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文 | 動漫經濟學
“你聽說了嗎，字節跳動打算做漫畫了。”近日，有知情人士向動漫經濟學爆料，字節跳動正在籌備一款漫畫App。該人士表示，字節跳動已經吸納了業內知名大咖進入團隊，目前正在前期的招兵買馬階段。
這枚落子並不讓人意外：對標騰訊新文創產品矩陣，番茄小說VS閱文，抖音VS微視，西瓜視頻、半次元對標b站（騰訊大股東），字節跳動在網文、短視頻、二次元等多個賽道上呈現出四面出擊之勢；加之此前放出的長視頻和遊戲招聘信息，目前泛娛樂領域，字節跳動版圖所缺失的拚圖，也就只有漫畫了。
字節跳動進軍漫畫並非心血來潮，事實上早在2015年，字節跳動就投資快看漫畫，佔小比例股權。目前，快看漫畫是國內市場佔有率第一的漫畫平台。
然而，股權投資和親自下場畢竟存在本質不同，這其中的變化，既表露了字節跳動本身實力和野心的擴張，也凸顯出漫畫賽道價值的成長。而隨著新巨頭的入場，舊有格局趨向瓦解，新的風雨似乎已經在路上了。
在線漫畫，下一個流量窪地
流量，是字節跳動殺入漫畫賽道的第一層動機。
2018年，在線閱讀市場發生了一些變化。根據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018年度大報告》顯示，在線閱讀領域雖然全網流量佔比略有下降，但細分的手機動漫領域卻依然保持55.4%的高速增長；在月度活躍用戶數據方面，快看漫畫以4552萬的成績超過QQ閱讀的3971萬，意味著漫畫成為新興閱讀方式的預想正在變為現實。
別人恐懼時我貪婪。有趣的是，善變的資本對於娛樂和二次元領域的投資態度已轉保守，字節跳動的此番逆行行為顯然有著自己的考量。
拓展漫畫內容，同樣符合字節跳動國際化路線圖。在泛娛樂產品中，圖文模式的漫畫是能夠穿透文化壁壘的基礎產品。相比於網文在東西方，佛教、伊斯蘭、基督教國家中所面臨的文化差異，漫畫的跨文化閱讀接受程度要高得多，翻譯成本也非常低廉。中國漫畫平台出海進程非常順利，以最賺錢的北美市場為例，目前，WebComics在美國區iOS閱讀軟體中排名第15，僅次於日本漫畫App Manga Rock沉澱13名，位列細分的漫畫賽道第二名；身後還有第20名的MangaToon，81名的Manga Dog等中國產品緊緊跟隨。對於中國漫畫產品的國際化征程，字節跳動不會視而不見。
漫畫產品更大的價值在於，其構成了IP經濟鏈條上關鍵的孵化一環。隨著在線閱讀領域的流量向手機漫畫賽道轉移，漫畫的IP孵化價值正在凸顯。在國內市場，漫畫IP已經在動畫、電視劇、電影多處開花。2018年暑期，改編自快看漫畫旗下IP的《快把我哥帶走》斬獲3.75億票房；2018年下半年，《火王》、《豔氏番》、《長歌行》相繼進入播出和拍攝環節，漫改電視劇供應量大增。
放眼世界，漫畫IP的商業價值受到電影資本的追捧早已成為普遍現象。說起當下好萊塢商業電影的當紅炸子雞，莫過於漫威和DC系列了，目前，漫威電影全球總票房已突破180億美元，母公司漫威影業也早已被迪士尼收入囊中。
對於字節跳動而言，投放一款漫畫產品，將同時符合流量陣地，國際化棋子和IP產業鏈冷啟動三重價值，沒有道理缺席。
做漫畫，字節跳動是認真的嗎？
和網文賽道布局番茄小說一樣，字節跳動做漫畫同樣是趕了個晚集。
這主要是由於市場重點和策略雙重原因導致的。
2017—2018年，字節跳動挖到了短視頻這一流量富礦。根據QM報告顯示，短視頻流量佔比在2018年全面增長率超過100%，佔據全網11.4%的用戶使用時長。字節跳動的主要精力因此都撲在了短視頻上，先後推出了西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻、多閃等多款短視頻產品，在精力上分身乏術。如今，短視頻流量增長高峰已過，字節跳動需要挖掘新的流量源，尤其是在長視頻、網文都已箭在弦上之時，漫畫不可或缺。
隨著焦點關注而來的，還有策略調整。在這之前，在漫畫及更廣闊的二次元賽道上，字節跳動偏向於採用投資手段獲取成長紅利，比如投資快看漫畫，全資收購半次元；如今，字節跳動選擇親自下場。
事實上，當下的漫畫賽道並非一個特別好的切入時機。目前，移動漫畫市場正處於洗牌階段——馬太效應下，大平台加速洗掉小平台；大平台間，由於競爭的加劇，行業排名同樣在劇烈波動。
這並不意味著字節跳動沒有機會。在外界看來，移動漫畫市場的天花板還遠未到來，尤其是在國漫出海和漫畫流量下沉兩個細分領域，從業者們做的遠遠還不夠。這恰恰是字節跳動所擅長的。
字節跳動的入場，除了傳遞出“新巨頭，新資源”的信號之外，更引人關注的是頭條系會引入怎樣的資源和方法論來做這款產品。當下的漫畫賽道，與當年的短視頻市場頗為相似——同樣是一個被選擇性忽視的小眾領域；這個賽道的玩法也在幾年內未發生大的變化。字節跳動入場，能否帶來一款類似於抖音的漫畫產品，從而打破目前的僵局，是一件讓人充滿想象的事。
對於行業而言，這也標誌著漫畫行業由小眾二次元加速向泛娛樂產業接軌。
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