頭部劇口碑下降，市場裂變爆款公式更新

今年頭部劇集的整體口碑低於2017年，整體劇集品質有所下降。對比近兩年電視劇、網劇評分，還能發現哪些現象？

文 | Fuki

來源 | 影投人

近日，豆瓣公布了2018年度電影榜單，其中大陸劇集評分TOP10分別為《大江大河》《天盛長歌》《忽而今夏》《和平飯店》《香蜜沉沉燼如霜》《天坑鷹烈》《瘋人院》《東方華爾街》《夜天子》《如懿傳》。

豆瓣作為國內較有公信力的評價平台，豆瓣評分很大程度上象徵著一部作品的品質與口碑。而一年一度的豆瓣電影榜單則能展現出本年度國內市場的基本特點。

那麽這一年中，國內觀眾的口味又有什麽變化呢？為此，筆者找到了2018年和2017年兩年度的豆瓣劇集TOP10，或許能夠探究一二。

注：2017年豆瓣年度劇集榜單中電視劇和網劇分開，各取前5名，由於《河神》《無證之罪》《殺不死》出現平分，故淘汰1部低分電視劇。

電視劇網劇平分秋色

頭部劇口碑整體下降

2018年入選的10部作品，電視劇和網劇各佔半壁江山，在入選的作品中，5部電視劇平均分8.1，5部網劇平均分7.76。2017年度前10部中，6部網劇平均分8.52，4部電視劇平均分8.43。

兩年相較，今年的頭部電視劇口碑普遍高於頭部網劇，去年則是頭部網劇口碑略高於電視劇，但今年頭部劇集的整體口碑都低於2017年，可見整體劇集品質還是有所下降。

從平台來看，入選的5部電視劇皆在頭部五大衛視播出，坐擁《大江大河》《天坑鷹獵》的東方衛視成為今年上星劇的口碑最大贏家，江蘇、浙江、北京、湖南衛視各佔1部。電視劇市場雖冷，頭部衛視的購劇眼光仍然值得信賴。

網劇方面，除了優酷的《瘋人院》以外，剩餘4部上榜作品皆在騰訊平台播出，騰訊自製劇《忽而今夏》還獲得了今年網劇市場的最高分。隨著網劇市場不斷細分，未來必然將是內容的戰場。

高口碑古裝劇增多

現實主義劇井噴但高分稀缺

以年代來劃分作品，2018年入選的10部劇集中現代劇佔6部，古裝劇佔4部。

現代劇方面，改革開放40周年獻禮劇《大江大河》以8.9分全面領跑，青春題材網劇《忽而今夏》以8.3分緊隨其後，《和平飯店》《天坑鷹獵》《瘋人院》三部懸疑作品都得到了觀眾們的廣泛認可，最後還有一部現代商戰短劇《東方華爾街》也獲得了不錯成績。

古裝劇方面，歷史題材的《天盛長歌》以8.3分位居首位，奇幻愛情題材的《香蜜沉沉燼如霜》在暑期檔引起巨大反響，豆瓣評分也鋼彈7.7，在同類作品中屬於罕見的高分選手。

最後是《夜天子》《如懿傳》兩部網劇，值得一提的是，兩者體量相差甚遠，口碑卻是體量較小的《夜天子》更勝一籌，由此可見，“大IP+大製作”模式徹底成了花架子，在觀眾眼中，這並非決定作品品質的關鍵。

與去年相比，今年入選的古裝劇數量有所回升，題材也更為豐富。“限古令”的頒布衝擊了上星市場的古裝劇，但也在一定程度上起到了過濾篩選作用，優質的古裝劇作品仍可脫穎而出。

除了《天盛長歌》《香蜜沉沉燼如霜》以外，日前在湖南衛視播出的正午陽光新作《知否知否應是綠肥紅瘦》同樣也是備受期待的高品質古裝劇。政策不是古裝劇的阻力，迷信“大IP””大製作”“流量”才是真正影響古裝劇的頑疾。在良性市場的作用下，2019年或能迎來更多優質古裝作品。

以題材來劃分，近兩年入選的劇集類型呈現出多元化態勢，涉及了歷史、懸疑、愛情、戰爭等多種題材，其中最受歡迎的當屬懸疑題材。

去年有4部懸疑題材作品上榜，今年數量減少為3部，明年待播的還有《紳探》《長安十二時辰》《無名偵探》等作品，懸疑題材有望在2019年繼續擔當劇集市場的主力軍。

時值改革開放40周年，今年劇集市場還湧現了大量現實主義獻禮劇，然而豆瓣TOP10僅有《大江大河》一部正劇上榜，其余作品全軍覆沒。

對比2017年，有《白鹿原》《大秦帝國之崛起》《人民的名義》《雞毛飛上天》4部正劇上榜，可見今年的現實主義之風雖旺，品質並不高。在接下來的一年，現實主義劇仍將是劇集市場的最重要成員，至於成績優劣，仍要看品質說話。

縱觀2018年劇集市場，最大的特點就是沒有特點。從劇集體量到劇集題材，我們很難從中找到觀眾的喜好共性，更不存在許多人信奉的爆款公式。上榜的10部作品，唯一的共通之處就是內容優秀。講一個好故事，抓住觀眾的心，這是最簡單的定理，也是最難的定理。