交了一個做“供應鏈”的朋友 羅永浩直播賣貨重回億元級別

每經記者：王星平 每經編輯：王麗娜

交了一個做“供應鏈”的朋友，羅永浩直播賣貨終於重回億元級別。

8月7日晚8點，“抖音一哥”羅永浩與蘇寧易購首場電商專場直播正式開啟。《每日經濟新聞》觀看直播注意到，此次羅永浩直播共帶貨29款商品，包括美妝、數位、3C、食品等。

此次直播也打破羅永浩個人帶貨紀錄——4小時支付金額突破2億元。“這還不是業界通行的下單GMV（按業界通行做法大概是3-4個億），而是真實的支付金額統計。”羅永浩在社交媒體對外表示。

“要是以後我們每場直播都能像今天一樣，款款商品上架就賣光就厲害了。”羅永浩在直播過程中難掩激動的心情，多次發出類似的感歎。

之所以激動，或許是因為這是羅永浩在4月份開啟直播帶貨首秀大獲全勝（總成交額達1.68億元，總觀看量4800萬人次）後，帶貨成績最高的一場，這也讓其在業績“失落”了幾個月後再次回到億元級別。

從今年4月宣布入駐抖音直播平台做帶貨主播，羅永浩就再次站到了聚光燈下。外界對其能否破圈轉型，又或是能否取代李佳琦、薇婭的討論也甚囂塵上。

從直播首秀的數據來看，作為新人主播的老羅取得了可觀的銷售額，這也讓老羅開始又多了“抖音一哥”這麽一個稱號。然而，好景並未一直持續下去，羅永浩後面的直播帶貨成交額開始掉頭直下。7月10日的一場直播成交額更是降到了冰點，只有500萬元，還不到第一次的零頭。

與此同時，老羅直播帶貨“翻車”事件也屢次發生。影響最大的當屬與鮮花電商“花點時間”的那次520大翻車。羅永浩於520前夕在直播間為“花點時間”的鮮花禮盒帶貨，本來是浪漫的節日禮物，卻有大量用戶在520當天收到貨後投訴玫瑰打焉、腐爛。這一事件也讓羅永浩再次登上熱搜。此外還有“小龍蝦事件”，眾多網友在微博上反饋，買了老羅帶貨的“信良記”小龍蝦後發現不新鮮、味道不佳、生產日期太久等問題。

事實上，貨源品質一直是直播帶貨行業關注的焦點。直播帶貨火熱開展的同時，伴隨而來的商品質量問題也頻頻出現，這也阻礙了直播行業的健康發展。因此，解決貨源問題是當前直播帶貨必須要面對的，這也是羅永浩等直播團隊必須要做的一門功課。

記者了解到，此次與蘇寧易購的首次合作是老羅團隊直播帶貨保障貨源品質的一次嘗試，而羅永浩也是蘇寧全量正品行貨入駐抖音小店後首位直播帶貨的頭部主播。

就在7月30日，蘇寧易購和抖音電商正式達成合作。根據協議，蘇寧易購全量商品入駐抖音小店，並開放給抖音電商平台所有主播，用戶無需跳轉即可完成購買。蘇寧易購還負責物流和售後服務環節，具體合作項目將於今年818期間正式落地。

在直播領域，蘇寧易購將在抖音電商中推進“蘇寧易購超級買手直播間”業務，通過簽約明星藝人以及超級主播的流量聚集，探索“直播+商品+場景”的新模式。

每日經濟新聞