疫情下“直播＋”熱席卷各行業，但這件事乾得最漂亮

中國經濟周刊-經濟網訊 （記者 孫冰） 2016年，直播第一次成為了火爆的風口行業，在資本的瘋狂追逐和助推下，大佬新貴紛紛進場搶位，“百播混戰”的盛景一時風光無二。但僅僅一年多的時間，媒體的報導就開始充斥著“直播已死”的標題，資本大面積退潮後，留在沙灘上的玩家所剩無幾。

2020年，一場突如其來的新冠疫情，讓所有人都只能宅在家裡，於是，直播+電商，直播+遊戲，直播+秀場，直播+社交，直播+視頻，直播+綜藝，直播+旅遊，直播+招聘……接連爆發，讓直播行業迎來了第二個更具想象力的春天。

這一次的直播風潮是疫情下特殊需求帶來的曇花一現，還是會成為真正的產業風口和行業大勢？實際上，“直播+”正在滲透進社會經濟發展的各個環節：從疫情防控到百姓數字生活，從復工複產到行業轉型升級，從刺激消費、提振經濟到扶貧攻堅、蓄能致富……

“直播+”正融入經濟社會生活，賦能各個行業

直播正在成為人們工作生活中必不可少的一部分。來自中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.6億，較2018年底增長1.63億，佔網民整體的62.0%。在2019年興起並實現快速發展的電商直播用戶規模達到了2.65億，佔網民整體的29.3%。

網絡直播用戶快速增長

疫情更是為“直播+”按下了“快進鍵”，讓直播技術的應用涵蓋領域越來越豐富、影響越來越廣泛，正逐漸成為拉動經濟的新動能和基礎設施。因為疫情期間，線下經濟受挫，線上消費與服務興起，直播平台以技術和用戶的雙重優勢，在疫情防控、脫貧攻堅、產業轉型、文化創新等諸多層面發揮了重要作用。

人民網輿情數據中心日前發布的《互聯網平台“直播+”賦能研究報告》（下稱《報告》）中指出，“直播+”正在破圈與跨界，全面賦能各行各業。當前“直播+”呈現四大新生態：一是拓展多元化國民性，構建跨圈層流量場；二是解構舊有領域邊界，重新構建新興版圖；三是直播走向“日常化”，日常走向“直播化”；四是直播重塑現實空間，拓展社會治理方式。

《報告》中以快手等“短視頻+直播”平台為例，剖析了“直播+”的巨大影響力與無限可能性。作為當下最具代表性和標杆性的“短視頻+直播”平台，超3億日活用戶的快手在“直播+”領域做出了很多創新和嘗試，取得了非常好的效果。

比如，在今年疫情期間，以快手為代表的互聯網平台，憑借的優勢積極服務疫情防控大局，全方位保障權威信息觸達，發揮了重要作用。

再比如，受疫情影響，不少行業面臨巨大的生存難題，而線上直播成為了不少企業抗疫自救、復工複產的新選擇，涉及服裝、汽車、家居、旅遊等諸多領域。而且直播不僅助力企業復工複產，也推動了行業轉型升級。

今年5月，格力總裁董明珠親自現身快手直播間為格力品牌直播帶貨，三個小時的直播共吸引了超過1600萬用戶觀看，最高同時在線人數達100萬，成交額累計高達3.1億元。今年6 月，網易CEO丁磊也帶來快手直播首秀，直播累計觀看人數超 1600 萬，最高同時在線 100 萬人，快手账號“丁磊-嚴選直播間”和網易嚴選雙平台4小時成交額突破7200萬元。

此外，直播在教育普惠和文旅傳播方面也創造了很多新體驗。據《2019快手教育生態報告》數據顯示，快手教育類短視頻作者超過99萬，累計生產視頻量高達2億，教育直播日均觀看時長相當於734年。

此外，今年2月，快手聯合UCCA尤倫斯當代藝術中心開展“良樂”線上音樂會。身在北京、上海、合肥、波士頓、紐約5個城市的9位音樂家在直播間隔屏接力，近4小時的線上音樂會，累計觀看總人數超過300萬，峰值同時在線人數超過10萬。

快手聯合UCCA尤倫斯當代藝術中心開展的“良樂”線上音樂會

脫貧攻堅有新招，“直播+扶貧”提振鄉村經濟

但“直播+”乾得最漂亮的一件事，還是讓新的互聯網技術成為了扶貧的新手段，為脫貧攻堅賦能助力。

2020年是打贏脫貧攻堅戰的收官之年，近年來，我國農村電子商務得到了迅猛的發展，這也為“直播+扶貧”提供了有利的基礎條件。所以，當新冠疫情給貧困地區的農業生產經營帶來了巨大挑戰時，直播平台成為了直接連接農產品原產地與消費者的重要工具。

通過電商直播的形式，不僅大幅降低農產品在渠道環節的流通成本，同時也更快速地打通了市場供需信息，有力推動了貧困地區經濟社會發展。直播不僅幫助農民脫貧，更能帶領農村致富。

直播助農活動相關界面

自2018年起，快手正式開啟系統性扶貧的“網紅新村官”“幸福鄉村帶頭人”“福苗計劃”等戰略項目，之後陸續啟動“快手大學”培養計劃、 “百城縣長 直播助力”等助農活動，並聯合各地方政府舉辦地方扶貧專場，探索直播+扶貧新模式。截至目前，全國從快手上獲得收入的用戶超過2500萬，其中來自貧困地區的用戶超660萬。

比如，在今年3月快手舉辦的“百城縣長 直播助力”活動中，11位縣長、縣領導連同11位快手達人在6天時間裡直播近30場，吸引了超過2100萬人觀看，累計銷售額突破2000多萬元。其中，廣西樂業縣副縣長曹文飛直播連麥“諾爸一點點學廚藝”，僅半個小時就銷售20多噸當地沃柑。

今年4月，央視主持人歐陽夏丹攜手演員王祖藍、鄭爽、蔡明、十堰市副市長王曉以及66位快手帶貨達人舉辦公益直播賣貨活動，共賣出6100萬元的湖北產品。

此外，快手還推出了“5億流量”計劃，分出價值5億元的流量，特地向國家級貧困縣的“扶貧原生力量”傾斜。自2020年2月10日起，凡是在快手站內發布帶有“攜手助農”標簽的生鮮果蔬類電商直播，快手電商將給與流量傾斜，曝光上不封頂。