谷歌營收增速放緩，盤後股價一度跌達5%

在隱私問題不斷受到關注，“安卓之父”安迪·魯賓性侵醜聞引起爭議的當下，谷歌母公司Alphabet發布了2018年第三季度業績。雖然淨利同比增長37%，但總營收有所放緩。發布財報後，谷歌由於營收不及此前分析師的預期，盤後股價跌近4%。

報告顯示，Alphabet第三季度總營收為337.40億美元，同比增長21%，而去年同期為24％；淨利潤為91.92億美元，同比增長37%，去年同期為33%。

AlphabetCFO露絲·波拉特（RuthPorat）表示：“在全球範圍內，公司業務仍發展強勁，其中以移動搜索業務為首。我們仍重點關注發展那些我們看到的機會。”

但在面對亞馬遜等對手的競爭下，谷歌的核心業務廣告收入增長略有放緩，盤後股價一度跌達5%。

廣告核心業務收入放緩

谷歌仍不斷從廣告商那裡獲取大量行銷資金。在Alphabet第三季度營收中，廣告業務仍是谷歌收入最大的業務，佔當季營收的85.8%。

此前，數字行銷公司Merkle研究副總裁Mark Ba llard曾表示，“越來越多地使用數據，以及行銷人員發起在線搜索行銷活動，聚焦以人為本的行銷策略都對谷歌搜索廣告的整體表現產生了積極影響”，他進一步指出，“我們預計這一趨勢將持續下去。”

但谷歌在線廣告業務的主導地位受到越來越多的挑戰。一方面，繼去年指責谷歌在線購物搜索服務違反“反壟斷”條款並開出24.2億歐元(大約27億美元)罰款後，歐盟今年又對谷歌Android手機軟體開出一張43億歐元(大約50億美元)的罰單，這也是反壟斷執法史上最大的一張罰單。歐盟委員會稱，谷歌濫用其安卓手機系統(Android)在市場上的主導地位，強製推廣公司的搜索引擎和瀏覽器。

另一方面，是谷歌的核心業務廣告收入增長略有放緩。今年三季度谷歌廣告收入為289.54億美元，與去年同期21.4%的增幅相比，今年增幅為20%，略有減少，谷歌的在線廣告業務逐漸受到亞馬遜的侵蝕。根據市場調研機構eMarketer，在今年美國數字廣告市場中，谷歌份額預計將從去年的39％降至37％，亞馬遜的份額從去年的2％躍升至4％以上。

雖然營收不斷增長，但也面臨著不斷上漲的成本。Alphabet第三季度總成本和支出為254.30億美元，較去年同期的199.90億美元增加了27.2%。其中，為獲取流量，谷歌將支付31.55億美元給分銷合作夥伴，佔公司網站流量收入的13.1％，略高於去年同期。

資本支出方面，今年三季度該公司增長了49％，達到52億美元。露絲在財報電話會議上表示，大部分資本支出增加是由於雇用技術人才，公司的雲計算部門人員增幅最大。

新興業務：谷歌的第二波增長

谷歌稱，其非廣告業務的整體增長速度更快。包括其他收入在內的業務，即雲計算業務、Play商店和Pixel智能手機等硬體增長29％至46億美元，而去年同期為36億美元。

隨著谷歌增加數據中心和員工去支持這些新業務，這些業務也正在吸引投資。此前，露絲指出，將專注於在中長期內在谷歌內部建設第二波增長。

對於雲計算業務，谷歌CEO桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)在財報電話會議上表示，其雲計算業務近期已經“取得了許多重要成果”，但他沒有提供任何新的收入數字。

皮查伊曾在2017年四季度財報會上首次披露谷歌雲計算相關的收入。皮查伊表示，其雲計算平台和工作應用G套件（G Suite）每季度能帶來超10億美元的收入。雖然，目前谷歌的雲服務仍落後於亞馬遜和微軟，但是皮查伊稱，2017年谷歌雲服務平台是全球擴張最快的主要公共雲服務平台。

谷歌雲CEO黛安?格林(Diane Greene)在今年二月接受CNBC採訪時表示，人們“大大低估了”谷歌雲的規模。她表示，公開10億美元這一數據是因為存在很多錯誤資訊，“人們嚴重低估了它（谷歌雲），所以我們應該說明，我們是多麽成功以及我們做得多好，因為這能讓人們對這一業務充滿信心，這很重要，我們為此感到自豪。”不過，黛安拒絕透露這當中G Suite帶來的收入有多少。

谷歌最近可謂陷入多事之秋。本月初，有報導稱，Google+的漏洞導致用戶的數據可能曝露給外部開發者。該安全漏洞從2015年就出現，谷歌在今年三月才發現並修複這一漏洞，但並未打算向外界披露。最後，該公司關閉其Google+社交網站的消費者功能。

就在發布財報當天，皮查伊向谷歌員工發送的一份備忘錄顯示，該公司已在過去兩年內解雇了48名性騷擾員工。截至去年年底，Alphabet擁有八萬多名全職員工。