悲情英雄TNT，重出江湖夢安在？

文|甲方研究社

Timestep，意即時步。

對錘子來說，TNT如同這柄利器的下一時步。

被老羅寄予厚望的TNT，代表著老羅寄予厚望的劃時代螢幕互動形式，卻沒能堅持到錘子獨立的活到最後。

年初，錘子已經走投無路，山窮水盡。轉眼間，錘子科技已被字節跳動全資收購，老羅漂泊多日。

伴隨著TNT的發貨，錘子，這次會強勢的歸來嗎？

02代表失敗的最後符號

誰能預想到，去年5月15日發布的TNT，今年6月17日才正式開始發貨。

17日，有一年前預定的TNT用戶收到了錘子客服發來的短信，稱TNT工作站將於6月中旬開始發貨。而微博網友@Con么么也在微博中展示了TNT工作站的外包裝和工作站實體。

自家寄予厚望的產品，時隔一年又一月才開始發貨，除了彼時山窮水盡的錘子之外，應該也不剩幾家了。

TNT在去年發布之時，激起了輿論對錘子和老羅的新一輪評價。原因就是TNT是一個超出當前時代的產品。

表揚者大加讚揚：稱其是對當前國內陷入僵化發展的數位市場一劑強大的創新力。TNT是錘子，或者說老羅，對於未來人機互動的一次嘗試和思考。

批評者極盡貶低：稱TNT是老羅的“白日夢”，錘子尚且危若累卵，卻糾結全公司的大部分精力財力開發一個很明顯沒有當下市場的產品。老羅這是拿投資人錢不當錢。

表揚者言之有理。錘子自創立至如今，亮眼產品著實不多，TNT是老羅拿出手最為驕傲的產品。

TNT採用了基於自家Smartisan OS開發的桌面級系統，輸入方式採用未有廠商採用過的“全局手勢+語音輸入”，不需要主機，借助連接自家堅果R1手機，實現只需要手機、螢幕、連接線即可辦公的應用場景，大大提高了辦公室的簡潔度。

它探索了未來脫離電腦主機和鍵盤滑鼠的辦公人機互動模式，以當下錘子擁有的技術和靈感給出了最好的答案。從創新性角度而言，它體現了國內小眾廠商也可以做出超時代產品的驚豔。

也正如TNT的宣傳語一般：來自未來，改變一切。

批評家也據理力爭。TNT是當下銷售情況可以顯而易見的預料的，為何要在錘子整體情況岌岌可危之時傾全公司之力開發這款產品？

反而本該成為走量的手機產品堅果R1卻在發布時草草收場，定價偏高且沒有革新的亮點，使得很多錘粉也喪失了最後一絲情懷。

2017年錘子的“年霸”堅果Pro 2超過百萬，老羅也得到成都政府的投資和優待，但是他並沒有趁機穩扎穩打，扎實擴充市場。反其道而行之，在手機市場中的持續掙扎讓他決定背水一戰將牌打在了TNT上。

只是如批評聲而言，TNT在此時注定是要失敗的。

TNT的失敗不僅是錘子老羅當時戰略上安排出錯，更致命的是，TNT本身存在的諸多問題讓其得不到市場和消費者更多的關注。

老羅自己就在TNT發布會上演示時就出現了失誤，揭露了TNT本身的素質並不過硬。

以Smartisan OS為基礎開發的TNT桌面系統由於時間匆促和投入有限，存在諸多Bug。新穎的“全局手勢+語音輸入”技術也尚不成熟。在脫離主機、鍵盤、滑鼠的情況下，TNT的使用似乎是一場折磨。

除了鐵粉，沒有人會為一款尚不成熟的產品買單。

TNT，也間接導致了錘子走向最終的被收購命運。

02苦海中錘子的掙扎

在去年5月浩大的堅果R1和TNT發布會後，錘子就每況愈下。

堅果連續數款手機表現不力，與大銷售方京東關係陷入僵局，加速了錘子的衰退。

事實上，錘子在17年底推出的堅果Pro 2堪稱錘子手機史上最為成功的機型。中端配置和價格，流暢特色的系統，以及精心設計獨具特色的外觀，縱然存在品控不佳的瑕疵，但瑕不掩瑜，堅果Pro 2是錘子打造的最受消費者歡迎的手機。

但往後的堅果3，以及旗艦堅果R1，甚至為了續命推出的堅果Pro 2S，都沒有再複刻堅果Pro 2的輝煌。反而藉由後續機型都存在或多或少的問題，錘子手機漸漸連小眾品牌都偏離開來。

國內手機市場在18年進入白熱化競爭階段。華為榮耀從低到高全面鋪開，OV兩系甚至“良心地”推出了高配低價的機型，小米仍然一如既往的佔據性價比頭條，甚至連以往“小而美”的魅族都殺入了和小米激鬥的區間。

激烈拚殺過後，留下的局面是大廠恆大，小廠縮小。

國內手機市場已經進入存量市場，固有量在短期內已經趨於飽和，各家都在比拚產品設計、配置以及價格。大廠所增長的份額，就是錘子這類小眾廠商以往的生存空間。

在去年下半年，錘子市佔率甚至在同期相較當時已半退出中國市場的三星都不及。

老羅心急如焚。但市場不是一聲令下就城門大開。

嗅到了錘子未來緊張氣息的老羅，決心破釜沉舟，把牌堵在更遠的未來上。

TNT應運而生。

然後慘淡的失敗。甚至由於預定量太少而在一年後才能完工發貨。

18年10月，一篇名為《錘子生死劫：深陷資金鏈緊張。大規模裁員的困局》的文章成為爆文，把久未露面的錘子和老羅頂上了風口浪尖。老羅當時氣得甚至直接在微博上對該文作者稱：我們會起訴的，等著吧。

起訴沒有等到，等到的卻是老羅的失意。

錘子失去了成都政府的支持，其成都的辦公室在18年底被人發現已經人去樓空。

錘子頻頻爆出拖欠各家供應商貨款，有的甚至直接追到了錘子總部討要欠款。

做手機，靠的是資本，失去了資本的支持，老羅無能為力。

而當錘子在18年11月再次召開發布會時，一部手機都沒有，全是加濕器、旅行箱、音箱等周邊時，所有人心頭湧過一個念頭：錘子不久矣。

今年1月，今日頭條母公司字節跳動宣布收購錘子科技部分專利。而到了四月，錘子已經成了字節跳動的全資子公司。而為了能夠還清與供應商的欠款，老羅在最近兩個月內八次出質股權。

任誰看來，這已然是錘子奄奄一息。

02重出江湖夢安在

老羅在將錘子抵押部分於字節跳動之後，就投身去做了電子煙。

哪怕質押給了字節跳動，老羅還是在東奔西跑給錘子之前的欠账擦屁股。

他也是在為自己當初的決策失誤埋單。

如果錘子不開發TNT，將堅果R1更用心的去做，錘子會活得更久，決然與現在不同。

但老羅是理想主義者，”ideal” 是老羅身上最濃厚的標簽。用他自己的話說，這是理想敗給了現實。

令人反轉的一幕到來，錘子官網長期所有商品出於斷貨狀態在TNT開始發貨的日子得到了更新。上架了數款周邊產品，但堅果手機仍然處於缺貨。

總比數月前毫無聲息要好。這是很多錘粉的心聲。

如今錘子已經被字節跳動收購，老羅也基本上出質了自己的所有錘子股權，打在錘子身上的老羅印記，已經基本上消失殆盡。

字節跳動可能短期內對錘子沒有急切的進軍手機行業的想法，可能還會擱置很長時間。

但只要老羅還有想法，就仍有機會。老羅不是第一次失敗，他清楚如何從失敗中爬出來。

甚至重新開了“堅果OS”的微博，在被問道何時會有新機時，朱海龍回應說今年會有，但要久一些。

他給錘子2.0許下了美好的願望，親手為支持他的錘粉們開啟了“流浪錘子”計劃。

“我們還會回來，只是需要點時間，”老羅如是說。

只是目前激烈的市場，又還會給老羅多少轉機。