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票房無一2000萬,槍戰動作崛起,主旋律湧現

來源|河豚影視檔案 作者|劉景慕 編輯|謝維平

猶記得2018年底,當“影視寒冬”之說甚囂塵上,網大卻成了為數不多的“小陽春”。《大蛇》《靈魂擺渡·黃泉》接連突破網大票房紀錄,風景獨好的網大市場,看上去一片欣欣向榮。

業內人士們在不同場合不同論壇,問著同一句話:網大的春天真的來了嗎!明年的網大會破億嗎!所有人激動地搓著小手手,期待2019的到來,打算掄圓了胳膊大乾一場。

現在,2019年已經過去了二分之一,網大市場完成了2018年立下的flag嗎?

和你去年的flag一樣(劃掉),沒有。

和去年高漲的熱度相反,今年的網大市場迅速走進了一個冷靜期。從2019年1月到5月30日,全網上線網大作品共377部,同比去年減少了近30%。且迄今為止,沒有一部網大票房突破2000萬,從每月愛奇藝和優酷分账票房榜單來看,月均票房榜也基本保持在4、500萬左右,和去年同比有所下降。

要知道,去年分账票房破4000萬的《靈魂擺渡·黃泉》,2018年2月1日上線起27天,分账票房就過了3000萬。

但網大市場真的涼了嗎?倒也未必。

儘管分账票房數字並不理想,但或許只是一個蟄伏期。今年上線的網大項目中,在題材的種類上,和往年相比有了很大的增長。雖然古裝、奇幻、愛情等題材仍佔據主流,但依然有許多槍戰動作、犯罪懸疑,其分账票房已經逐漸超越古裝。甚至在網大領域更為少見的黑色幽默、科幻等題材均開始湧現,並獲得不錯的票房成績。

看起來,網大的製作成本也普遍增加了。在愛奇藝和優酷公布的分账票房榜單TOP10中,已鮮有“粗製濫造”,傳統影視公司、製作團隊、影視演員等加盟網大的數量,也比去年更多。

6月,騰訊視頻公布將網絡電影的概念提升至自製電影,加之愛奇藝、優酷在分账規則上的進一步優化,平台對於網大品質愈發高要求。上線網大數量的減少,也證明了優愛騰對於內容的嚴把控。

網大市場,或許正在經歷破繭前的掙扎。

市場漸冷,爆款仍無

根據愛奇藝和優酷公布的月度分账票房榜單(騰訊視頻未公布)來看,目前為止,分账票房最高的網大,叫做《三重威脅之跨國大營救》,在愛奇藝上線95天,分账1800萬。2019年已經過半,票房卻並不如預期。

根據愛奇藝每月前十的票房榜單,其月均票房基本在4、500萬左右,但5月份卻驟減到了200萬。優酷的前十月均票房稍高一些,基本集中在700-900萬之間。而由於優酷的月度榜單實行累計製,即以90天為一個分账期,將單一項目數月累計的分账票房,同樣記入月度榜單中,所以按比例計算下來,和愛奇藝的月均票房水準差不多。

從1月到5月30日,全網共上線網大377部。以去年全年上線1241部網大的總量算下來,今年的上線部數,同比去年平均減少了將近30%。從榜單上也可看出,新片場、淘夢、映美、兔子洞、奇樹有魚等公司上線網大數量相對較多,共有19部作品排到了當月分账票房TOP10。頭部網大公司依然坐在頭把交椅。

片單中也有黑馬出現,如來自浙江省的美視眾樂傳媒公司。這家公司出品的影片中有兩部登上了榜單,《大漢十三將之血戰疏勒城》和《西遊傳奇之寶象國鬥神紀》。其中《大漢十三將之血戰疏勒城》在2.15上線後便一直保持不俗票房成績,從一開始的900萬,直到目前最新更新的1200萬票房(截至5.30日),在今年的形勢下,這個成績已屬優秀。

看得出來,2019年的網大市場持續冷靜,票房並沒有出現去年年底所預測的那樣,會繼續走高並破紀錄,相反,票房成績和去年相比幾乎腰斬。而幾家頭部網大公司,今年推出的新作品也大為減少。

玄幻減少,主旋律和小眾題材成新趨

但與慘淡的票房相比,今年前兩季度的網大市場出現了一個有趣的現象。作品題材上,不再是一水“古裝玄幻”“神話愛情”,其他題材比例在走高。

在愛奇藝、優酷月度票房榜上可以看到,1、2月份的題材分布還依舊是古裝佔大頭,但從三月開始,槍戰動作、探險等題材數量開始增加,並且開始佔據票房前列,如《王牌霸王花》《三重威脅之跨國大營救》《狼群行動》等,均為當月票房前三,其中《三重威脅之跨國大營救》在上線95天后,成為愛奇藝2019目前的網大票房冠軍。

在5月份,愛奇藝榜單上亦出現了許多“非常規”題材,如黑色幽默喜劇、犯罪懸疑、科幻等,《狂怒煉獄的金佛》《消失的罪證》《半鏡》等均有上榜,票房基本在100-400萬之間。優酷早在2月就上線了一部青春科幻題材網大《最後的日出》。實際上,這些小眾題材的網大從品質上來看是有著不足,但依舊看得到其對標院線質量的“野心”。

同時,海外合拍、海外引進的網大也在今年湧現。如《三重威脅之跨國大營救》便是由中國大陸、香港和泰國三地聯合製作。在愛奇藝4月票房榜第七的《無痛俠》,是一部印度電影,愛奇藝獨家在國內發行。《決戰異世界》亦為中美合拍片。

與去年相比,公共IP題材的網大也減少了許多,濟公、黃飛鴻和齊天大聖隻各有一部,再無其他系列作品,與去年的情況完全相反。公共IP的紅利逐漸減少,原創IP被重視。

在愛奇藝3月榜單上,《獨家記憶》系列三部曲網大均在榜上,三部曲共獲得了1500萬左右票房。看得出來,熱門電視劇與網大進行劇影聯動,效益還是比較明顯。留住女性粉絲用戶,這樣的策略是有效的。但除此之外,女性向網大依舊缺失。

不過,從去年開始,網大閱聽人的男女比例就在趨同,女性觀眾比例為46%,與54%的男性所差無幾。也說明了女性觀眾的留存,並不在於所謂“女性向”題材,而是優質內容驅動。

儘管出現了這些變化,但古裝題材這個大類,依然是網大的主流。不過有意思的是,尤其從4、5月開始,玄幻題材大幅減少,取而代之的,則是脫胎於真實歷史故事或古典名著的故事,如《豹子頭林衝》《大漢十三將之血戰疏勒城》《刺殺蘇妲己》等。或許出於大環境影響,“主旋律歷史正劇”亦成為了趨勢(目前在題材中暫時分為“古裝動作”類)。據河豚影視檔案(id:htysda)了解,不少頭部網大公司如奇樹有魚,也正在積極籌備主旋律類型的項目。

從2019前兩個季度網大的題材上,隱約看得到變化,但大權依然握在古裝、動作等大類手中,最能賺錢的,也還是這些題材。至於那些犯罪、黑色幽默、科幻等小眾題材,目前來說,還是無法扛起票房大旗。

但是,題材類型逐漸多樣化,是一個可喜的趨勢。從用戶和市場未來發展的角度來看,這個趨勢,甚至要比票房破紀錄來的更重要。這說明了,網大市場開始尋求多樣化,並對內容有了更高要求,也是一個健康娛樂領域生態的根基。

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