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大家都在買衛衣T恤,真正的奢侈品時裝已經過氣了?

整個好萊塢都愛他做的大裙子

但為什麽他的品牌還是慘遭關閉?

這兩年,“街頭風”特別流行,各個大牌紛紛開始推出球鞋、衛衣等年輕化的單品。

在感歎這些大牌越來越年輕的同時,有時候我們也會懷念那個推崇華麗定製,以認真量身定製衣服為榮的時代。

時尚本該是豐富多彩的,有人愛衛衣球鞋,有人迷戀性冷淡黑白風,還有人在堅守著老派時裝該有的優雅,即使這份優雅已經不再流行。

曾經為劉雯、孫菲菲等一眾超模明星打造出驚豔紅毯造型,被譽為“Christian Dior 再世”的設計師 Zac Posen,最近宣布關停了自己的同名品牌 Zac Posen 和其名下的 House of Z 公司。

九月份剛剛發布的Zac Posen2020 早春系列將不會交付生產,品牌的電商網站也已經關閉。House of Z 公司也將停止所有業務,幾乎面臨倒閉。

Zac Posen 本人在 Instagram 上發布了一張員工合照,衷心表示對於團隊最後的感謝。

這聽起來又是一個“設計師過於執著與創意與高端面料,導致品牌越來越難賺錢”的故事。

事實上,Zac Posen 品牌從今年四月開始就一直是“待出售”狀態,至今並未有合適的買家接手,不得不關閉品牌止損。

Zac Posen 在接受美國版《Vogue》的採訪時說:“時尚和零售業的環境已經越來越差,我們也一直在尋找合適的合作夥伴,但很遺憾,沒有時間了。”

讓女明星穿高定禮服走紅毯,可能不如找點網紅賣爆款。這是讓設計師們生存的唯一辦法嗎?

01

穿上他設計的裙子

你會在紅毯上發光

毫不誇張地說,Zac Posen 是一位為紅毯造型而生的設計師,時尚圈最頂級的盛會上,從不缺乏他的作品。

劉雯在 2014 年的“時尚奧斯卡”Met Gala 紅毯上穿著他設計的薄荷綠色禮服,被評為當年 Met Gala 的最佳造型之一。

2016 年的時尚科技主題,Zac Posen 讓女星 Claire Danes 穿上一件“夢幻星光裙”,這條裙子白天看來平凡無奇,到了暗處簡直美得讓人屏息。

今年的 Met Gala 上,他又讓超模 Jourdan Dunn 化身為玫瑰花蕾,裙子上的花瓣可以盛放,也可以“凋零”。

歌壇天后 Rihanna 也曾多次穿著他設計的禮服登台。

Sarah Jessica Parker 穿過一件 Zac Posen 設計的豔粉色禮服,被媒體譽為“紅毯上的 Carrie Bradshaw”(SJP 在經典美劇《欲望都市》中扮演的角色名)。

2011 年,女星 Jessica Chastain 參加坎城電影節,選擇了 Zac Posen 的鵝黃色禮服。

今年的 CFDA(美國時裝設計師協會大獎)上,中國超模孫菲菲的黃色禮服同樣出自他手下。

Zac Posen 也是總統夫人和王室成員們欽點的設計師。去年,英國王室的尤金妮公主出嫁,他就幫這位公主設計了婚紗。

前美國總統夫人米歇爾·奧巴馬也身體力行地支持美國本土設計,她不僅在公開場合多次穿著 Zac Posen 的定製禮服,還帶火了副牌 ZAC Zac Posen 的包袋。

出生在紐約曼哈頓中產家庭的 Zac Posen,父母分別是藝術家和律師。

優渥的環境不僅給了他良好的家教,在藝術圈廣結人脈的的父親也時常鼓勵他:盡情去創造你認為的美。

中學二年級時,Zac Posen 就已經在美國時裝的頂級學府帕森斯設計學院預科班取得了優異成績。

畢業後他遠渡重洋,去了英國的中央聖馬丁藝術與設計學院學習女裝設計,一切都順風順水。

大學期間,他的設計才華就已經得到超模 Naomi Campbell 的喜愛,為她打造了數個驚豔造型,名震好萊塢。

他被媒體和明星們譽為“Christian Dior 再世”,成為時裝界冉冉上升的新星。畢業後順利創辦了自己的同名品牌,頻繁出入明星們的社交圈,一時風頭無兩。

很多國內時尚迷知道 Zac Posen,是從那檔著名的超模選秀欄目《Project Runway》開始。

這個真人秀綜藝曾經捧紅了設計師 Micheal Kors,而 Zac Posen 的橫空出世,取代了他在節目中的評委位置。

02

做爆款是沒靈魂

但誰會和錢過不去呢?

雖然出生於 1980 年,創立品牌也在千禧年初,但 Zac Posen 的身體裡一直住著個老靈魂。

他的設計總是強調女性的優雅身姿,融入 3D 列印,新型材料的同時,也承襲了如同上世紀四五十年代風靡一時的時裝天才 Charles James 般,“黃金時代”的老派禮服設計。

在 Zac Posen 看來,這些對於面料、剪裁極其考究,並堅持量身定製的重工禮服,才是真正值得去深究的美,更是真正的奢侈品。

但“奢侈品”的概念,早就在悄悄轉變。

凡是對藝術和時裝稍有了解的人,都明白高級定製的美與工藝繁複,但赤裸裸地講,如今這個時代,做衛衣和印花T恤,或者聯名款球鞋確實能讓設計師們更容易地賺到錢。

時裝的概念早已不是服務於少數貴客,而是一門讓更多人瓜分蛋糕,同時追趕潮流的學問。

如果不賣衛衣,讓“小眾設計師品牌”更好活下去的另一個出路只能是社交網絡。只要有一件“爆款”便會為小品牌帶來源源不斷的訂單,比如 STAUD 的水桶包,還有 By Far 兩條帶子的涼鞋。

雖然做爆款這件事聽起來很沒靈魂,但誰會和錢過不去呢?

千禧一代們不會有很多機會穿著華麗的大裙子參加舞會,他們中的多數更加依賴社交網絡上意見領袖們的“帶貨”。

而近年來街頭文化大舉侵入時裝界,更是讓時裝門外漢們對於“高級時裝”的概念逐漸模糊。

2016 年,主打小眾文化和街頭風格 Vetements 受邀登上巴黎高級定製周,引起業界一片嘩然。

設計師 Demna Gvasalia 也乘著這股風浪在時尚圈風生水起,成了老牌時裝屋 BALENCIAGA 的設計師,後來那些被炒到天價的衣服和球鞋,你們都知道了。

走同樣路線,讓“看起來與老牌時裝屋毫不相關”的設計師換血上位的,還有 Louis Vuitton。

去年,潮牌 Off-White 的主理人 Virgil Abloh 憑借超強的商業成績,接替了已經執掌七年之久的 Kim Jones,成為 Louis Vuitton 的男裝線設計師。

Virgil Abloh 是一個典型的善於玩轉行銷的設計師,他懂得去抓住年輕人的時尚熱點,也善於找到其他能引爆社交圈的聯名 IP,他自己的品牌 Off-White 即是既有高端時尚的定位,又契合當下流行的街頭潮流。

無論你是不是理解一件印花衛衣賣四五千塊,Off-White 都做到了“讓它賣出去”並獲得年輕消費者們的喜愛。

和 Zac Posen 迷戀的 Charles James 的老派風格一樣,這是當下時代中,時裝文化的一個縮影。

他固然才華橫溢,可惜生錯了時代。

03

獨立設計師

不只要會設計

雖然自己的品牌被關閉,不過憑著 Zac Posen 的精明頭腦和過人才華,如果他想要再找份工作也並非難事。

實際上除了自己的品牌,Zac Posen 也在 Brooks Brothers“打零工”兼職女裝創意總監,以及為自己的副牌 ZAC Zac Posen 推出了一系列價格便宜,造型時尚的包袋(這個副牌目前尚無關閉消息,依舊可以購買),如果你經常刷 shopbop,應該對他們的包不陌生。

未來,Zac Posen 或許會被大牌時裝屋招為設計師,在完善的資本、團隊、供應鏈和工匠們的加持下,做些已經有了命題,不需要發揮就能得到很多的東西。

或者以獨立設計師的身份回到時尚圈,繼續在小範圍內服務著仍舊迷戀他風格的高端消費人群們。

在宣布品牌破產後,Zac Posen 的好友,超模 Coco Rocha 曾在 Instagram 上寫下一段長文,她表示,在與 Zac Posen 15 年的友情中,他一直在做著“改變時尚”的事情,雖然這很難,他依舊在堅持著。

最近幾年來,倒閉或是進入清算的品牌不止 Zac Posen,法國針織老牌 So年 Rykiel,美國百貨公司 Barneys 都在這次衰退的大潮中倒下。

或許這正是當下時尚界的縮影:獨立設計師和老派品牌們的路會難走,但終將有人會堅持下去——對於獨立設計師來說,如何做出叫好又賣座的設計,同時也善於在社交網絡中行銷自己,這是當下時尚圈一門新的生意。

文 / 大狸孑

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