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寶寶樹登陸港股 阿里複星等巨頭加持下商業化提速

(寶寶樹創始人兼CEO王懷南和CFO徐翀在敲鍾現場)

成立十一年的母嬰社區平台寶寶樹成為赴港上市大軍的一員。

11月27日,母嬰平台寶寶樹集團(1761.HK)正式登陸港交所掛牌交易。開盤價為6.91港元,較發行價上漲1.62%。

寶寶樹6.8港元的發行價位於定價區間下限。寶寶樹創始人兼CEO王懷南在敲鍾現場對媒體表示,寶寶樹是自己堅決要上市,“我們整體認為寶寶樹上市對公司長期發展有更多的好處,從來不以短期的一天一地一時一利的方式來看待公司價值。”

上市首日,寶寶樹以6.87港元收盤,微增1.03%。

阿里複星投資

據《華夏時報》記者了解,寶寶樹由王懷南、邵亦波等人創辦於2007年,初衷是搭建一個讓新手媽媽們交流、分享的母嬰社區平台。王懷南在11月26日發布的公開信中透露,2018年7-9月寶寶樹平台上的平均月活躍用戶已有1.75億。

王懷南在敲鍾現場還表示對香港資本市場有信心。他表示,港股有國際化的規範,有中西資本的匯入,同時香港最近還對新經濟股和科技股做出了改革。

在上市前寶寶樹還完成了股份公開發售。公告顯示,其全球發售所得款項淨額估計約為16.09億港元,計劃其中三成用於業務擴張,三成用於研發活動,三成將用於未來投資、收購及戰略聯盟。剩下的10%(約1.609億港元)則將用於企業日常運營。

資本市場對寶寶樹的關注度,從其目前的股東陣營可窺見一斑。

公告顯示,在公開發售結束後,王懷南家族持股22.18%,為寶寶樹第一大股東。複星集團旗下Startree(BVI)Limited持股21.11%,為第二大股東。今年6月宣布投資寶寶樹的阿里通過執行反攤薄權,依舊以9.9%的持股比例位列第三大股東。而好未來則持股8.66%,為第四大股東。此外,聚美優品還持有寶寶樹3.33%的股份。

而經歷過數輪融資後,寶寶樹目前擁有廣告、電商、內容付費、早教、大健康和家庭金融六大業務。招股書顯示,寶寶樹2017年7.29億元的總營收中,廣告和電商兩大業務合計佔據九成半。其中廣告佔到當期總營收的51%,電商則佔比45.6%。此外,知識付費當期營收2465.6萬元,佔到總營收的3.4%。

但需要看到的是,寶寶樹內部廣告與電商兩大業務的營收正在拉開差距。2018年上半年,寶寶樹電商營收為9000萬元,僅佔總營收的22.2%。而當期的廣告收入則為3億元,佔據當期總營收的73%。寶寶樹方面表示,這是由於變現策略的調整,希望通過進一步擴大廣告業務,實現更大規模的經濟效應和更強的新變現模式。

商業變現提速

在諸多巨頭投資寶寶樹背後,連接和服務年輕家庭的母嬰市場被認為擁有巨大潛力。據中國電子商務研究中心監測(100EC.CN)數據顯示,2018上半年我國母嬰電商市場規模達到3736.3億元。預計2018年底電商市場規模將達到7472.6億元。

但寶寶樹的商業化還有待提速。招股書顯示,寶寶樹2015年-2017的年度虧損分別為2.86億元、9.35億元和9.11億元。經調整後,寶寶樹2015年內虧損1.72億元,但2016年盈利0.44億元,2017年盈利1.39億元。

2018年上半年寶寶樹總收入為4.1億元,同比增長12.6%。經調整後溢利超過1.2億。

寶寶樹正與它的股東們進行緊密合作。

王懷南在11月27日的採訪中表示,複星的優勢之一來自於健康醫療,這也是寶寶樹社交人群最大的屬性之一。未來寶寶樹與複星會在C2M(反向定製),特別是大健康上有密切合作。而在今年5月15日,複星和寶寶樹已經成立了合資公司上海星寶智康科技有限公司。

阿里系資本的進入,也將加速寶寶樹的商業化變現。

今年6月,在宣布投資的同時,阿里巴巴和寶寶樹還宣布將在電商、C2M、廣告行銷、知識付費、新零售、線上線下母嬰場景等多個層面開展大規模深層合作。王懷南11月27日在接受採訪中也表示,與阿里巴巴的合作既有打通寶寶樹的社交入口,也有中台、後台方面阿里巴巴的賦能打通。寶寶樹副總裁魏小魏則透露,從6月份開始,阿里與寶寶樹雙方用了4個半月的時間就完成系統打通。

據《華夏時報》記者了解,寶寶樹的業務目前以國內為主,全球化剛剛開始。王懷南在11月26日發出的內部信中也表示,寶寶樹將繼續深化與複星、阿里巴巴、好未來等重要戰略夥伴的合作,全面整合年輕家庭服務市場。同時,寶寶樹未來還希望能將服務延伸到東南亞、北美等地區,全速推進商業化嘗試。

中國電子商務研究中心主任曹磊認為,未來的寶寶樹將是以母嬰生態為突破口的家庭生態體系,聯動智能家居產品、家庭教育等諸多領域。他同時對記者表示,據他調研了解其它母嬰電商“頭部平台”也有上市計劃。但上市也是個系統工程,不可能一蹴而就。他認為IPO只是在資本市場上打通了資金的融資管道以及品牌的提升,而對真正有決定性影響的業務發展、市場份額的增加、財務的優化,是否有直接轉換等,影響並不是特別明顯。“現在一切還是未知數。”曹磊說。

責任編輯:黃興利 主編:寒豐

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