最近 Louis Vuitton 的一則廣告在各國都引起了關注，熱議的中心來自吳亦凡——片中他作為主角出鏡，周圍是Louis Vuitton的新款拉杆箱。
廣告已率先在國外的門市登陸，來了一波“全球刷臉”。
一位澳洲女生發推：在澳洲的宣傳燈牌看到亞裔面孔極為難得
這則廣告是吳亦凡被官方宣傳為 Louis Vuitton 品牌代言人之後的首支廣告，第一支便登上了品牌王牌生產線，且多年沒有啟用過藝人出鏡的箱包系列，這樣的待遇對於華人明星而言，的確是前所未有。
近兩年活躍在時尚圈裡的華人身影逐漸增多，國內明星和國際大牌的合作也屢見不鮮。
不過多數明星也只不過帶著“摯友”、“大使”的頭銜，像吳亦凡這樣擁有“品牌代言人”身份的卻是屈指可數，更何況對方還是奢侈品牌金字塔尖上的Louis Vuitton。
這個頂級時尚品牌為何會如此中意吳亦凡？
兩者自正式宣布合作後又有碰撞出怎樣的火花？
品牌在選擇代言人時，個人形象與品牌形象的契合度一定在考慮之中。
相對立體的五官，擁有一定的辨識度，加上良好的頭身比例，使得吳亦凡在駕馭Louis Vuitton時，並不會呆板。
穿正統的西裝是紳士風貌；
突破性的工裝造型上身也別有風格。
從他曾駕馭過的不同風格的Louis Vuitton造型中，就可看出吳亦凡是有塑造能力的。
不過光是硬體好，當然還不足以成為Louis Vuitton的品牌代言人。
在我看來，吳亦凡對國內亞文化的推動作用，也是Louis Vuitton選擇他做代言人時所考慮的一環。
吳亦凡這些年來一直在研究屬於自己的音樂風格，而且他也很熱衷於去推廣更多的音樂類型，可以說在國內推進嘻哈文化這一點上，他的功勞是無法被忽略的。
從他本人花費心力製作的音樂，到因他而話題不斷的《中國有嘻哈》。
科普了“Auto-tune”，帶火了“Skr”——無論你喜歡與否，都不能否認吳亦凡的影響力。
尤其是在《中國有嘻哈》，吳亦凡一人承擔起了節目尚在宣傳階段時的幾乎所有話題。而他的流量也帶給節目很多宣傳上的益處，讓中國很多嘻哈音樂人得以站在更主流的舞台上——平心而論，吳亦凡是有功勞的。
嘻哈音樂這一類亞文化形態的崛起，其實也一定程度反應了消費人群的變化。
如今 Z 世代已然成為了消費的主力軍，他們的消費訴求更加趨向標簽化，於是那些符合亞文化風格，追求個性的潮流服飾也逐漸受到市場的青睞。
眾所周知，自打Louis Vuitton任命 Virgil Abloh 成為男裝創意總監開始，品牌向“潮流化”發展的意圖便已昭然若揭。
已推出的兩季“LV by Virgil Abloh”，設計裡透露著濃鬱的街頭風；
包括 Nicolas Ghesquière 主理的女裝系列，在近幾季也多了潮流化的元素。
在如今奢侈品牌紛紛吹響號角，要來一場佔領 Z 世代的流量大戰時，一個既有人氣流量，又符合品牌風格的代言人無疑是很大的助力。
由此來看，擁有著龐大年輕擁躉的吳亦凡和他們的訴求便是吻合的。
從任命深受年輕人深愛的Virgil Abloh，到牽手粉絲群體集中在90後、00後的吳亦凡，這其實就是Louis Vuitton應對當今街頭風潮席卷高奢時尚的狀況的一大舉措。
我個人並不認為這是Louis Vuitton在向風潮“妥協”，反而恰好相反，更像是這個百年老牌在下一個時尚元年到來前，率先做出的突破性的創新。
如今的Louis Vuitton承載著打開新千禧市場的期許，正在昂首闊步地前行著。
再來聊聊吳亦凡這次拍攝的箱包廣告，之所以會受到如此關注很大一部分原因也在於箱包系列一直以來是Louis Vuitton王牌系列。
在 Louis Vuitton165年的歷史裡，一直攜帶著“旅行”DNA。
無論是和時尚主業息息相關的秀場及大片，抑或是品牌延伸到其它領域所做過的嘗試，“旅行”都從未缺席過。
你或許也對那些如風光大片般的廣告有所印象，
Emma Stone帶我們領略過加州風光——
Alicia Vikander傳遞過裡約熱內盧海灘的熱辣奔放——
荒蠻與野性，浪漫或不羈。比起那些精心布置過，商業氣息濃烈的棚拍，Louis Vuitton顯然更喜歡這種野蠻生長與時尚藝術所衝撞的美感。
這些大片是由“博物館愛好者” Nicolas Ghesquière 促成的。
他早先就用Louis Vuitton的度假系列遊歷過世界——2016度假系列在加州、2017 早春巡航系列在裡約熱內盧、2018早春系列在京都、2019度假系列回歸法國。
這跨越世界各大洲舉辦的成衣秀經歷，便是一場別開生面的“成衣旅行”。
野心勃勃的Louis Vuitton還不止是拿“時尚旅行”做文章，它們還正經地做過旅遊攻略。
從 1998 年開始，一年一本。在2014年，曾推出過15周年紀念版，將15個城市的旅遊攻略結集成一套出售過。
不是網絡上的“網紅打卡匯總”，而是從吃喝玩樂到人文藝術的高精準“真推薦”。
而且在做攻略這件事上Louis Vuitton一點兒不馬虎，比如考慮到帶著書本出遠門會過於笨重，於是推出了一款旅遊app——LOUIS VUITTON CITY GUIDE。
這裡面集齊了29個城市的旅遊攻略，甚至每個城市都會有一位當地的名流人士現身說法。
透過它你可以知道鄭裕玲的家具來自哪裡，北野武的必吃餐廳是哪家。你或許還能知曉這些藝術大家們私下的小癖好，譬如建築師 Dominique Perrault 進餐廳隻習慣叫當日推薦。
Louis Vuitton還為“旅行”辦過展覽。
比如在去年年末掀起過熱潮的“飛行、航行、旅行”主題展覽。
這個展覽在2015年曾在巴黎大皇宮美術館舉行過，展覽展出了Louis Vuitton一個多世紀以來製造過的包括成衣、手袋在內的旅行系列產品。
尤其是那些專門定製，印刻著時代烙印的古董行李箱，從中你更是可以窺探到各界名流們的習慣和喜愛。
Louis Vuitton先生是旅行箱學徒出生，1854年，他創立了自己的公司，而當時品牌的業務便是為名流人士們定製旅行箱。
Louis Vuitton先生會根據不同群體的需求製作不同功能的旅行箱：衣櫥箱、帽箱、鞋箱......每一個都是實用的“私人訂製”。
有人曾這麽形容：“Louis Vuitton的發展史就是人類交通文明的變革史。”
從馬車時代為長時間出行時間所製作的行李箱到順應現代交通文明誕生的 LV Speedy Bag，你可以從Louis Vuitton製作的旅行箱中得出交通文明的演變歷程——出行愈加便利，旅行箱在設計上也逐漸趨向輕巧。
也正是因為Louis Vuitton在發展期間從未對這個標誌性產品停止過創新，即便時隔一個多世紀後，它依然可以作為Louis Vuitton的王牌得到眾人擁戴。
包括這次Louis Vuitton全新推出的旅行箱又再一次得到了煥新——從“硬式”拉杆箱變為了一個輕便的“軟箱”。
為了實現這一突破，設計師 Marc Newson 採用了針織工藝。此種針織面料以特製工業用紗線為原料，採用專門依照路易威登需求開發的無縫針織工藝流程，將一根根彈力十足的熱熔絲織入致密堅韌的結構，工藝極其精妙複雜。
為了確保此款拉杆箱以最低限度的重量提供最大限度的容量，Marc Newson不厭其煩的測試多次，最終的成品僅重 2.9 千克，不為旅行者增添分毫多餘負重，但保證輕盈的同時，也會是強韌耐用的。
創作這款拉杆箱的 Marc Newson 也就是 Horizon 系列的設計師。
這次的新款拉杆箱也延續了2016年款 Horizon 系列四輪拉杆箱的構造，採用了獨立於箱體之外的可伸縮陽極氧化鋁拉杆設計，既實現了結構與強度上的優化，又極大地擴展了至關重要的箱內收納空間，消除傳統箱內拉杆構造中難看的凸起條塊， 為行李留出寶貴的空間。
沿承路易威登古董硬箱的傳統，拉杆搖桿處裹有上等牛皮，提供舒適的抓握手感，並確保拉杆收起時搖桿能夠嚴絲合縫地嵌入箱中。
包括外殼上雙面提花圖案亦是 Newson 對經典路易威登 Monogram 花紋的一次設計改良。
可以說，此次推出的拉杆箱是從外到內進行了一次全面的創新。
悉數Louis Vuitton165年的歷史，會發現這個百年老牌一直專注地做著一件事。正如 Marc Newson 說：“所謂顛覆性，簡單地說，就是做他人未能做到的事，這也可稱為創新，而設計的本質即是顛覆和創新。若缺乏新意，那還有什麽意義?”
想要保持時尚脈搏的跳動，新意一定不可或缺。
跳動的Louis Vuitton一直在訴說旅行，也一直在保持創造。
全新的 Horizon Soft 滾輪拉杆箱系列於今天正式發售。
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