從沒得選到挑花眼，你有多久沒看過國產漫畫了？

你有多久沒看過國產漫畫了？

曾幾何時，國產漫畫就像一個笑話，除了寥寥幾部作品外，整個行業仿佛隱身，遊離於80\90後的視野。當影視口號一年喊得比一年響亮，漫畫這一細分市場始終被日漫佔據。國產漫畫在很多人心裡，就像一個孩子一樣，不堪一擊。

不過，如今這種局面已經發生了根本的轉變。

在網易漫畫的行業畫像中，2008年前稱為國漫的成長期，而2009-2016年則是國漫不斷試錯、蜿蜒生長的潛伏期。以2012年為轉折點，國漫由少到多，又由盛轉衰。最終，2017年成為國漫發展歷史上尤為重要的一年。因為這一年國產漫畫的商業路線終於趨於成熟，雪球自發開始滾動，漫畫市場終於進入加速成長期。

當95後、00後們開始為國漫自豪，從原來的沒得選到如今的琳琅滿目，國產漫畫終於擺脫最初的薄弱發展困境，開始屬於自己的偉大複興。

互聯網激活漫畫市場 行業進入急變期

回顧21世紀的前十五年，國產漫畫不僅在體量上處於絕對劣勢，在頭部IP方面也顯得乏善可陳。在凋零的國產漫畫中，商業化成功的IP顯得尤為稀缺。

事實上，從2009年開始，國家政策對動漫產業傾斜力度不斷加大，但是在這一過程中，參與企業往往重量不重質，面向觀眾的末端平台也十分稀缺，兩者疊加產生的後果，就是IP的經濟轉化效率極差。這些弊病讓國產漫畫行業的發展進兩步退兩步，難以壯大。

誰來改變這一切？接下來的發展，很有中國特色。

互聯網又一次站了出來，成為漫畫行業的救世主。

從2010年開始，騰訊、有妖氣、網易等漫畫平台開始有意識地解決漫畫行業的基礎問題，例如原創保護、IP積累、平台運營等等。到2017年，漫畫平台在商業模式探索、IP拓展經營、產權強化保護等方面都趨於完善。如今，漫畫生產方在任意頭部平台生產漫畫，都能得到較穩定的商業回報，其中流量反饋積極的，也很容易就能得到影視化、遊戲化的機會。其中，騰訊平台甚至將動畫、漫畫、真人劇高度聯絡，三者互相轉化，形成多角度的流量互動。

超人氣漫畫《一人之下》快速實現了動畫化、遊戲化

正是依托互聯網平台的激活，2016年全國pc端漫畫閱讀人數已達到2.17億，而移動平台閱讀人數更多，達到2.65億。而跟隨互聯網潮流，漫畫行業也隨之進入高速發展期。據統計，2017年漫畫的付費用戶規模已達到9725萬人，相當於創造了另一個十億+的市場。

付費市場成型，漫畫生產方受益匪淺

十億+付費市場的形成對漫畫這一小眾市場來說，有著重大的意義。

首先，以10億+為起點的龐大市場正吸引著更多‘玩家’加入其中。2018年6月，今日頭條與阿里巴巴紛紛發言，要進軍漫畫市場，彌補文創產業鏈的空缺。現有市場在商業上的成功讓漫畫行業成為了下一個資本匯集的藍海。

另一方面，漫畫付費市場的形成對漫畫內容的生產方極大利好。據三娛樂數據顯示，2017年頭部IP的全平台流水普遍突破千萬，像有鹿文化旗下作品《霸情惡少》《豪門第一盛婚》《惹上首席總裁》等，單部作品在全平台的月流水峰值均超過 100萬元。收益的上升保障了內容增長的潛力，對漫畫市場的發展潛力具有至關重要的意義。

據騰訊漫畫官方公布，2017年僅單平台回饋創作者的總收益就達到 1.4 億元，其中付費閱讀的分成金額達 8000 萬元，與2016年相比實現 166% 增長。如果按照 4：6 或 3：7 的比例來計算，騰訊動漫付費閱讀規模已經達到1.2億到1.87 億元。擴散到有妖氣、快看、網易、看漫畫等平台，2017年付費漫畫總收益約在10億元左右。而這一數據在2018年預計最少還能翻一倍。

漫畫數量激增，漫畫平台分化

漫畫市場高額的回報幫助國產漫畫實現了內容生產的數量突破。2017年，騰訊漫畫單平台的漫畫數量達到28345，其中國產漫畫佔比超過九成。網易漫畫單平台漫畫數量超過1萬。儘管同樣有日本大批知名漫畫的正版授權，但人氣、打賞等榜單中，前三皆被國漫佔據。

據騰訊漫畫數據顯示，國產漫畫中單平台閱讀數破億的已有逾40部，點擊破千萬的超過200部。對比來看，日本《周刊少年jump》歷年積累的連載量約24部作品，其中除《海賊王》、《全職獵人》等王牌，多數作品在頭一年都很難做到閱讀破億。可以說，依托互聯網的便捷，國產漫畫無論是基層內容還是頭部內容，數量都實現暴增。

同時，漫畫平台依托各自特點自發產生分化，分別專攻漫畫市場某一細分領域。

快看平台以“戀愛”類為頁面主打

其中，快看漫畫在“戀愛”市場攻城拔寨，不拘長篇或條漫，猛打“戀愛”主題；漫漫漫畫和可米酷平台都以條漫為主打產品，著重手機端的用戶佔有；網易漫畫主打外部聯合，與美國漫威、日本周刊Jump達成合作，穩固己方陣地；有妖氣、騰訊等更注重原生IP的培養，當前最具影響力的頭部原創IP多出自這兩家平台。

各方平台的選擇也對漫畫市場實現了初步分流，相比較而言，與日本依托不同雜誌細分市場的行為較為類似，但靈活性更加明顯。依托互聯網的便捷屬性，漫畫平台的輻射面正以倍數增長。

行過水窮處，恰逢雲起時

從找不到能看的，到看不完好看的，國產漫畫展現了驚人的產業弧線。

這種巨變發源於國家對文創行業的扶持，也來源於互聯網巨頭的商業化開發。如今，國漫的內容生產即將掀起新的戰爭，越來越多的人投身其中，而我們能看見的優秀作品也在大浪淘沙中不斷湧現。

行過水窮處，恰逢雲起時。

國漫的時代來了。

作者 | 文創資訊記者 羊君