文/東方亦落
昨日，Nomura Instinet（野村極訊）發布了投資研究報告，將YY母公司歡聚時代的股票評級由“買入”降為“持有”，將目標股價從75美元調低至74美元。報告中顯示，這一變動的主要原因是YY主播業務增速放緩，而且歡聚時代面臨來自酷狗和快手的嚴峻挑戰，急需找尋新的增長引擎。
其實面臨挑戰的不只是歡聚時代，去年對於整個直播行業而言都是充滿挑戰的一年，可將其視作“分水嶺”。一方面電競直播、答題直播等花樣繁多的形式此起彼伏，另一方面，有虎牙、映客這樣的頭部直播平台上市，也有如網易薄荷這般黯然離場。有“接地氣”的鄉村主播以“泥石流”般的畫風實現了階層跨越，也有觸到紅線的主播銷聲匿跡......
總的來看，2018年的直播行業“精彩紛呈”，最主要的原因是這一行業已經過了“千播大戰”的野蠻生長階段，逐漸步入理性階段，行業資源愈發集中於頭部平台。可以預測，今年將是直播行業發生重大變化的一年，有5G技術的加持，這種變化可能會更為迅速和猛烈。
但在變化來臨之前，直播行業仍存在著諸多問題。任何行業的問題都不是一朝一夕形成的，所以解決起來也不可能“畢其功於一役”。但如果能夠明晰問題的脈絡，那麽在解決的時候應該就會容易得多。
一、直播火熱但行業水深，盈利方式不明現狀較差
近年來，直播行業的火爆影響著每個人。經過幾年的發展，做直播、看直播成為一種時尚和潮流，吸引著越來越多的人加入，也催生了“網絡主播”這一新職業。從日前陌陌發布的《2018主播職業報告》中，就能夠感受到這一行業的火熱。
調查數據顯示，職業主播的收入遠高於兼職主播。職業主播中月收入過萬的比率達到21%，而兼職主播中月收入過萬的比率為9.59%。這些收入過萬的主播們多集中於北京、上海、浙江，佔比分別為29.1%，24.7%，21.4%，主要原因是這些地區經濟發達，並且年輕群體佔比較高。
主播們的收入高，並不只是靠我們固有認知中的整容臉和撒嬌賣萌。在北京、上海、天津這三個城市，學歷在大學以上的主播比例分別為71.8%、68.9%、63.6%。學歷與主播們的收入呈正相關，36.6%的研究生以上學歷的主播月收入過萬。
報告還通過對數以千計的主播與數以萬計的網友的調查得出結論，網絡主播已經從不為人知與不被認可到已經被公認為一種職業的階段。從業者年輕化、收入高、成名機會多，都是吸引著越來越多的人加入主播行業的重要因素。
對於用戶而言，直播也有著極強的粘性。66.2%的用戶每次看直播時長超過半個小時，44.9%的用戶每天看直播超過1小時，還有68.4%的男性用戶每天觀看直播時長超過30分鐘。為了留住用戶，主播們可以說是使出了渾身解數，許多主播出於長遠的考慮，甚至不斷提升自己的專業技能，還有人借助主播這一職業實現了階層躍升，有機會到更大的舞台上展示自己，從而吸引更多人的目光，讓自己在這條路線上能夠走得更遠。
然而這一行業在發展變化的過中仍無可避免地存在著一些問題。
對於直播行業而言，內容是一個較為重要的支撐因素，但是如今仍有許多直播內容劣質。
因為這一行準入門檻極低，且主播行業的整體素質仍未達到一個合格的水準。就連頭部平台的馮提莫、“莉哥”這樣的知名主播都會出現失誤導致被“封殺”，整個行業的狀況由此可見一斑。儘管直播行業有良性發展的趨勢，然而劣質內容不能得到及時監管，仍會拉低行業水準，從而阻礙整個行業的發展速度。
此外，整個直播行業的閱聽人偏低，盈利模式不明朗。
這個“低”首先是素質偏低。主要原因是直播內容的劣質，什麽內容吸引什麽閱聽人。例如許多主播喜歡以“打擦邊球”的方式吸引粉絲，尤其是一些男粉絲，與女主播之間的關係相當“曖昧”，打賞主播並不是出於對內容的欣賞，而是別有用心。這其實是一種不正常的甚至可以說是畸形的態勢，也不利於這一行業的長遠發展。
另外，許多粉絲年齡偏低，並且容易衝動消費。近些年來，大眾不只一次看到關於“孩子以巨額打賞主播”、“學生打賞主播向網貸平台借款”的消息了。別說是孩子，許多成年人也會不顧自己力所能及的消費水準，瘋狂打賞主播。
這裡面其實有虛榮心在作祟。許多用戶希望獲得心儀的主播及直播間裡其他用戶的關注，很容易就衝動消費。另外這裡面還有一些“陷阱”，例如很多主播會有專門的團隊和“水軍”，負責給主播送禮物以增加人氣，這樣就會激發粉絲們的虛榮與競爭的心理。而許多主播會用線下的約會對打賞最多的粉絲作為“獎勵”，直播平台也是默許甚至鼓勵這種行為的。由此可以感受到，光鮮亮麗的直播行業背後“水”是相當深的。
2018年，中國直播行業的總產值高達44億美元，最紅的主播能賺到數十萬美元。但是這背後的錢有多少是用戶掉進“陷阱”的結果？努力賺錢無可厚非，但君子愛財取之有道，而從目前的狀況來看，許多主播和平台的行為本質上就是弄虛作假。當一個平台甚至行業中充斥著虛假之風和惡意競爭，那麽這個行業的價值觀必定是扭曲的，行業的發展方向必然是不健康的，這樣的行業也注定不會長久。
即使有諸多的套路和陷阱，直播行業的盈利模式仍然令人擔憂。經過這麽多年的發展，直播平台的主要利潤來源依然是廣告分成和禮物分成，無法開發出更多的盈利模式。目前的直播行業形式仍然單一，多以遊戲直播和秀場為主。雖然短期之內可以見到明顯的利益，但長此以往無異於殺雞取卵，並且無益於外界對直播行業印象的改觀。
說到底，不能產出真正優質的內容，只想挖空心思從用戶處得到禮物，對直播行業而言並非長久之計。當然加強行銷力度也是個不錯的思路，然而這也只是表面功夫，真正可以挖掘的點還在於直播的內容和技術等方面。
眼下，直播行業已經走到一個臨界點，雖然還存在許多問題，但是劣勢並非不能扭轉。隨著新技術的出現和行業逐漸邁向成熟，網絡直播的未來仍然可以期待。
二、5G加持或發生質的轉變，直播行業前景可期
去年一年間，直播行業的融資傾向於頭部直播平台，許多中小型平台缺乏造血能力與現金流，只能被迫出局。但對整個行業而言這是好事，說明行業正處於洗牌期，整體上愈加規模化與規範化。而要推動這一進程的發展，技術的變革可能是一個很好的契機。
昨日上午，2018年工業通信業發展情況新聞發布會舉行，資訊通信發展司司長聞庫表示，近期已完成5G網絡的最新測試，5G基地台與核心網設備已達到預商用要求，預計今年中期就會出現成熟的5G終端。
在最近的報導中我們也可以感受到5G的火熱，華為、小米、vivo、中興等廠商都在爭相布局5G技術。可以確定的是，5G一定是下一代通信技術的主流發展方向，所以加快5G網絡進程，積極探索融合與應用就成為了主流。
就技術層面而言，5G的到來對於直播是極好的契機。雖然直播行業現在比較火熱，但從技術上來看，直播過程中的卡頓現象還是會時常出現在各大平台，也成為阻礙用戶獲得更佳體驗的重要障礙。而5G技術無疑是可以提升直播畫質，使畫面擁有更強的傳輸能力的手段。
另外，5G還能推動物聯網、雲計算、VR、AI等技術更為成熟，而這些技術都有與直播行業融合的可能。用戶在將來很可能通過VR這類技術加強與直播平台的互動，獲得更好的體驗。另外大數據、AI等技術也能幫助直播平台更加細致地了解用戶、探索細分市場，從而提升運營與變現的效率。
對於整個直播行業而言，技術只是一方面，更重要的是開拓管道。
在這個方面，管道下沉對直播行業而言應該比較可行。因為從調查數據中可以看到，直播平台的主播和用戶目前還是以一二線城市為主，而三四線甚至是鄉村地區的用戶接觸移動互聯網的時間相對較晚，並且比較而言這一群體有更多的空閑。隨著智能終端的普及，這些用戶的習慣也逐漸得到培養，為直播平台提供了一個很好的發展空間。
另一方面，海外也有直播平台的發展空間。現在東南亞地區的許多國家都在積極推進數字化政策，而與直播相似點頗多的短影片應用在“出海”之後也取得了不錯的成績，故而海外市場也是直播行業可以開拓的。
有了技術，有了管道，直播行業的變現能力就會自然而然地加強。行業本身在發展與轉型的過程中也會對內容、模式、流量等提出更嚴格的要求，劣質的內容和單一的管道最終一定會被淘汰，擁有優質、獨特的內容與豐富管道的平台，才可能經得起考驗，最終扎根在行業之中。
現在提起直播平台，許多人依然沒有什麽好印象。但直播行業給人的印象本不該如此。它打破了許多壁壘，給了許多人一個階層躍升的通道，並且使人們固守的舊的生活與思想方式逐漸轉變，甚至改變了許多原本沒有上升機會的人的命運。所以直播不僅是娛樂至死，不僅是網絡狂歡，它還有著更為重要的意義，應當引發各方的重視與思考。
新媒體、技術革命往往能夠使人類的生產生活方式和社會形態發生轉變，直播行業亦是如此。但是這些技術和媒體在當今時代非常容易被市場和資本“揠苗助長”，過熱過快的發展反而會暴露更多問題。隨著技術的發展和行業自身的成長，這種狀況將會得到極大的改善，但在過程中需要從業人員、企業、市場等多方面的共同努力，才可能讓直播行業盡快邁向成熟期，發揮出它應有的價值。
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