8月14日，三隻松鼠（300783.SZ）發布公告，與安徽松鼠娛樂有限公司（以下簡稱“松鼠娛樂”）簽署《動畫片委託製作發行協議》，委託松鼠娛樂製作並發行三隻松鼠系列動畫片《三隻松鼠之松鼠小鎮 2》（片名暫定），動畫片共計26集，每集時長13分鐘，製作費用為人民幣1000萬元。
也就是說，每分鐘的製作費為約2.96萬元。據行業人士透露，這在低幼向動畫裡面，製作開支並不算低。
三隻松鼠公告
紅星新聞記者注意到，這已經是三隻松鼠第三次投資製作動畫片。為何三度投資製作動畫？前兩次的動畫是否盈利？8月14日，紅星新聞記者就上述問題採訪了三隻松鼠品牌公關總監，對方表示：此次動畫製作是公司踐行“以IP化促進品牌多元發展”使命的具體體現。目前松鼠娛樂作品的主要目的是豐富松鼠IP內涵，服務於公司品牌IP化的策略，多需要搭配產業形成閉環實現盈利。
三隻松鼠稱“堅持IP化”
至於為何要再次拍攝動畫片，公告稱，此舉有利於公司提高品牌知名度，並給消費者留下積極、健康、快樂的直觀印象，拉近和消費者之間的距離，使得消費者建立起對三隻松鼠品牌的立體印象，是公司堅持IP化和人格化的品牌策略的具體體現。據品牌公關總監透露，根據發行計劃，該動畫在主流視頻網站及部分衛視都會進行播出。
3次衝擊IPO的三隻松鼠，終於今年7月12日在深交所創業板掛牌上市，成為中國“國民零食第一股”。實際上，在掛牌當天，三隻松鼠就將敲鍾儀式交給了品牌IP——三隻松鼠人偶上台完成。
三隻松鼠衝擊IPO 示意圖 據ICphoto
此前7月28日的三隻松鼠投資者關係活動記錄表中也顯示，三隻松鼠稱，公司的使命裡有一條：“以IP化促進品牌多元發展”，主要手段是鬆鼠周邊、食玩及動畫片等。
資料顯示，早在2014年三隻松鼠就有自己的卡通設定了，分別叫做“松鼠小酷”“松鼠小美”“松鼠小賤”。2014年4月成立了松鼠萌工場，主要參與“三隻松鼠”品牌相關的動漫、繪本及周邊等配套產品的開發工作。2017年2月，成立了松鼠娛樂，主營業務為主題遊樂園服務及運營管理、電影、電視劇、動漫的發行製作以及餐飲管理。
動畫能否盈利？
至於此前拍出的兩部動畫是否盈利？三隻松鼠品牌公關總監告訴紅星新聞記者：“截至目前，松鼠娛樂作品的主要目的是豐富松鼠IP內涵，服務於公司品牌IP化的策略，且中國動畫片產業跟電影不同，多需要搭配產業形成閉環實現盈利。《三隻松鼠》和《三隻松鼠之松鼠小鎮》上映後，在各大衛視原創動畫片在各大衛視和視頻網站登陸，愛奇藝平台綜合評分7.5，和《熊出沒》《功夫雞》《巴啦啦小魔仙》等熱門動漫一道，被列為推薦劇目，基本達到預期效果。”
有業內人士稱，雖然每分鐘2.96萬元的動畫製作成本並不算低，但比起越來越貴的流量，動畫卻是個不錯的宣傳新渠道。
據三隻松鼠的招股書顯示，2016-2018年，三隻松鼠用於向淘寶客採買流量等用途的平台服務費就分別為1.36億元、1.50億元和2.49億元，佔營業收入的比重分別為 3.08%、2.70%和 3.55%。
而動畫的製作費卻相對來說少得多。具體而言，根據其招股書，三隻松鼠2016年1月、2017年12月先後兩次投資製作的《三隻松鼠》動畫片、《三隻松鼠》第二季動畫片費用分別為1500萬元、1500萬元。
三隻松鼠 據ICphoto
2018年4月，《三隻松鼠》在北京電視少兒頻道及愛奇藝網絡平台上線。今年，第二季《三隻松鼠第之松鼠小鎮》也已經上線。
不過，比起其他同類熱播動畫片，《三隻松鼠》的播放量並不算高。紅星新聞記者在騰訊視頻上搜索《三隻松鼠》，播放量為2億次；《三隻松鼠之松鼠小鎮》播放量為4903.9萬次；《熊出沒之探險日記》和《熊出沒之探險日記2》播放量分別為41.8億次和16.2億次，差距巨大。
但比起同為零食品牌家的動畫，《三隻松鼠》可以說是完勝。由浙江小王子食品股份有限公司聯合功夫動漫攜手打造的《小王子與土豆仔》播放量為1336.2萬次，而來伊份的《超級伊仔》播放量僅為342.4萬次。
對此，三隻松鼠品牌公關總監表示：“2018年廣電總局備案600多部動畫，據第三方數據統計，松鼠系列《三隻松鼠》、《三隻松鼠之松鼠小鎮》動畫片大概排在30名左右。熊出沒歷時8年13部動畫片，豬豬俠歷時13年24部動畫片，打造一個熱門IP不是一蹴而就的，需要長時間的積累和投入，我們將在前期基礎上進一步精研劇情、匠心打磨，致力為廣大觀眾奉獻一道寓教於樂的動畫大餐。”
紅星新聞記者 魏菡
編輯 楊渝彤
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