倒在第十個年頭的音悅台

每經記者：董興生 每經編輯：杜毅

在眾多MV分享網站中，音悅台曾是最大的一個。12月4日，音悅台卻再度陷入倒閉傳聞。多名用戶反映，音悅台官網及App出現數據異常，僅首頁與部分頁面可成功訪問，視頻無法搜索和播放。

此前，音悅台資金緊張、創始人跑路的傳言曾多次出現。12月5日，多家媒體報導，音悅台位於北京三裡屯SOHO辦公大樓的辦公地點已經搬離，且在兩三個月前就已退租。每經記者多次撥打音悅台電話，但均無法接通。

曾經盛極一時的音悅台，創始人張鬥具有阿里巴巴元老級人物的背景，如今卻以失敗收場，不免令人唏噓。音悅台曾經主打的“中國式粉絲經濟”，現在看來，頗為脆弱。

音悅台陷倒閉傳聞 TF boys曾依托音悅台一戰成名

2014年4月15日，被認為是TF boys正式出道的日子，因為那天這一組合獲得了音悅台V榜第一名。而在那之前，音悅台就已經作為高清MV音樂分享平台聲名在外。

成立於2009年的音悅台，是專注於高清MV在線欣賞與傳播的音樂分享平台，曾是追星一族的聚集地。平台大量的優質視頻資源，吸引了大量飯圈女孩。很快，音悅台就成為國內最大的高清MV音樂分享平台。

2011年，音悅台推出“音悅V榜”，該榜單綜合播放量、收藏量、評論量和社交分享量等8項數據得出排名。一時間，音悅台又成為粉絲為愛豆打榜的集中地。

公開資料顯示，音悅台創始人張鬥曾是阿里巴巴元老級人物。2002年，張鬥從阿里離職，經歷過兩次失敗的創業後，於2009年創辦了音悅台。僅過了兩年，音悅台日活躍用戶就超過100萬。到了2015年4月，音悅台月活已達4000萬人次。

不過，音悅台的高光時刻並未持續太久。早在2014年，就有音悅台離職員工爆料稱，公司存在拖欠員工工資、社保等情況。此後幾年間，音悅台陷入資金鏈緊張、大量員工離職等言論不斷傳出。

2017年4月，張鬥曾回應稱，“沒欠過員工工資”，只是有過未按時發放的情況，而員工離職，則“屬於正常情況”。

但壞消息仍然不斷傳出。尤其是今年5月27日，北京坤音娛樂經紀有限公司發出一份“嚴正聲明”，稱公司旗下藝人ONER在音悅台售賣音樂實體專輯所得的超過1000萬元款項，被音悅台法人張鬥挪作他用，且張鬥也承認了此事。

坤音娛樂稱，公司先後向娛樂台發送了60500張專輯，且音悅台已取得全部銷售款項。在追討欠款過程中，坤音娛樂得知，張鬥已將所得款項挪作他用。不僅如此，由於音悅台未與物流公司結算費用，導致部分專輯未發出，引起粉絲投訴。因此，坤音娛樂決定啟動相關司法程序。

此後，音悅台未對此事進行回應。不過，“坤音女孩”並不買账，聚集在音悅台及張鬥社交平台，每天喊話還錢。本次倒閉傳言傳出後，有“坤音女孩”評論：“倒閉了也得還錢。”

音悅台的狀況仍然不斷惡化。12月4日，據多位微博大V爆料，知名音樂網站“音悅Tai”疑似倒閉，官網無法正常訪問，僅首頁和部分頁面可以訪問，視頻也無法播放，無法搜索，評論消失，App也數據異常。

隨後，記者多次撥打音悅台公布的電話，均無人接聽。記者聯繫上一名音悅台工作人員，但她表示早已離職，並不清楚音悅台當前情況。截至目前，音悅台尚未對倒閉傳言進行回應。

創始人退出核心管理層 粉絲正在拋棄音悅台

企信寶數據顯示，音悅台的運營主體為北京寬客網絡技術有限公司，注冊資本1133.334萬元。該公司法人代表為劉正恕，大股東張鬥持股比例為38.36%。不過，今年4月以來，寬客網絡管理層多次變更，此前的10月25日，張鬥卸任董事長和法人代表，從核心管理層退出，張鬥此舉也被質疑逃避債務。

截至目前，寬客網絡已完成兩輪融資。或許，正是由於此前的融資，才埋下了音悅台今日的禍根。

2012年，音悅台獲得東方富海4000萬元A輪融資，此後，音悅台開始布局商城、直播、自製節目、線下活動等產業。2013年，音悅台創辦了“音悅V榜年度盛典”，在次年的第二屆“音悅V榜年度盛典”中，TF boys拿下年度最具人氣歌手獎，一戰成名。

圖片來源：攝圖網

一直以來，音悅台都深耕“粉絲經濟”，平台的視頻資源多由粉絲自發上傳。中國網曾報導，張鬥在2016年就表示，要在泛娛樂領域構建一個可以和阿里巴巴等量齊觀的平台，玩“中國式粉絲經濟”，以滿足粉絲對偶像的情感溢價消費。

然而，粉絲流動性大的特點，使得音悅台對產品設計、服務以及增強用戶黏性都有很大要求。為了維系粉絲，音悅台要花費巨額資金購買MV版權。張鬥曾經在接受媒體採訪時稱，音悅台每年要花費2000萬元採購MV版權。

不僅如此，用戶自發上傳盜版MV難以被遏製。據騰訊科技報導，2016年4月，騰訊公司起訴音悅台盜版侵權，共涉及騰訊獨家版權的452首英皇MV，共索賠總額1371萬元。企信寶數據顯示，音悅台涉及的44分裁判文書中，音悅台多以被告身份出現，並有6項被執行人信息。

也是在迅速擴張的2013年－2014年，音悅台開始出現資金緊張的狀況，這一狀況曾被張鬥本人證實。不過，音悅台還是堅持到了2015年，並拿到湖畔山南資本、東方富海等投資等3500萬美元B輪融資。

但維系粉絲經濟的難度有增無減。B輪融資完成後，音悅台開始孵化造星項目“音悅Stage”。不過，到了2016年，音悅台旗下的18位練習生聯合發表聲明聲討，直指音悅台不具備做藝人培訓的能力，音悅台因此被粉絲集體圍攻。

而到了2017年的“音悅V榜年度盛典”，音悅台又被質疑暗箱操作。當時，EXO組合的排名一直遙遙領先，就在投票截止前的20分鐘，EXO組合突然被另一組合反超幾十萬票。這一結果引發EXO粉絲不滿，當場高呼“黑幕”。

與QQ音樂、網易雲音樂等既有純音樂又有MV頻道的綜合平台相比，專注MV音樂分享的音悅台，既缺少資本加持，也受限於品類過於單一。“現在有很多渠道可以看歌手MV，何必隻用音悅台？”一名曾經的音悅台用戶表示。另一方面，考慮到拍攝MV的成本與專輯銷量的不匹配，越來越多的歌手發專輯時，不再拍攝MV。

種種跡象表明，音悅台的粉絲正在流失。而多年來，音悅台的大部分業務都圍繞粉絲經濟展開。有行業分析人士認為，隨著粉絲和版權的流失，音悅台主站的流量已經不再。而在主業不穩的情況下，音悅台繼續迅速擴張，對資金的投入與回收也缺乏把控。

十年一夢，音悅台如此結局，只剩下惋惜。

每日經濟新聞