疫情下，全球奢侈品牌遭遇暴擊：我們可能沒衣服可賣了！

過去的一周裡，倫敦著名的龐德街顯得異常冷清。以往中國遊客蜂擁而來，拎著大大小小購物袋滿載而歸的場景幾乎完全消失了。而與此同時，同樣的悲劇正在巴黎的購物大道、杜拜的購物中心和意大利米蘭的商場同步上演。

由於新型冠狀病毒的爆發，長期依賴中國消費者的全球奢侈品製造商正遭受著重大損失，供應鏈的中斷導致全球時尚業的各品牌新系列發布可能會推遲數月。

“這是一場噩夢，”投資銀行傑富瑞(Jefferies)總經理弗拉維奧·塞裡達向BBC新聞表示。對於價值2兆英鎊的全球時尚產業而言，新型冠狀病毒是自2008年金融危機以來時尚界發生的最糟糕的事情，因為幾乎所有的主要品牌都依賴於吸引中國消費者。

▲通常擠滿中國遊客的倫敦龐德街和唐人街，自疫情爆發以來，冷清了不少。圖據《紐約時報》

中國奢侈品消費 突然按下暫停鍵

隨著一些中國城市目前處於全面或部分封鎖狀態，以及新病例的激增，購物中心人去樓空，工人們都呆在家裡，奢侈品行業憂心忡忡。

根據貝恩谘詢公司的數據，全球超過三分之一的奢侈品銷售額來自中國，中國消費者佔去年奢侈品市場增長的90%。自從疫情爆發後，奢侈品集團股票一直在暴跌。時裝品牌，尤其是奢侈品公司，一直在調整本季度甚至全年的財務預測，並都發布了盈利預警。

2月14日，范思哲(Versace)和周仰傑(Jimmy Choo)的所有者Capri Holdings表示，受疫情影響，今年的收入將減少1億美元。博柏利(Burberry)、拉爾夫•勞倫(Ralph Lauren)、Coach母公司Tapestry集團也表示：“鑒於目前中國市場的趨勢，我們預計下半年業績將受到大約2-2.5億美元的影響。”

加拿大品牌加拿大鵝也於14日表示，新型冠狀病毒疫情對公司業績產生了實質性的負面影響。疫情導致了客戶流量和購買活動的急劇下降，整個大中華地區的零售商店和電子商務的收入已經出現並將繼續大幅下降。該公司表示，由於全球旅行中斷，北美和歐洲國際購物目的地的零售商店也受到了影響。

倫敦《標準晚報》指出，時裝公司和零售商正遭受三重打擊。首先，中國消費者不再像過去那樣揮金如土。伯恩斯坦(Bernstein)全球奢侈品市場分析師盧卡·索爾卡指出：“中國的奢侈品消費突然就按下了暫停鍵，多數品牌的銷售額要麽為零，要麽至少下降80%。”

其次，幾乎全面禁止出國旅行對全球各地的奢侈品品牌和時尚之都的百貨商店來說都是壞消息。傑富瑞分析師威斯克表示，2018年中國遊客的海外旅行約為1.5億人次，這使他們成為旅遊零售行業增長的最重要客戶。

“我們從來沒有見過這樣的情況，銷售額歸零。它影響到每個人，無論是大品牌還是小品牌，”塞裡達告訴BBC。“我們看到的是至少四個月非常慘不忍睹的交易數據。”

塞裡達表示，在過去幾天的倫敦2020時裝周上，中國買家的身影失蹤了，他們很可能也不會出現在2月18日的米蘭時裝周上。然而，他認為，中國市場肯定會出現復甦，因為中國消費者有大量“被抑製的需求”，而這些消費對全球時裝業的持續增長至關重要。但他猜測，消費者信心可能要到今年夏季才會恢復。

但現在，倫敦龐德街人行道上的感覺卻大不一樣。在討論商店業務時，一家意大利奢侈品牌的店員表示，中國消費者的缺席讓人深感不安，她估計上個月的銷售額下降了40%。“仍有客戶前來，主要來自英國、美國和中東。”她表示，“這感覺很不正常。”

▲冷清的倫敦街頭。圖據《紐約時報》

供應鏈受衝擊 交貨時間被推遲

不僅如此，還有一個最嚴重的問題，如果中國工廠不盡快重新開工，全球時裝供應鏈將受到衝擊。許多歐洲品牌對他們的2020秋冬系列的交付表示擔憂。通常，他們都會在每年的這個時候下單秋冬系列，三月生產，五月交貨，然而現在，這些日期可能會推遲不少。

“目前，我們將沒有產品能上架出售，我們可能會錯過歐洲時裝周，”在英國的時裝設計師陳序之向BBC表示。2017年，他的品牌將所有生產工作都轉移到了中國。他說道：“即使工廠重新開工，也不是所有的工人都能立即返崗，因此我們不確定他們是否能滿負荷工作。”

他預計，交貨時間將推遲兩到三周，因此他只能推遲原定於3月和4月發布的產品。“這對我們來說是一個關鍵時刻，在這個時候，我們通常會賣掉2020年秋冬系列的大部分產品，”他表示。“來自中國各地和世界各地的買家都會來我們的展廳，為他們的店鋪下訂單，但現在我們很可能沒衣服可賣。”

各國商業街上的零售商也開始擔憂供應鏈中斷帶來的影響。一些零售商在中國大陸和東南亞設有海外門市，但即使沒有亞洲業務，它們的大部分製造活動仍在中國進行。零售專家凱特•哈德卡斯爾表示，保守估計，英國零售商的春季系列發布將推遲至少4至6周。

總部位於倫敦的服裝和面料製造商Apparel Tasker表示，中國工廠的交貨期延遲和不確定性正使其業務受益。該公司收取的費用是在中國生產產品的兩倍，但公司創始人扎克·薩特表示：“由於新型冠狀病毒影響，中國交貨窗口的不確定性，僅今天一天我就接到了5、6個訂單。”

哈德卡斯爾擔心，產品交付延遲將對商業街造成影響，而商業街已經經歷了一個慘淡的聖誕節。她說：“在網上和商店裡，春夏系列服裝更加能引起人們的興趣，它們通常比秋冬系列色彩更豐富，這有助於推動消費者在網頁停留和店內參觀的時長。”

“但是現在，零售商沒有足夠的能力來發行更多的新品，如今電商平台上仍然出售著70-80%的折扣庫存，甚至是高檔時裝網站上也是。”哈德卡斯爾表示。如果發貨延遲持續下去，這將是一場艱難的鬥爭。

▲中國買家的身影消失在2020年倫敦時裝周。圖據BBC新聞

紅星新聞記者 王雅林 徐緩 編譯報導 編輯 何先鋒