京東“特價秒殺”更名“每日特價”，將下沉進行到底

京東也在下沉市場說故事。

8月21日，京東正式宣布原“特價秒殺”業務升級更名為“每日特價”，並進一步提升其在京東APP首頁入口的戰略地位。

升級後的“每日特價”將通過類似於聚劃算“限量秒殺”式的玩法為消費者提供性價比高的商品，尤其是低線市場消費者青睞的爆款尖貨。在此基礎上，京東還將打通“每日特價”、“京東秒殺”以及“品牌閃購”，作為秒殺業務新矩陣。

其中，“每日特價”將採用商家海選的方式進行選品，所有品牌商家都可以免費提報參與活動。根據大數據算法推薦，讓商品投放更精準，“每日特價”還將重點推出“9.9瘋搶”玩法，涉及家電、數位、個護、美妝、時尚等全品類商品；“京東秒殺”則以爆款單品為核心；“品牌閃購”是以品牌特賣為核心的促銷頻道，依托合作方唯品會的特賣優勢，後續還將推出品牌上新，閃購奧萊等，構成品牌大規模集中的銷售版塊。

京東官方供圖：秒殺業務矩陣

京東秒殺業務還將推出一個“百千億計劃”，即未來3年重點孵化10000余家銷售達百萬級，超100家銷售達千萬級的“超級工廠店”，再通過與產業帶的合作，打造突破1000億大關的“超級產業帶”，並稱將超10萬款高性價比的商品推入下沉市場。

這與網易嚴選等平台的“工廠店”模式頗為相似，控制供應鏈降低中間成本。但從產品形態和目標人群上看，更像是在對標阿里的聚劃算。

阿里巴巴今年初曾宣布整合聚劃算、天天特賣、淘搶購在內的多個主打高性價比的平台，還推出天貓閃降、淘寶特賣，試圖通過不同的銷售模式來進攻下沉市場。京東秒殺業務在下半年勢必對上淘寶聚劃算系列、拚多多。

此外，今年9月9日的京東“秒殺嗨購日”還將進行全面升級，依托新的秒殺平台，向品牌商家免費開放各類資源。

秒殺業務升級並不突兀，京東已經嘗到甜頭。京東面臨的兩大問題——活躍用戶增長放緩、營收增速放慢都已在今年第二季度得到緩解。

在此前舉行的第二季度財報電話會上，京東零售集團輪值CEO徐雷透露，“京東來自於三到六線城市的低線市場用戶增速高於一二線城市；我們現在的新用戶當中，有將近七成來自於低線城市；整體用戶裡面，超過一半來自於低線城市。”

京東在下沉市場的努力已經不是第一次。此前的京東拚購就與拚多多更為對標，今天的每日特價矩陣則直接挑戰升級後的聚劃算。可以確認的是，與拚多多和阿里系一樣，三大電商平台中平均客單價最高、日單量最低的京東也將在下沉之路越走越遠了。