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小而美的《有藥》:愛奇藝女性向國漫的製作方法論

作者/寧飛虹

“這位兄弟,你的穿越打開方式不太對啊!”大涼將軍剛表完決心就被秒穿,送螺螄粉的外賣小哥一劍封喉異國將領,國漫中竟有如此鬼才有梗的設定!

沒錯,愛奇藝自製的武俠喜劇動畫《有藥》一經上線,就以無厘頭搞笑的敘事風格贏得了高關注度和討論聲量,上升至愛奇藝站內動漫榜TOP1,其中“字母歌&小星星”等動畫中出現的梗和笑點在抖音廣泛發酵傳播,#有藥動畫 成為熱門話題。

《有藥》改編自人氣作家七英俊的同名網絡小說,用誇張搞笑的方式講述一批現代人穿越到架空朝代大涼國的故事。愛奇藝與頭部國漫製作公司聲影動漫合作,在整體IP框架下對故事和人物進行了再創作的探索,呈現出了精良的動畫效果。播出四周,《有藥》的口碑穩步上升,豆瓣斬獲8.0評分,儼然已成為7月新番黑馬。

《有藥》是愛奇藝在女性向動漫的又一新作,豐富了愛奇藝泛二次元內容矩陣。《有藥》優異的播出成績背後,是愛奇藝致力於將文學IP打造成年輕觀眾喜愛的動漫作品,並在IP整體行銷和IP產業鏈發展上進行積極布局,深入挖掘放大動漫IP價值。在動漫精品化內容和商業模式擴展上,愛奇藝走出了一條自己的路線。

腦洞清奇的“群穿”設定,沙雕國漫成快樂源泉

《有藥》並非一個大IP,但它有自己的獨到之處。“群體穿越”的設定新穎有趣,人物性格鮮明且自帶笑點,雖說是古代的背景,但實際上是用現代人的思維去做事和說話,網絡流行梗的運用與權謀線的展開相輔相成又加強了可看性。故事架構的完整性與新奇性,使其具備改編成動畫的潛質,這也是其吸引愛奇藝的特質之一。

這些優點在動畫中被保留下來。“我們在做項目規劃的時候,持有兩個出發點。” 愛奇藝高能工作室負責人、《有藥》動畫製片人張誠鋼說道,“第一個出發點是還原並提升原作小說中故事架構的主線脈絡及世界觀;第二是確定用沙雕路線去呈現主線故事。”

不過,要完全按照原著進行改變並不現實。一方面,原作小說本身以段子為主,其主線隱藏在每個不同的人物故事裡,需要將其抽離出來才能組成完整的故事架構;另一方面,原著人物對話居多,場景描寫偏少,需要進行二次加工補充畫面感的內容。

張誠鋼也坦言,在改編過程中遇到的最大難點,是原作角色比較多,故事線前期比較散,如果按照原作的敘事方式,觀眾的代入感會比較弱。“每個人物背後都是有故事的,我們需要明確的是要用一個什麽樣的邏輯及故事線把這些人物串連起來”。

最終的呈現方式,是抽出主要角色,由他們來串聯起整個故事。“這個過程中我們遇到的第二個問題是選擇哪個人物來帶主線,” 張誠鋼進一步說道,“選擇以樓主的視角作為主線,是因為樓主這個角色基本上所有事情都會介入,而且他作為穿越者能讓觀眾迅速get到現代的一些點,整個故事就變得比較有意思。”

事實上,除了在改編上使用巧思外,愛奇藝還在原著架構基礎上進行了內容的新探索。“作為動畫IP,它的發酵期偏長,如果開篇就講得特別隱晦或者純是沙雕,那效果都不會太好,”愛奇藝副總裁、動漫創投事業部負責人楊曉軒表示,“我們要讓觀眾低門檻進入,快速了解動畫中的世界,再將權謀的內容呈現出來”。

此外,原作中女性角色略少,小雪的篇幅也並不多,但在《有藥》動畫中,小雪“大力萌妹”的性格特點被放大,成為樓主頗為重要的助手。增加反派角色的人物弧度也是《有藥》動畫所注重的,“如果動畫中這個人物的表現不足,反派不太能立得住,所以我們通過反派行為的鋪設給觀眾進行心理建設。” 張誠鋼表示。

點梗滿分,風格化創新下的細節控

在還原+創新的改編思路下,《有藥》動畫在製作上也毫不遜色。《有藥》動畫導演、聲影動漫導演王淼表示:“《有藥》是個多維度的作品,它的搞笑梗和演出方式都具有濃厚的中國製造特色,而聲影動漫與愛奇藝在對動畫質量的把控上都是‘細節控’”。

這首先體現在《有藥》動畫的整體畫風展現。該IP擁有大量男性角色,本身的定位是少女向,具有一定的女性粉絲基礎,《有藥》動畫唯美精致的畫風正好打中這部分核心閱聽人。動畫整體呈明亮輕快的色調,依照人物性格特點進行造型設計,比如樓主的形象兼具了古代書生的風度與現代人的灑脫不羈;出身旁門的左雲起一身武俠人士打扮,而小雪則整體用粉色調突出她的少女感。

而對於故事背景的介紹,例如為何大涼國要鑒定穿越者等內容,則採用了剪紙式的畫風呈現方式,頗有中國國潮的特色,既是作為劇情的補充,也方便觀眾了解故事全貌,為後續領悟片中流行梗的應用進行鋪墊。

其中有別於原作中“天下第一樓”的不知全貌,動畫中對樓內設施的詳盡描繪,也恰好體現了《有藥》動畫在場景打造上的精益求精。第一樓還原了健身房、美容院、酒吧、直播間等當下熱門的娛樂消費場景,“游泳健身了解一下”“老鐵雙擊666”等流行語不絕於耳,還原了一個真實的現代社會。

這樣的細節處理快速讓觀眾認知到這是個原住民與穿越者並存的世界,現代元素的出現毫不違和。而片中大量流行梗的運用,將三次元的網絡用語融入到二次元中,看似有壁實則充滿了無厘頭的喜劇感,也展現出了製作上影視化的故事講述方式,而並非單純只為了沙雕。

例如在樓主對左雲起進行穿越者鑒定的過程中,短短幾分鐘的情節,就融進了《字母歌&小星星》、《好漢歌》、圓周率背誦等現代知識,通過一來一往的台詞交鋒好不精彩,而一句“你大爺的”的口頭語更是將現代人慣有的講話方式表達得淋漓盡致。

這些梗綜合起來延伸出了很多精彩的設定,豐富了劇中有意思的橋段。比如動畫中的原創人物賢妃是個穿越者,她用當下時興的直播帶貨推廣了女性防曬意識,還向皇帝普及三文魚刺身的新鮮吃法,沒想到引發了彈幕中觀眾與疫情的聯想。

“這些梗都是基於搞笑、符合調性和接地氣這三個方向去設定的,”張誠鋼說道。類似“冬棗和香蕉吃有屎味”是去年的流行梗,但融入到動畫劇情中還是產生了爆笑的效果。

也正是由於這樣的“細節控”與滿分的梗,《有藥》才具備鮮明的風格化特點,成為國漫的新主流。

精準抓住女性需求,愛奇藝動漫IP多賽道精品化發展

《有藥》的成功不僅僅因為製作團隊在故事改編和製作上的優良呈現,更為重要的是愛奇藝能精準抓住當下“她經濟”的娛樂消費需求,在此基礎上不斷開拓新的動漫內容賽道,並且有能力有規劃地鋪設動漫IP產業化的商業發展之路。

以《有藥》這個IP為例,其商業化延伸與內容開發是一致的,說明愛奇藝在整體IP行銷上,堅持和粉絲進行情感連接。據小娛了解,《有藥》動畫與三九感冒靈進行跨界行銷,聯動劇情打造“天下第一樓指定用藥”品牌,並通過“他有病,我有藥,給他買了999,與他感情更長久!”等趣味話題進一步傳播。

在IP授權方面,《有藥》與彩妝品牌Physicians Formula聯合推出“大涼暖男天團”小丸子唇膏主題禮盒,與二次元購物APP次元倉合作開發趣味衍生周邊,《有藥》IP的市場價值潛能正一步步被放大。

愛奇藝也深知,優質內容才能帶來長尾效應,因而在IP衍生規劃外,《有藥》動畫第二季的開發也提上了日程。楊曉軒表示,“《有藥》的閱聽人分布集中在青少年群體,我們結合用戶的特點,一來保持沙雕搞笑的路線,它能盡可能覆蓋不同年齡段閱聽人也容易出圈;其次是我們已經拓展了女性用戶,在劇本上會更重視劇情和人物的發展”。

除了定位的轉變外,第二季也在改編上給觀眾帶來更多看點以及更宏大的敘事格局。“比如豫王和李克這對CP目前的人物展開不是太多,在後半季會有更多戲份;而皇帝的陰謀線或者說是他對穿越者的態度,也會在後續進行更多揭露。” 張誠鋼表示。

這一條IP內容開發與商業化價值挖掘共同發展的鏈路,也恰恰證明愛奇藝布局動漫的精準策略。近年來愛奇藝洞察女性用戶對動漫內容的訴求,深耕女性向動漫題材,《邪王追妻》、《今天開始做明星》與《有藥》等動畫的持續產出,不僅在愛奇藝內部搭建起了更完整的動漫IP開發鏈路,也向業內樹立了女性向動漫內容開拓的品質標杆。

楊曉軒稱,“我們鼓勵原創,鼓勵創新的風格化作品,也積極嘗試新的商業模式”。為了將IP的價值開發到最大化,文學性、娛樂性兼備的IP是愛奇藝首要選擇的對象,據悉明年愛奇藝將進一步加大動漫內容開發的投入,而《邪王追妻第二季》,《只好背叛地球了》等作品也將陸續推出,持續豐富愛奇藝的內容矩陣。

精準預估IP價值,明確主題立意,力求精品,這正是近年來愛奇藝自製動漫受到好評連連的核心原因。在精品化路線發展的路線下,愛奇藝秉持“一魚多吃”的理念進行IP產業鏈延伸,放大IP的價值,這也正是動漫產業向上良性發展的動因。在這樣的標準和態度下,國漫成為主流才能成真。

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