不到2小時，破1000億，阿里的邊界在哪裡？

　　2分05秒破百億,僅用1小時47分26秒，成交額突破1000億大關，比去年快了7個多小時。每一秒，2018年天貓雙11就在不斷刷新紀錄。

　　投資界11月11日消息，雙11開始21秒，天貓總成交額突破10億元；2分05秒，2018天貓雙11總成交額超100億元。而今晨8點8分52秒，交易額突破了1207億元。

　　相比，去年雙11成交破百億用時3分01秒，2016年為6分58秒。4分20秒，2018天貓雙11總成交額超191億元，已超2012年天貓雙11全天的成交額，再創記錄。

　　馬雲在天貓雙11晚會壓軸節目中，致敬十年天貓雙11中每一位平凡而偉大的創造者。並表示：“我希望在雙11，大家買到的不僅僅是商品，而是驚喜；搶到的不僅僅是便宜，而是創新；等待的不僅僅是包裹，更是快樂。雙11不是一個促銷活動，而是一種文化的交流、快樂的分享，是一個中國人創造的、全世界認同的節日。”

　　1小時47分破千億

　　大螢幕上，實時數額不斷更新，35分17秒，2018天貓雙11總成交額超571億元,超過2014年雙11成交總額。而總額破千億更是隻用了1小時47分26秒，比去年快了7個多小時。如此快的速度，今年又將到達怎樣的高度？

　　據不完全統計，截至11日零點30分，如優衣庫、三隻松鼠、耐吉、小米、三隻松鼠、華為、蘋果、波司登、安踏等30家品牌在天貓雙11成交金額突破1億元。

　　今年“雙11”首次展示“五個全球”的購物體驗——從“全球買、全球賣”的零售體系更新，到“全球運、全球付”的產品技術基礎設施更新，再到“全球遊”的服務體驗更新。其中，海外華人將通過天貓出海首次專享全球包郵。

　　雙11這天，100個新零售商圈、20萬家智慧門市、62家銀泰百貨、41家居然之家、近100家盒馬鮮生、470余家新零售商超、100萬餓了麽和口碑商家一起出動。

　　天貓總裁靖捷表示：“十年來，雙11狂歡節的內涵已經發生了脫胎換骨的變化，今年是第一個阿里經濟體的雙11也是第一個新零售規模化的雙11，也是全球化的雙11。”

　　馬雲在日前阿里巴巴2018股東大會上曾表示，“阿里巴巴從來不為看得見的機會布局，永遠只為未來投入。正是因為這樣，眼前暫時的風浪和波折，難以傷害我們，因為我們相信，只要為了解決問題而創新，只要創造了真正的價值，一定不缺市場、不缺利潤。”

　　日前阿里巴巴集團發布的2019財年第二季度財報顯示，報告期內阿里巴巴收入851.48億元，同比增長54%；其中，核心電商收入724.75億元，同比增長56%。

　　在全球經濟不確定性增加的背景下，阿里巴巴的收入增速仍然超過包括FAANG（Facebook、亞馬遜、蘋果、Netflix與谷歌）在內的全球互聯網同行，連續5個季度領跑全球互聯網第一陣營。2018年前三季度，對比FAANG陣營，只有阿里巴巴的增速每一季超過了50%。

　　如今，阿里已經是一個業務覆蓋到電商、線下零售、金融、物流、泛娛樂、雲計算等眾多領域的龐大帝國。

　　阿里的邊界在哪裡？似乎是互聯網在哪，阿里也會如影隨形。如阿爾文托夫勒所言：“如果你沒有戰略，你就會成為別人戰略的一部分。”模式上的持續創新力，促使阿里以領跑者的身份，在多個行業掀起顛覆熱潮。

　　10年雙11見證商業變遷

　　天貓雙11最初十年前的誕生是不過是一場大促。“如今的天貓雙11不僅是一個網站的節日，而是全中國的商業大巡禮，我稱它為‘商業的奧林匹克’。”張勇回憶說。

　　第一屆雙11的主題詞十分簡單粗暴——“全場五折，一元秒殺。”當時的交易額為5200萬元；到2010年，這個數字變成9.36億元，翻了18倍。從2009年僅27個品牌上線，發展到今年的18萬個。

　　從5200萬到去年1682億，並不止是數字，背後更是阿里經濟體中多元化商業場景的所形成的的數據資產和雲計算、物流等結合的成果。它展現了整個中國社會巨大商業勢能的全面爆發，十年雙11，也成為全球商業力量的大巡禮。

　　2014年的時候，所有人都開始談論如何適應無線互聯網浪潮的來臨，張勇舉全集團之力“All in無線”，使手機淘寶成為世界上最大的移動電商平台。如今，人們已經完全生活在無線互聯網上。在他看來，未來的5到10年，一定會出現新的無線互聯網，新的消費方式和生活方式。”

　　2014年的雙11，是阿里上市後天貓第一個雙11，開啟了all in無線戰略，那一年，無線成交佔比達42.6%。

　　雙11也極大的考驗了倉儲和物流能力。在今年10月雙 11 啟動儀式上，阿里巴巴CEO 張勇表示，今年的雙 11 當天，一定會產生超過 10 億個快遞包裹。為了應對這樣的物流壓力，阿里巴巴旗下的菜鳥智能物流骨乾網鏈接全球倉庫 3000 萬平方米、物流從業人員 300 萬人、快遞車輛 20 多萬。

　　據菜鳥統計顯示，今年僅國內倉配的備貨量加起來就重達300 多萬噸。而跨境倉庫方面，菜鳥在全國 10 個口岸準備了超過百萬平米的保稅倉，紙尿褲、奶粉、洗面乳、卸妝油等都已囤滿了貨。

　　10周年的節點意義可謂重大。

　　10年來，經歷了智能手機、移動互聯網的興起和發展，也見證並經歷了中國經的變化。10年時間經歷了消費者購買行為偏好、消費更新的變化，也是商務模式的更迭和品牌行業的興衰，全在雙11這天，濃縮成了10年經濟變遷的狂歡。

　　10年雙11，巨頭“向下”

　　2018天貓雙11有些特別，因為本地生活服務的加入，第一次真正成為涵蓋“衣食住行吃喝玩樂”全場景的消費狂歡。

　　這也是一個新商業的歷史節點：在天貓雙11的第十年、餓了麽的第十年、口碑的第三年，本地生活服務與天貓雙11完成匯流。

　　天貓上18萬全球品牌、20萬家天貓新零售智慧門市，遍布165個城市的近100家盒馬鮮生門市、470余家超市，銀泰百貨在34座城市的62家門市，還有餓了麽和口碑聯動100萬餐飲、水果、鮮花、娛樂的本地生活服務商家，300萬蜂鳥騎手全數參與。

　　數據顯示，前十天約1萬家門市的訂單量同比增長近200%；家樂福第一天成交比平日增長六倍；百果園單日在餓了麽APP內搜索量就接近百萬次。

　　今年蘇寧的雙十一4秒破億，50秒破1億。

　　無獨有偶，蘇寧的智慧智慧零售商也形成了“兩大一小多專”的業態組合。百城千縣破萬店，截至11月9日，蘇寧已在全國布局4000多家蘇寧易購縣鎮店，2300多家蘇寧小店， 1600多家蘇寧易購雲店，400多家蘇寧易購大潤發店，還有蘇寧極物、蘇寧影城、蘇寧汽車超市等多業態門市。

　　從城市走進社區，再從縣鎮下到鄉村，線上線下齊發，巨頭正搶佔品質消費及各線市場消費崛起的風口。

　　阿里巴巴和第一財經商業數據中心（CBNData）、DT財經聯合發布的《天貓雙11十年洞察：新消費時代到來》報告（以下簡稱“報告”）指出，伴隨著全社會消費浪潮的蓬勃發展、線上線下商業基礎設施的全面更新，一個“新消費時代”正在到來。更多元的品類選擇、更豐富的消費內容、更優化的購物體驗，都詮釋著“新”字的內涵。而每年天貓雙11這一天，短短24小時內所釋放的平台、商家和消費者能量，也成為“新消費”最富代表性的觀察樣本。

　　過去十年，消費對我國經濟發展的基礎性作用顯著增強。今年上半年，全國社會消費品零售總額達到18兆元人民幣，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到78.5%，成為驅動經濟增長的“三駕馬車”之首。

　　“我們相信電子商務會改變整個商業，商業會被重新定義，消費者的生活會被重新定義。”回溯這場商業盛事的緣起時，阿里巴巴CEO張勇這樣說道，“因為相信這樣的未來，所以我們去嘗試。”

　　有意思的是，雙11也能看出十年中消費品類的結構變化趨勢，越來越多的消費者願意為品質、品牌溢價買單。

　　從天貓看消費時代有8大趨勢：

　　1、消費代際更迭，產生新的消費需求；

　　2、消費地域延伸，更多城市消費潛力被挖掘；

　　3、從大眾消費到品質與個性消費；

　　4、從實物消費到服務消費；

　　5、從本土消費到消費全球化；

　　6、從PC到無線，消費更加移動化；

　　7、物流更加便利，實現即買即得；

　　8、全生態聯動，消費場景無所不在。

　　從2013走到2017年，雙11中十大行業成交金額發生了比較明顯的變化。服飾鞋包雖然一直是成交最多的大類目，但在近5年的雙11中，這一品類的佔比呈現下降趨勢，更多的成交金額被分配到了3C數位、家裝家飾、美容護理和更多細分品類上。

　　而成交額背後是年輕消費群體的崛起。報告顯示，每一代年輕人都是天貓雙11最踴躍的參與者。2009年參與雙11的主體消費者是80後，佔比超過6成，此後，90後消費者佔比逐年增長，2015年之後，90後用戶的佔比就已經超過80後，成為最主要的線上消費群體。到了2017年，95後消費者的佔比已經接近2成。

　　結語

　　今年是雙11的第十年，當“11.11”逐漸成為全民狂歡的時候，很多人都忘了今天還是光棍節，只剩下“買買買”。

　　風口正盛的一天狂歡很快就會結束，但這樣的品牌狂歡、購物促銷，又真的可以滿足消費更新的需求？每次過後，都會有人發問，明年的雙11怎麽辦？驚人的數據下有慢慢滋生出的各方焦慮，但方法總會有的，如去年新零售帶動下的“新物種狂歡”、今年阿里新經濟體的雙11。

　　當阿里巴巴逐漸從一個B2B的公司變成了C2C，然後又從C2C的公司回到B2C。隨後又有了支付寶、螞蟻金服音樂、阿里健康等等。阿里的邊界到底在哪裡？沒人知道，可能快退休的馬雲也不知道。

　　或如雙11十周年所言，精彩才剛剛開始。