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榮耀趙明談新品 覆蓋更多檔位擴大5G市場規模

【PChome手機頻道報導】榮耀手機在7月2日發布了兩款新品榮耀30青春版與榮耀X10 Max,這兩款手機再次豐富了榮耀5G手機的產品線,讓更多的用戶可以選擇到合適的5G機型,加速推進5G手機的普及。

對於這兩款新手機以及榮耀在當下手機市場的現實情況,榮耀手機總裁趙明在發布會接受了我們的專訪,回答了我們的種種疑慮。

榮耀30青春版是爆品 迅速擴大5G市場規模

5G手機正在從高端不斷向下普及,5G手機的出貨量和市場佔比也在不斷的攀升。榮耀方面預計,二季度以後整個5G市場進程會加快,到了三四季度,5G手機的佔比可能會到50%、60%,到年底可能是70%左右。

5G手機的高速發展,需要足夠的手機終端產品來完成覆蓋。以當今的手機市場實際情況而言,旗艦高端級別與大眾型機型的產品已經相當豐富,它們已經可以撐起5G手機的有序高速發展。但若是達到榮耀方面所預期的5G手機市場佔比,當下的5G手機陣容是無法滿足的。畢竟現在的5G手機在大出貨量的2000元以下級別涉足不夠,沒有足夠的手機終端來滿足海量用戶的5G手機需求。

趙明表示,在5G手機市場一定要用多產品來廣泛覆蓋才行,手機終端要覆蓋更多的用戶檔位才行,一千五到兩千元的檔位就是5G終端的下一個起點。此前榮耀30、榮耀30S是消費者點單最多的爆款產品,榮耀30青春則是被寄予厚望的新款爆品,它會迅速地撐大5G的市場規模,加速在這個檔位用戶從4G到5G的切換。

從此前所公布的2020年上半年的手機市場份額分布情況來看,3500元以上的高端機型即便在市場環境大幅度萎縮的現狀下,依舊出現了十分迅猛的增長,這與5G高端機型的集中出現不無關係。而隨著5G手機價格的不斷下探,有著大規模用戶群體的2000元以下價位機型,將會迅速發揮出市場的潛力,榮耀30青春版在這種大環境下,成為爆品是理所應當的事情了。

榮耀X10 Max支撐起大屏用戶所有需求

我們細看近兩年的手機市場,大屏手機的數量實在稀少,畢竟這種大屏機型的用戶群體相對稀少,整個市場的用戶規模有限,並不具備很大規模的實際需求。因此對於手機品牌而言,專門去推出大屏機型並與其它大屏機去競爭,未免得不償失。

趙明對此直言不諱,大屏機用戶群體相對來說比較固定,它不是一個海量的用戶群體,每年大屏用戶就幾百萬。在榮耀Note10和榮耀8X Max兩部手機推出過後,榮耀其實就意識到了這個實際問題,因此在榮耀X10 Max的產品規劃上,兼顧了以往這兩部手機的用戶群體,在螢幕以及5G的能力、散熱、續航、綜合影音多媒體等方面都有大幅度地提升,可以說它可以滿足兩個用戶群體的需求。

大屏機型作為一種小眾需求的產品,能夠一直堅持做下去,其實很讓人欽佩。而大屏產品的規劃與技術研發,其實成本是相當高的,光是螢幕上,榮耀方面就先後投入了2億元。從2014年就開始做大屏機的榮耀,在大屏手機的設計和應用體驗上積累了最多的經驗。顯然,榮耀並不會放棄大屏機用戶,它或許在新品的更新速度上比不上主流,但在正常的手機生命周期裡,榮耀總是能讓大家有新機可用的。

另外值得一提的是,大屏機能夠提供的大字體、大圖標的顯示模式,十分適合眼神開始走下坡路的父母輩人使用。之後榮耀還將開發全新的簡易模式2.0,讓榮耀X10 Max的使用變得更為輕鬆、更加簡便。筆者在這段時間深感將手機使用變得簡便的必備性,曾經見到沒有手機出示健康碼的老人被攔在了超市之外。對用戶需求痛點有著深入了解的榮耀,這次似乎又走在了我們前面。

市場份額逆勢猛進 好產品自己會說話

在最新的全球手機市場份額數據顯示,自5月份開始,全球手機市場的出貨量雖說依舊在減少,但已經有明顯的復甦趨勢,整體出貨量已經比前幾個月有了大幅度的提升。然而在具體到各個品牌來看的話,整個市場也只有華為和榮耀兩個品牌在逆勢增長,其它手機品牌還是在減少出貨。可以說就是華為與榮耀撐起了整個手機市場的回暖。

其實趙明在之前的幾次專訪之中,就有提及榮耀對5G手機市場的預期和規劃。2020年上半年會是5G手機滲透率提升的關鍵時期,榮耀要做的就是在這個時間段裡,為用戶提供足夠的手機產品,至今榮耀基本已經將整個產品線更新了個遍。

有了良好的市場基礎,有足夠多高品質的手機終端產品,榮耀的市場份額逆勢增長順理成章。

在線上與線下渠道上,榮耀也表現出了十分均衡的表現。線上平台作為榮耀品牌創立後的主打渠道,一直保持著強勁的銷售態勢。在過去幾個月的疫情情況下,榮耀持續的保持了線上出貨第一。而在線下渠道,榮耀也有著極強的增長趨勢。

趙明透露,榮耀在線下渠道的情況非常樂觀,在2020年甚至可能達到全年出貨量的55%-60%,產品已經覆蓋到了四到六線(縣鄉市場),而對於線下渠道的投入,榮耀則只是其他品牌的四分之一甚至五分之一。

能夠以這麽小的投入獲取線下渠道的廣泛覆蓋,最核心的地方還是在於手機產品本身。榮耀堅持打造精品,對於線下渠道的建設沒有一蹴而就,讓精品機型不斷的衝擊線下渠道,通過扎實的體驗來打通渠道,到了現在就是收獲的時候了。

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