微信加碼電商直播，小程序直播能力開放公測

千呼萬喚始出來。第一財經2月17日從多家商戶獲悉，微信小程序正向商戶發起直播公測邀請。

公測期間受邀商家可在小程序後台申請，審核通過後即可使用開發文檔進行開發，開發完畢商戶創建直播間即可開始直播。主播首次直播需要進行身份認證，主播行為可以參考平台提供的《主播行為規範》。

疫情爆發以來，已有商家通過公眾號+群+小程序直播的方式進行社群粉絲直播行銷，如完美日記、熱風、Lily女裝等。小程序直播畫面內提供了展示商品、點讚、評論、抽獎、優惠券、購買、數據展示等能力。

一家主要面向服裝品牌的微信服務商對第一財經表示，小程序直播能力最近會密集上線。

此前微信公開課上，小程序交出三周年成績單：2019年小程序日活超3億，累計創造8000多億元交易額。彼時微信團隊也透露即將推出直播插件。

微信並非騰訊內部最早對商家推直播能力的平台。2019年3月，騰訊PCG推出的看點直播開始內測；2019年12月，騰訊看點推出“引力播”計劃，希望2020年內助力微信平台上10萬商家完成商業變現。

令人玩味的是，看點直播有且只有微信小程序一個觀看渠道。彼時，關於微信團隊推出直播小程序的呼聲一直很高。對於活躍在小程序上的商家來說，他們更期待通過小程序實現直播互動與商品銷售的閉環，實際上微信小程序直播也支持這一點。

微信支付時尚品牌總監盧永輝曾在接受第一財經採訪時表示，微信一直在提供直播能力，最早曾經和微視、騰訊視頻合作提供插件能力，2020年直播組件會加入小程序底層能力中。通過小程序，商家不申請執照也能通過小程序實現直播。

現在微信小程序直播能力成為現實。實際上電商正在成為直播最為突出的場景，在用戶紅利見頂的今天，電商直播的表現格外亮眼。數據顯示，2018年淘寶直播月增速達350%，拉動GMV破1000億元，進店轉化率超65%。常駐淘寶直播的李佳琦、薇婭創造了一個又一個帶貨神話，相關公司概念股票隨之漲停。

電商需要直播促進GMV，主播則需要電商的交易分成。比之遊戲直播，電商直播能為主播帶來更高的收入。電商平台紛紛牽手直播平台合作，淘寶網與抖音曾在今年6月簽訂70億元的年度框架協議。

在疫情不斷發酵、居民足不出戶的今天，小程序和電商直播成了零售行業拉動銷售的重要渠道。截至2月14日，小程序超市業態訪問量同比增長115%，生鮮果蔬業態訪問量同比增長168%，社區電商業態同比增長83%。

電商直播也在獲得政策加持。2月15日，商務部辦公廳發布《關於進一步做好疫情防控期間農產品產銷對接工作的通知》，鼓勵電商企業通過直播等帶動農產品銷售。