每經記者：王晶 每經編輯：文多
2018年9月10日，街頭的一家蘋果專賣店 圖片來源：每經記者 張建 攝
由於中國iPhone營收不及預期，導致蘋果公司2019年第一財季（即2018自然年第四季度）的業績整體營收不及預期。該消息發布後，蘋果股價（美國時間1月3日）暴跌9.96%。為刺激中國用戶的購買欲望，提升新發布的3款機型的人氣，蘋果開始對管道價格進行調整。
1月9日晚間，《每日經濟新聞》記者從深圳華強北的賣家處了解到了調整後的蘋果產品管道價。據從業多年的劉宇（化名）透露，1月8日晚間，華強北的管道商收到了美國方面的調價資訊，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產品均開始降價，最高單品的管道價下降了450元。其中，遠望數位城批發市場的iPhone新機出現不同程度的全線下跌。
劉宇還告訴記者：“降價後的蘋果產品可以刺激中低端消費者的需求，從而促進蘋果公司的銷量增長。但是我們這些從業者就比較慘了，手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。”
最高單品管道價下降450元
深圳華強北被稱為中國電子行業的“晴雨表”和“風向標”，同時也被譽為“中國電子第一街”。1月9日晚間，記者拿到了華強北電子市場方面提供的報價顯示：
iPhone XR 64GB批發價下跌450元，目前價格5250元；
iPhone X 64GB批發價下跌100元，目前價格5630元；
iPhone 8 64GB批發價下跌420元，其中3款目前價格3880元；
iPhone 8 Plus 64GB批發價下跌450元，其中兩款目前價格4800元。
值得注意的是，iPhone XR為蘋果去年新推出的機型之一，但如今卻和老機型一樣淪為降價幅度450元的單品。而之前，iPhone XR由於“廉價”的配置與高價格之間的不匹配，導致產品上市後一直不被大眾接受，產業鏈方面也傳出iPhone XR砍單三分之一的消息。
據《財經》報導，2018年10月末，蘋果公司在iPhone XR上架兩周後就通知富士康及和碩，將原本計劃製造的總量7800萬部手機削減三分之一。並且，近期蘋果代工廠之一的昌碩科技已經提前3個月拆除了iPhone XR的產線。
而另外兩款蘋果去年發布的新機也出現了不同程度的價格下跌：
蘋果官網售價8699元的iPhone XS 64GB（金色版），管道價已經跌破8000元，報7610元；
雙卡、大屏加持的iPhone XS Max也沒有很強的抗跌能力，64GB管道價紛紛跌破9000元，金色版報8520元，另外，256GB版本已經跌破萬元，金色版報9385元；最高售價的512G金色版，目前管道價為11100元。
以下為降價後詳細報價
劉宇提供的報價單（新機型），注意，這是管道價還不是最終售價 圖片來源：受訪者供圖
劉宇提供的報價單（老機型），注意，這是管道價還不是最終售價 圖片來源：受訪者供圖
能否刺激中低端消費者？
對於調價的原因，劉宇稱，由於銷量不佳，蘋果降價後的價格可以刺激中低端的消費需求，促進銷量增長。並且，今年蘋果的行情總體較差，對他們來說，暴利的時代已經過去了。而現在的這個管道價也導致他們出現了虧損，其中手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。
值得注意的是，這並非蘋果近期首次調價。2018年12月底，蘋果開始在其中國官網推出了折抵換購的活動，讓iPhone XR僅需補差4399元起，iPhone XS僅需補差6599元起。目前iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味著消費者憑手中的舊手機最高可抵2100元。以抵消的折扣計算，這也是蘋果進入中國市場以來，所推出的最大優惠活動。
事實上，目前許多分析師對iPhone需求的周期持悲觀態度，而以舊換新優惠的推出更有助於強化這種觀點。高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中稱，蘋果似乎在iPhone XR的定價策略上出現了嚴重失誤，致使銷量無法達到預期，“除了中國等新興市場的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性價比看起來也不會受到美國之外用戶的歡迎”。
羅德哈爾還指出，現在的市場狀況表明，蘋果正在受製於iPhone的高售價。根據手機行業的以往經驗，當定價權喪失時，消費科技公司要麽損失利潤率，要麽失去市場份額，或者兩者同時失去。
1月10日凌晨，蘋果官網上iPhone XR 64GB的零售價仍為6499元，比管道價還高出不少 圖片來源：官網截圖
iPhone在華需求疲軟重挫股價
2018年8月3日，蘋果在納斯達克收市時的股價為207.39美元，成為全球第一個市值超過一兆美元的上市公司。然而好景不長，繼去年10月3日蘋果創下233.47美元/股的盤中高點後，股價走勢便急轉直下，整個四季度，累計跌幅已超過30%。不少投資者也對蘋果公司的發展前景表示了擔憂。
投資者認為，股價下跌是新iPhone需求疲軟的一個信號，而市場上有關新iPhone砍單的消息也不絕於耳。
在蘋果公布的第三自然季（第四財季）財報顯示，以iPhone為首的三大硬體銷量均不如預期。與此同時，蘋果在財報電話會議上表示，從下個季度開始，公司將不再分別公布iPhone、iPad和Mac的銷售數據，而蘋果此舉也被外界解讀為或在“掩蓋日漸下滑的硬體銷量”。
更糟糕的是，本月初蘋果CEO庫克在一封致蘋果投資者的信中，下調了公司對2019年第一財季（即2018自然年第四季度）的業績預期，將營收從此前預測的890億美元～930億美元區間下修至840億美元，毛利率從38%～38.5%下修至38%左右。
對低於預期的原因，庫克解釋稱，主要是新興市場經濟疲軟，而新興市場主要體現在中國市場，“中國iPhone營收不及預期，導致公司整體營收不及預期，並導致營收同比下滑”。
每日經濟新聞
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