美國監管鑽石行業數字廣告，要求必須說明鑽石是否人工合成

4 月 2 日，美國聯邦貿易委員會(FTC)向 8 家公司

發布警告信

稱，這些公司為人工鑽石製作的數字廣告可能欺騙消費者，違反 FTC 的規定。

FTC 沒有公布具體的信件內容、8 家公司的名稱，但指出了這些公司在數字廣告上存在的問題，要求其在 10 天內給出整改措施的回復。

在這些信件中，FTC 要求這些鑽石公司必須說明鑽石是開採還是人工合成，禁止他們在人工合成的鑽石上使用已有天然鑽石的名稱，或者聲稱人工合成鑽石擁有與天然鑽石相同的物理特性。

與此同時，FTC 也要求鑽石公司審核數字廣告文案中含有類似"環保"這樣的詞匯，避免誇大其詞。

更多原本的天然鑽石公司對 FTC 的監管表示歡迎。這些天然鑽石公司包括行業貿易機構 Diamond Producers Association (DPA)。DPA 代表著包括最大鑽石公司 De Beers 在內的利益。

這是 FTC 對於鑽石行業在市場行銷方面一系列監管的最新一步。2018 年 7 月，FTC 在 Jewelry Guide 最終版本中修改了鑽石的定義。

最大的變化是，FTC 移除了 1956 年制定的鑽石定義中的"天然(natural)"一詞，將天然鑽石、實驗室鑽石、人工合成鑽石都統一歸類在鑽石內。

FTC 對鑽石給出的具體描述是，"鑽石是一種礦物，本質上是由純碳在等距系統中結晶而成。”FTC 的理由是，這類人工鑽石在光學、物理、化學特性上與開採出來的鑽石基本相同。

FTC 給出的 Jewelry Guide並不是嚴格的法律，它主要約束鑽石行業在市場行銷領域的行為。如果鑽石公司在市場行銷領域違反了相關規定，競爭對手可以據此提起訴訟，FTC 可能也會開出民事處罰。

Jewelry Guide 最終版本經歷了 6 年時間修訂完成。天然鑽石公司與人工鑽石公司之間圍繞鑽石是否必須包含"天然"一詞的爭論，背後是商業利益驅動：天然鑽石的售價仍然高於人工鑽石。

例如，接到 FTC 警告信的 Diamond Foundry 支持 FTC 在上述文件中將鑽石定義中"天然"一詞移除。該公司的觀點是，1956 年市場上只有天然開採的鑽石，但技術已經允許人工製造出性質相同的石頭，因此鑽石也不需要使用"天然"、"人工合成"等詞匯描述。

但 Jewelry Guide 最終版本也指出，鑽石公司必須在廣告中表明所有人工合成的鑽石。FTC 允許這些公司在文案中使用類似"開採（cultured）"，但要求配合"實驗室製造"等詞匯使用。

這實際上是 Diamond Foundry 等人造鑽石公司的勝出。天然鑽石公司則希望在行銷話術上側重"天然”，例如 Tiffany 今年 1 月推出 Diamond Source Initiative，該公司將公布所有 0.18 克拉以上且注冊在案的新掘鑽石的原產地信息。

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