化呢？

張鵬認為，直播的重心發生了變化，經歷了從事到人，再到如今的人和事相結合。“以前播的人不重要，事重要，比如說你看一場奧運會，不光是去看宋世雄的直播解說，他只是輔助，主要是看那個事。現在發現人重要，後來秀場直播的時候，很多人就是關注這個人，他關注的已經不是這個事了。到現在，人和事結合，主播很重要，李佳琦，薇婭，羅永浩，大家肯定也是喜歡他們，關注了，但是要讓這個直播有意義，事情也得重要，你賣什麽東西，我買不買，體驗怎麽樣，經歷了這麽一個變化的過程。”張鵬解釋。

此外，方三文補充道，直播人的數量和原來直播奧運會的時候也發生了巨大變化，而這背後與技術的變革indivisible，如手機拍攝、剪輯、上傳，門檻降低，是導致數量增多的一個根本原因。

直播核心交換的是情感

直播憑什麽吸引人？直播為什麽能帶貨？相信這是許多人都曾思索過的問題，對此今天方三文和張鵬也分享了自己的看法。

首先，面對如今鋪天蓋地的直播節目，方三文直言，對於有些內容，他認為通過視頻的形式並沒有意義。“我傾向於認為，視頻的核心可能不一定是信息量，它對傳達特定的東西效果特別好，比如說傳達場景，還有一個非常重要的，就是表達情感。直播的情感密度應該是比傳統的圖片文字強非常多。”

對此張鵬也表示十分讚同，他指出現在的羅永浩、李佳琦和過去電視購物的主持人相比，最大的區別是讓我們覺得好像認識他們。“所以，我們在夠買他們推薦的東西時，很大程度上，其實是跟他做情感的交流。”“因為對他們認識，所以我們有信任，認同，進而這部分情感被轉化為購買行為的驅動力。”

值得一提的是，這個話題在兩位大咖達成共識之後，方三文還進行了風趣的總結：所以有這麽一句話，千萬不要跟我談感情，這個東西太傷錢。

據了解，此次雪球直播節從7月2日開始，將持續整整30天，每天不少於5場直播，未來近200場直播還將帶來哪些有料有趣的乾貨？讓我們拭目以待。