谷歌收歐盟43億歐元“罰單” 安卓生態將生變？

　　谷歌收歐盟43億歐元“罰單” 安卓生態將生變？

　　本報記者 倪雨晴 廣州報導

　　導讀

　　相比高額的罰單，“富可敵國”的谷歌更擔心的還是對安卓生態以及谷歌生態的影響，對於安卓壟斷地位的挑戰將導致圍繞著谷歌的開發者流失，同時影響谷歌的廣告等收入。

　　近日，谷歌收到了歐盟43億歐元（大約50億美元，或342億元人民幣）的天價罰單，歐盟認為谷歌基於安卓系統存在壟斷行為。

　　歐盟給出的三大理由，其一是谷歌要求製造商在安卓設備上預裝 Google搜索和Chrome瀏覽器；其二是給製造商和運營商付費，讓Google搜索成為產品上的獨家搜索工具；其三是谷歌不允許製造商銷售搭載競爭對手開發的安卓分支系統的移動設備。

　　7月25日，DCCI互聯網研究院院長劉興亮向21世紀經濟報導記者分析道：“壟斷不是指市場佔有率高就壟斷，而是濫用市場支配地位。歐盟罰款理由是合理的，只是金額的確高了一些。不過谷歌不是第一次因為預裝搜索、瀏覽器等被罰，也不是第一家被罰的公司，之前微軟IE瀏覽器被罰過多次。罰款對谷歌會有影響，但是並不致命。安卓系統、谷歌瀏覽器等市場份額會受一些影響，而谷歌搜索很難在短時間就能被追趕替代。不過，罰款的訴訟會產生效應，歐盟懲罰後，其他地區有可能會跟進。”

　　從7月24日谷歌母公司Alphabet發布的二季報來看，受罰款影響Alphabet期內淨利潤下滑了9%，但是其股價仍在持續上漲。根據財報，在GAAP準則下，Alphabet二季度總營收為326.57億美元，同比增長26%；淨利潤為31.95億美元，若除去罰款的因素，Alphabet淨利潤為82.66億美元，同比實現增長。

　　兩大煩惱

　　對於谷歌而言，一方面毫無疑問會遭受利潤損失，從披露的財報資訊看，歐盟的罰單相當於谷歌二季度61%的淨利潤。對於現金流超過1000億美元的谷歌而言，50億美元可輕鬆拿出，但是如此高額度的罰款依舊“心疼”。

　　另一方面，相比高額的罰單，“富可敵國”的谷歌更擔心的還是對安卓生態以及谷歌生態的影響，對於安卓壟斷地位的挑戰將導致圍繞著谷歌的開發者流失，同時影響谷歌的廣告等收入。

　　安卓生態可以分為幾個部分，第一個是安卓作業系統，第二個是谷歌服務，第三個就是Google Play。通過Google Play，谷歌在安卓上整合應用生態，包括谷歌瀏覽器、YouTube等搜索產品，谷歌一直想借此和蘋果進行抗衡。

　　其中製作生態系統最重要的就是開發者，尤其是高品質的開發者。7月26日，一位安卓系統開發者告訴21世紀經濟報導記者：“如果有公司基於安卓系統二次開發，產生新的作業系統，而這個分支不再由谷歌把控，那麽這些開發者就會脫離谷歌，參與到新的作業系統當中去進行開發。這個是對谷歌最致命的打擊。”

　　可以看到，開發者是支撐作業系統最重要的資源，無論是蘋果的App Store還是谷歌的安卓系統，都需要拉攏開發者。“圍繞安卓/java這套體系的開發者是非常龐大的，而且品質非常高，他們為整個安卓世界和谷歌生態構建了可以說是幾乎無法摧毀的壁壘。除了安卓系統，比如AlphaGo背後的TensorFlow框架，谷歌也開源了部分代碼，聚集了眾多開發者。”前述開發者談道。

　　前述開發者進一步指出，雖然安卓系統本身是開源的，但是谷歌生態是不開源的。谷歌花費巨額資金，把安卓重新進行碎片化調整，至今發布了十多個版本，並且一直保持免費。但是谷歌不是開源世界的“善男信女”，不收費的代價就是要自帶默認的程式，程式上面自帶谷歌搜索引擎。從Windows開始我們可以看到作業系統的整套邏輯，系統可以很便宜，但是上面的軟體必須要按他的規則來，要在他的周圍做開發，這樣他的系統才能不斷壯大。向上控制開發者、向下控制硬體設備提供商，從而形成閉環。

　　儘管安卓系統佔據80%的智能手機市場，但是谷歌一旦受到分支系統的挑戰，其生態系統將遭到破壞。

　　收費回擊？

　　面對歐盟的裁決，谷歌在上訴的同時，還拿出了“王牌”——可能對安卓系統進行收費。多位業內人士向21世紀經濟報導記者表示，谷歌不太可能收費。劉興亮說道：“谷歌是家聰明的公司，做平台，靠其他方式賺錢，而不是靠賣軟體收費，安卓系統收費只是‘氣話’。”

　　2005年底谷歌收購了安卓公司，當時安卓的項目前景並不明朗，谷歌一手將安卓打造為應用最廣泛的智能手機作業系統。雖然安卓系統不能直接盈利，但是Google Play的分成收入、通過安卓的生態實現的廣告收入都得益於安卓系統的成功。根據調研機構eMarketer的統計，2017年谷歌母公司Alphabet的移動廣告收入將增長32%，從2016年的380億美元增至近500億美元，佔數字廣告淨收入的67%。

　　劉興亮分析，假如谷歌對安卓進行收費，一方面谷歌和其他廠家的競爭更為激烈，比如阿里的YUN OS，亞馬遜的Fire OS等其他安卓分支系統；另一方面，安卓系統至少是谷歌的半壁江山，搜索是另外半壁江山。安卓系統相當於谷歌的微信，本身不賺錢，但它是谷歌的流量支持，收費帶來的用戶下滑很可能影響更大。

　　此外，谷歌雖然抓住了安卓移動端的市場，但是相比微軟、亞馬遜在雲服務上的巨大業務，谷歌雲與微軟、亞馬遜還有差距。對於谷歌來說，現在營收的最大依靠還是安卓系統和搜索，儘管在人工智能上有很大建樹，還是在投入燒錢階段，是為安卓服務和谷歌搜索提供技術支持。

　　前述開發者也表示：“谷歌的自動駕駛還遠未能實現，他需要安卓系統和谷歌搜索源源不斷地為新的人工智能開源系統賺錢。谷歌確實在不斷地進行技術突破，更新了多項AI解決方案，但是現在人工智能的盈利前景並不明朗，所以谷歌必須要鞏固其安卓生態。”

　　即使真的收費，業內人士也表示可能只是針對歐洲。就國內而言，安卓系統對谷歌來說更多的是市場佔有率，為今後做準備。因為國內並不能使用谷歌服務，在國內預裝也很少，在中國賺錢效應並不明顯。但是國內安卓生態的貢獻對谷歌生態還是非常重要的。

　　（編輯：張偉賢）

責任編輯：魏雨