每日最新頭條.有趣資訊

保健行業健康成長須日日規範

食品安全周來了。走進新時代,公眾關注的目光已經開始從產品的品質轉向產品的消費知識。相對於焦慮「吃什麼」,公眾開始更加關心的是「怎麼吃」。而食品安全周的主要內容也從打假曝光走向科普教育,這也預示著中國食品消費水準和食品安全水準的提升。日前,國家市場監管總局推出了「防範保健食品欺詐和虛假宣傳」公益廣告。該公益廣告圍繞「保健食品不是藥物,不能代替藥物治療疾病」的核心理念,引導全社會科學認知保健食品,提醒廣大消費者提高防範欺詐和虛假宣傳的意識。

對於「保健」市場亂象整治的百日行動已經結束兩個月了,監管部門在向社會徵求長效監管的意見。那些從事「311」「411」(意為通過三四天的會議來促成產品銷售)暢銷行為的不法企業,在百日行動期間或退出市場,或轉移到鄉村,而今,高壓態勢有所緩解,受利益驅動,這些不法企業又重新走進行銷圈。他們採用舉辦健康講座、免費義診等形式吸引消費者參加,欺騙和誤導消費者。這種行為損害了行業的發展。

從法規上說,我國沒有任何一部法規有禁止會銷的條款;從行業上評,會銷並不是保健行業的獨有,而是一種賣產品的方式,很多行業都採用會議行銷的方式推廣產品和服務。

¥59.00

但是,也應該看到,伴隨著行業的發展,會銷中的違法行為也在不斷升級。與此相伴,目前沒有專門的法規和手段來監管會銷。從百日行動公布的案例來看,會銷中的欺詐行為佔較大比例,但對其處罰只能運用消費者權益保護法、反不正當競爭法等相關條文,打擊的是會銷當中不法行為,而對於會銷這個載體,除了在嚴打期間,運用行政手段,生硬的短時禁止之外,還沒有長期有效的監管辦法。

業內人士指出,會銷保健品企業大多持有營業執照,由於舉辦地點不固定,銷售期間不對外開放,具有隱蔽性強、流動性大的顯著特徵,形成取證難、界定難、取締難,給有關部門的監管工作帶來了極大困難。由此,運用法律手段規範會銷已是當務之急。事實上,大多數保健品會銷企業都在呼籲,抵製以會銷名義實施欺騙的違法行為,希望會銷走出困擾,成熟發展。

有業內人士提出,可以借鑒管理道路交通違法行為的經驗管理會銷。工商部門為申請舉辦「會銷」的企業在營業執照中增加一項:「會議行銷」。同時頒布《會議行銷管理辦法》,主要規定罰則。像管理交通違法行為一樣進行計分處罰,會銷中的其他易進行欺詐行為的手段,用《會議行銷管理辦法》予以規定。

事實上,各級市場監管部門組建後,市場監管部門可以整合執法資源,制定諸如《會議行銷管理辦法》的規章。其實,對於會銷,公司法、反不正當競爭法、廣告法、食品安全法等法規都有相應規範條款。在法規頒布的同時,應加快保健品行業的誠信體系建設,建立保健品企業誠信檔案,實施違法失信保健品企業「黑名單」制度,對違法企業進行警告,對於違法行為嚴重,上「黑名單」的企業命令禁止開展會銷活動。此外,會銷保健食品從業人員準入門檻很低,素質良莠不齊,還應大力加強對從業人員的培訓,建立從業人員準入制度。

保健行業的健康成長,需要百日行動,更需要日日規範,這於監管者而言是一項必須用心的工作,深入行業,了解其所困,扶植行業,供應其所需,最終牽手行業,實現共治共贏。這應是監管者順應時代所向、順應民生所需的作為。給保健品會銷立好規矩,可為行業監管做出範例,為市場凈化樹立榜樣,為社會進步帶來福祉。

精選文章

2017新獲牌直銷公司與準直銷公司名單(135家)

2017年上半年國內直銷行業發展趨勢分析

商務部權威解惑:直銷與傳銷的區別

2018年最新直銷牌照名單(全新完整版)

國務院調整外國投資者申請直銷企業部分政策

多家企業申牌 「紡織」接棒葯企成直銷新軍

直企觀察

在這裡,遇見不一樣的直銷

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團