騰訊證券6月22日訊，今年，來自全球最大品牌和廣告代理商的高管聚集在法國Riveria舉辦的年度坎城電影節廣告節上，控制大部分數字廣告的Facebook和谷歌正面臨前所未有的審查。
世界各國政府都希望這兩個巨頭（被稱為“數字雙寡頭”）對其平台上發布的內容以及他們保護用戶數據的方式負責。
另一個問題是民主黨總統候選人提出的：Facebook和谷歌應該分拆嗎？這些來自世界各地的高管會面，討論在今年投資6000億美元預計將用於全球廣告的投資地點時，潛在的監管問題對Facebook 和谷歌帶來了挑戰。
廣告界最大的公司在今年的電影節上聯合宣布了一個新的“內容責任聯盟”。16家全球最大的廣告客戶與廣告代理商和技術平台（Facebook，Twitter和Google）正致力於為如何防止攻擊性和不當內容的發布創建標準。
就在此之前，參議員Josh Hawley提出了新的立法，通過改革“通信規範法”第230條，將取消關於技術平台對其平台上的內容免責的保護條款。
“品牌安全對每個品牌都至關重要。沒有人願意看到自己的廣告出現在聖戰視頻旁邊，”MediaLink的首席執行官Michael Kassan說道，他的母公司Ascential參加了會議。 “這是為了保護公司。平台也具有相同的責任。如果您的網絡正在播出類似的內容，美國聯邦通信委員會將非常謹慎地看待它。“
“當我與客戶交談時，他們真的很關心接收消息的平台。他們希望成為品牌安全的平台，”世界最大廣告商之一WPP首席執行官馬克-雷德（Mark Read）說。
“我們將與谷歌，Facebook，推特和16家廣告商以及所有主要控股公司共同合作。這是一項將人們聚集在一起采取集體行動的舉措，以確保平台是客戶和消費者接觸的安全場所，”-雷德說。
其中寶潔公司的首席品牌官馬克-普裡查德（Mark Pritchard）說，這不僅僅是刪除恐怖分子的內容。
“我們真的希望確保平台能夠控制其內容和內容的質量，”普裡查德說。 “我們想要大家在評論的時候更加文明，我們之前就在另一篇文章中多次呼籲過，所以我們有一個民間互聯網。它就像我們的電視一樣，就像我們的收音機一樣，就像我們的印刷品一樣，是我們發表觀點的一個載體。”
WPP的雷德表示，這些公司應該保持更高的標準，但他表示他不相信它會幫助消費者分拆公司。
“顯然，隨著時間的推移，這兩家公司的實力將越來越強大。但是你必須問自己，“我們真正試圖通過分拆他們來實現什麽目標？” “這真的會讓世界變得更美好嗎？這些平台對消費者存在巨大好處是因為他們的大部分產品都是免費的。”
IPG首席執行官邁克爾-羅斯表（Michael Roth）示，如果事態沒有發生轉機，品牌公司將開始轉移投資。
“每個人都在談論政府監管正在分拆谷歌和Facebook。但真正發生的是我們的客戶將選擇不與他們共度難關。如果這一想法沒有得到糾正，這將是對他們兩家公司最大的影響，”羅斯說。
Kassan說：“這是一個“網絡”時代，廣告商說他們“瘋了似的，不再接受它了。”Kassan說他們必須“不僅只是說說，還要付諸行動，現在，羅斯和Kassan一致認為，有越來越多的廣告平台可以選擇，包括亞馬遜，Snap和Hulu。
對於其他公司來說，谷歌和Facebook面臨的監管壓力是一個絕佳的機會。雜誌發行商Conde Nast一直在大力投資數字視頻，它將自己定位為品牌公司無風險地接觸YouTube觀眾的通道。
“我們今天是YouTube上最大的高級出版商，”Conde Nast首席執行官羅傑-林奇（Roger Lynch）說。 “因此，可能不想在YouTube上做廣泛宣傳廣告的廣告客戶將通過我們在YouTube上投放廣告。”
林奇表示，他們正在與不會在YouTube上投放廣告的廣告客戶合作，在YouTube上通過Conde Nast做廣告。
而AT＆T的廣告技術部門Xandr也希望能夠從其更大競爭對手所面臨的日益嚴格的審查中受益。
“我認為技術平台越來越難以辯解他們對平台上共享的內容不負任何責任，”Xandr首席執行官Brian Lesser說。 “我認為現在是時候讓大數字平台對內容承擔一些責任。”
至於對最大的廣告平台的監管是否會對科技行業造成不利影響的問題，Kassan表示這是一個關於監管到何種程度的問題。
Kassan說：“我希望我們不會看到科技巨頭因監管而倒閉的情況發生。制定監管的挑戰是那些在各個監管機構做出決策的人所面臨的問題。但是我希望決策過程不是隻憑想象而完成的。”（崔斯特）
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