21-35歲的千禧一代
正在成為購買奢侈品的主流人群
他們到底為何熱衷購買奢侈品？
“姐，Chanel馬上要漲價了，我定了一個，你快去買。”
昨晚我95年的表妹火急火燎地給我發微信，讓我趕緊趁著未漲價購買奢侈品包包。這已經不是第一次她跟我分享自己的奢侈品購買經歷。我身邊的90後朋友們，很多也都有7、8年的奢侈品購買經歷，說起各大名牌也是頭頭是道。
年齡在21歲至35歲的千禧一代逐漸成了購買奢侈品的主流人群。在騰訊公布的《奢侈品消費行業報告》中，去年中國大陸奢侈品賣了1420億元，而千禧一代每年購買奢侈品的平均次數高達8次，其他人群僅為5次。
到底他們怎麽看待奢侈品？為何如此熱衷？
就跟你餓了去吃了碗
麻辣燙一樣滿足
95年的小巧，家境優異，提前從美國某大學的金融專業畢業，回國後在投行工作。對於奢侈品她給出了“經濟學”上的定義——奢侈品是沉沒成本，從買完的那一刻價值就開始沉沒。
在她眼裡奢侈品的品牌價值大於本身品質，“其實很多包包我就背過一兩次。因為我在美國德州讀書，太陽很大，當時我的LV包背帶就融化了，把我衣服都染黑了。”
“買”的這一刻帶來的愉悅感是她購買奢侈品的最大原因。“就跟你很餓去吃了碗麻辣燙一樣爽，買下這個包的當下真的很滿足，是我獎勵自己的方式。”
所以即使擁有很多奢侈品，小巧也很少拿出去炫耀。“我媽都說我把奢侈品放家裡發霉。”
在她看來，只要在自己合理的承受範圍之內，符合自身的經濟能力和階層，無論是通過家庭還是自己去買奢侈品都是可以接受的。
“其實我不覺得靠爸媽買奢侈品包很羞恥，因為他們也想我去消費提高生活品質。有個有錢的爸媽和老公，可以名正言順地依靠，也是一種能力，還是羨慕不來的能力。”
女孩子長大才不會因為一點奢侈品就被誘惑。
小巧買奢侈品沒什麽固定周期，生日了，過節了覺得有意義的時刻都會獎勵自己一件奢侈品。但隨著參加工作，小巧直言自己對奢侈品的定義發生了改變：“以前覺得是貴的包、表，帶logo，但現在覺得遠遠多於這些物質。花很多時間去留學，去旅行，也需要很多時間和成本，會帶來更多滿足。”
五星級酒店一個晚上
治愈了我所有工作的疲憊
今年27歲的小智，在設計行業工作3年。“幾乎每天都在加班畫圖，我真的很想放假去一個五星級酒店躺著什麽都不乾就睡覺。”
小智的一個月的工資不到1萬元，對於他來說，與其買奢侈的物品，不如買一次奢侈的生活方式，花大筆的積蓄在旅行中住高級酒店就是其中一種。“工作之後，我每次旅行的目的就是為了住五星級酒店，順便看看城市的博物館和景區。每趟旅程算下來，只有住宿費花的最多，能佔到一趟旅行的70%。”
他曾經花掉一整年的積蓄在杜拜定了有“16 世紀的意大利皇宮風范”的范思哲宮殿酒店。
在小智眼裡，奢侈品包包、衣服都自己都不那麽需要，但他願意省錢好好享受一次五星級酒店的待遇。
“我喜歡五星級酒店那種彬彬有禮的接待，房間別出心裁的布置，和我做的設計類工作也有交集。用心的酒店還會在床頭扎起一束小花，賞心悅目，為了享受這些美好事物，每次我都會帶一本詩集，在清晨醒來後讀一讀。也許有人覺得很做作，但我真的覺得自己得到了滿足。”
我也不想買
但為了混圈子沒辦法
90年的Joyce，在上海出生，家境不錯，高中就去了美國讀書。
她得到的第一件奢侈品是香奈兒2.55，是15歲生日的時候媽媽送給她的禮物。“之後每年生日，我媽都讓我在香奈兒的專櫃挑一款包。到現在應該有十多個了。”
每次和Joyce去商場逛街，她都能流利地報出各個奢侈品包包店的所在處和她熟悉的導購。“你可以在一樓的Chanel找Kelly，在扶梯旁邊的LV找Belle......她們會從裡面拿新貨給你看的。”對於買奢侈品，她沒什麽固定頻率，有時候看到微博上明星背了好看，她也會買。
看她對奢侈品如此了解，以為她是個奢侈品購物狂，她卻表示自己其實並不癡迷買奢侈品。因為早早出國，讀的又是私立學校，身邊有一幫“非富即貴”的朋友，她無奈地說：“你得融入他們，包、衣服、車子你都得跟上。”因為家裡做生意，畢業後父母希望她接班，每次出門社交穿搭也不能掉線。
Joyce笑稱自己每次社交都很累，得換上一身的小香套裝，背著當季的新包，開著自己那輛全上海唯一一輛墨綠色的某品牌超跑。“其實這輛車我沒開過幾次，後排位子很擠大家坐得也不舒服，還怕蹭壞了，平時出門我最喜歡開的還是大眾。其實我也不想買，但為了混圈子沒辦法。”
穿上這雙鞋
我真的覺得自己自信多了
96年的琪琪，在一家時尚雜誌社做實習生。
在進雜誌社之前，她對奢侈品了解不多。“上高中的時候，有個女生背LV的Neverfull包，我那時候連LV都不知道，就覺得這個包好大好能裝，根本別說有什麽買的心思。 ”
現在每天接觸各種潮流資訊，讓她打開了對奢侈品向往的大門。“每次看明星們拍片，我幫他們借衣服包包，我都覺得好漂亮，所以開始瘋狂惡補奢侈品的知識。”
她回憶了自己第一次購買奢侈品的經歷。去年生日，她的男朋友給她轉錢讓她買生日禮物。當時她路過Jimmy Choo的專櫃，進去試了一雙鑲滿鑽的水晶高跟鞋。“我真的好喜歡啊，穿著它在店裡走來走去，好像真的有我還挺‘高貴’的感覺。”
雖然薪水不多，但琪琪還是打算在明年的生日給自己買一款LV入門款包包。“我是個月光，但沒關係不是還有花唄嘛，慢慢還。”
對於很多人抨擊的“買奢侈品是滿足虛榮心”的看法，琪琪倒是有自己的解讀——
“承認自己的虛榮心怎麽了？我花的是自己的錢買奢侈品關他們什麽事。花7000塊買包和花7000元做公益，沒有哪件事更高尚，都是為了自己的精神滿足而已。”
文、編 _ 笑笑
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