vivo成立子品牌iQOO，要做超過5000元的高端機

關注並標星36氪

每天3次，打卡閱讀

更快更深刻洞察互聯網商業

━━━━━━

vivo成立iQOO，不僅是在提升品牌形象，也是在彌補品牌自身在高端機市場的不足。

文|尹珺婕

2月12日，vivo通過微博宣布，成立新品牌iQOO。

據新浪科技報導，iQOO將是vivo的高端機子品牌，獨立運營，手機價格達到5000元以上。目前，vivo主要擁有X、Y、Z系列，以及走高端機路線的NEX系列。NEX系列在京東等電商平台上售價基本在5000元以內，其余三個系列價格幾乎都在3000元以下。

消費者熟知的vivo，普遍是X和Z系列，這也是官網上的熱門機型，它們構成了消費者心中的vivo品牌印象：鋪天蓋地的綜藝廣告冠名、流量明星代言以及三四線城市的線下店鋪促銷。對於有意進軍高端市場的vivo而言，這不是一件好事。

做高端機，這是有野心的手機廠商共同的追求。Counterpoint報告顯示，2018年第三季度，全球高端智能手機（400美元以上）佔整個智能機市場22%的份額，出貨量大約8500萬台，同比增長19%，明顯好於大盤形勢(-5%)。

現在，小米、榮耀、OPPO都在嘗試入局高端智能手機市場，vivo面臨著與幾大頭部廠商的激烈競爭。品牌形象的確很難在短時間內改變，成立一個全新的子品牌或許是打破成見的最好選擇。

截至目前，iQOO還沒有宣布具體的產品資訊。