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英國廣告標準局呼籲 遊戲內氪金需標明現實貨幣價格

  寶石、鑽石、歡樂豆、頂點幣、金鷹……遊戲內的高級貨幣長期以來一直是遊戲內購的痛點。遊戲廠商利用其混淆服裝和道具的實際成本,並且經常給玩家留下無用的剩餘貨幣。近日,英國廣告標準管理局開始收緊對這些貨幣的監管,希望以更清楚的說明,讓玩家能夠分辨購買產生的溢價。

  英國廣告標準管理局的最新指南旨在明確,玩家需要在華麗的新皮膚上花費多少實際貨幣。除了遊戲內高級貨幣的價格外,遊戲內購還應列出準確的現實世界成本。

  指南標注,遊戲應該明確說明玩家需要在高級貨幣捆綁包上花費多少錢才能購買東西。例如,在遊戲中,皮膚需要80貨幣,而玩家只能氪金5美元購買100貨幣捆綁包,此時應該明確標注出5美元。此外,諸如說貨幣包是“最有價值”的廣告語,或是使用限時銷售來推動購買,都是非常不鼓勵的行為。

  指南存在一些值得注意的事項。英國廣告標準管理局承認,某些遊戲可以通過賺取氪金貨幣的方式來模糊這個問題,因為這樣做會使得用現實世界的貨幣等價物價變得困難。另外值得注意的是,英國廣告標準管理局無法采取行動直接懲罰遊戲公司,只能因違反指導方針而起訴他們,並可能將其轉交給監管機構。

  英國廣告標準管理局也回應,他們拒絕對“開箱”是否屬於賭博作出判斷。他們將責任推給了英國博彩委員會。不過他們也確實強調遊戲應該清楚標注它們包含戰利品盒,並反對那些讓玩家多買盒子氪金的做法。

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